融媒体背景下电视新闻节目创新

孙嘉敏

【摘要】现阶段，我国媒体形态的转变极为显著，这些创新与发展严重冲击了传统媒体的发展，使其面临着更大的竞争和压力，融媒体发展是对传统媒体发展模式进行转变的新理念，在融媒体背景下，各地区媒体的影响力也有所区别，电视台构建融媒体中心是创新电视节目的大势所趋，只有加大融媒体建设力度，借助创新形式、丰富内容，才可以促进融媒体背景下电视新闻节目的良好发展。对此，本文立足于融媒体背景，对电视新闻节目创新策略进行了探讨，以供参考。

【关键词】融媒体背景;电视新闻节目;创新

现阶段，科学技术和社会经济的发展速度越来越快，促进了我国媒体行业的发展，就算这样，人们对传统电视新闻的喜爱程度仍未减少，在科学技术的不断进步下，电视新闻开始结合了各种媒体，创新性十足，人们可以不受时空的限制，任何时候、任何地点就能收看新闻，促进收视率提高，改变新闻记者的工作观念，运用各种各样的技术，对新闻内容和形式进行创新和优化，带给观众更加优质的视觉体验。

一、融媒体时代电视新闻节目特征表现

融媒体时代的电视新闻节目主要具有下述几个方面的特征：第一，电视新闻播报的即时性。融媒体以互联网为基础，基本上可以做到即时播放发布新闻节目，所以显著提高了新闻的时效性，传统报纸的时效性比电视新闻节目的时效性更长，前者以天为单位，后者以小时为单位，而融媒体时效性注重下一秒，也就是发生事件的下一秒就能在融媒体上将相关报道查询到。第二，电视新闻节目的互动性。融媒体使电视新闻节目有了互动的可能性，利用手机APP、微博、微信公众号，观众可以实时和电视新闻节目展开互动，如针对节目发表自己的看法，直接向嘉宾和主持人提问等，使节目变得更加有趣，同时也能使电视新闻节目新闻解读以及提问环节和观众的喜好更相符。第三，电视新闻节目的过程化。和传统纸媒体的印刷媒体特性有所不同，以融媒体为基础的电视新闻节目具有动态跟踪新闻事件的特性，并非追求静态的表达，注重的是追踪报道新闻事件的发生过程。第四，电视新闻节目融媒体化。从传统电视节目向融媒体发展的新闻节目，已经具有融媒体的特征，可以直接在电脑、手机端等设备中观看，还能保存、暂停、回访等，相较于传统的电视节目观看方式，其有着本质上的区别。

二、融媒体背景下电视新闻节目创新的必要性

融媒体即充分借助媒介载体的互补性和共同点，如互联网、电视、报纸、广播等，并在宣传和内容等方面整合这些互补性和共同点，相辅相成，将宣传互融、资源互通、内容兼容、利益共融的目的顺利实现，有效发展传统媒体和新兴媒体的优势，创造最佳化的经济效益和社会效益。在融媒体背景下，各种传播媒介的环境已经发生了显著改变，诸多新兴媒体带给了电视新闻节目极大的挑战，只能借助积极创新，以获得较强的竞争优势，对新闻电视节目予以创新，确保其内容的丰富性、拓宽新的报道方式、将其传播范围，进而在融合电视新闻节目和新媒介的同时，又能保持新闻特质不改变，在市场中占据优势地位，在不断适应融媒体时代的过程中促进自身的良好发展。

三、融媒体背景下电视新闻节目创新策略

（一）创新节目编排形式

创新节目编排形式需要创新新闻节目制作方式，现场直播的制作可以将资源的利用减少，同时还可以给予观众帮助，让其将新闻事件客观了解到。在直播的过程中，借助记者在现场实时对新闻事件进行报道的额方式，可以使人们对新闻可靠性、真实性的需求得到满足。充分借助演播室，有机结合其和新闻节目的报道，专家现场对新闻事件进行分析，全面剖析事件，有利于关注充分认识和了解新闻，让更多观众密切关注新闻事件，还可以让观众对这种节目编排方式予以认可和接受。还有一种节目编排方式，主要为故事。新闻事件用故事的形式为人们传达，更加有趣，也激发了学生的好奇心，让人们对之后故事情节的发展充满了期待，从内心深处渴望知道故事的结局。如《法律在线》、《焦点访谈》等新闻节目就是用故事加评价的方式制作新闻内容。此类新闻节目主要是对违规犯法行为进行正确处理、讲述新闻故事、剖析新闻事件，使社会上更多的人了解法律条文，了解能做和不能做的事情。

（二）创新节目报道形式

新闻的报道是新闻节目的重要载体，促进电视新闻节目收视率的提高，最关键的便是要利用新媒体，对节目报道形式予以创新，电视机构要善于借助各种新型的新媒体手段处理新闻素材，确保节目形式的丰富性，设计和实际相符的内容，以博取更多观众的眼球。以《中国舆论场》为例，此档节目便充分借助了新型技术手段，观众只需要借助手机操作变更进入到虚拟的观众席之中，利用电脑、手机等同步在线实时互动，提出自己的想法。创新电视新闻节目，让观众感到新鲜，积极主动参与其中，也能让节目获得良好的口碑。现阶段，可以把图标、动画等加入到新闻画面之中，以对报道形式予以创新，在报道重大会议的过程中可以把一些重要领导人的讲话文稿插入，在总结部分民生大事的过程，也可以把一些重要数据引入，通过绘制图标展开比较。

（三）确保内容“贴近性”

融媒体背景下，电视新闻节目还应注重“贴近性”。据相关研究证实，人们对自己身边的事情关心程度更高，对自己生活学习相关的内容予以密切关注。电视新闻节目在新闻选题策划的过程中要用群众的眼光看待问题，把中心工作和群众生活的契合点找到。如“技能成才、技能扶贫”成果巡展，便将以往说教式的宣传摒弃了，制作“陕西技工教育秦腔唱段”及反映我省技能成才、技能扶贫工作成果展板或照片墙、制作RAP，改编陕西方言歌曲，利用《陕西都市快报》微信、微博及抖音等平台推送技能成才、技能扶贫文章，持续扩大世界技能宣传日活动传播力和影响力。制作几条有爆点的抖音、快闪短视频在抖音等平台播出，可转发、可传播，达到迅速形成网络热点的效果。充分结合了宣传内容和老百姓的日常生活，激发了群众浓厚的兴趣，为政府、党委中心工作创设了良好的舆论环境。电视新闻节目要以区域属性为中心開展工作，创设本地群众喜闻乐见的新闻专栏。如在电视台开设专题栏目——“技能扶贫故事”，展播技能成才、技能扶贫典型人物及先进单位，因为是观众身边的事和人，每次播出收视率都很高，同时，也成为了诸多市民谈论的内容，这也正是因为和百姓以及百姓生活相贴近，才可以获得这样理想的传播效果。

（四）加快媒体融合

相较于新媒体，传统电视节目存在极为显著的不足，除了信息量很少之外，信息刷新速度也很慢，电视媒体要想重新赢得观众的认可与喜爱，就必须从新闻的时效性和量入手，快速融合新媒体，将新媒体平台构建起来，丰富节目内容，同时打造内涵更高的节目。如陕西广播电视台创设的《都市快报》《都市热线》栏，一般在全天多档、多时段播出，所以其具有信息量大、时效性高的特点。此节目新闻可以借助各种渠道获取，不仅有本台记者采制的内容，同时还有从微博、网站等新媒体软件中而来的资讯，栏目编辑从诸多信息中筛选，把具有价值的信息提炼出来，通过后期制作最终在新闻中播出。特别是发生突发事件的时候，微信和微博等软件均是对现场实时图片和视频进行传播，这就对编辑嗅觉的灵敏性提出了较高的要求，以在最短的时间内对信息进行核实，并整合资料，及时在新闻节目中播放。同时新闻的采集不受软件和设备的局限性，群众和记者只需要一部手机，借助现场直播或拍摄视频的形式对信息进行传播，电视台工作人员及时向后台编辑传送资料，通过整合后播出，既使新闻渠道得到了拓宽，同时也能促进节目时效性提高，从而吸引众多观众的眼球。

（五）创新思維

思维规律在演进的时候，均会经历否定之否定的思维规律。在电视新闻报道转型升级中运用哲学思维，换言之，应具备“融合思维”和“互联网思维”。在互联网背景下，电视媒体报道的理念应和时代发展保持同步，将传统媒体的思维框架有效突破，具备并善于运用互联网对问题展开思考。传统媒体应把历史包袱摒弃，在融合电视和新媒体的过程中积极探析新途径，在内容生产、产业、技术、队伍建设等方面大力展开融合，要善于有效有序整合传统媒体与新媒体，也就是让性质不同和“出口”不同的媒体合作共享，在信息采集与呈现上，激发观众的兴趣，使其愿意积极主动参与并收看，甚至各栏目之间改变互不相关的局面，重新设置话题等等，如此才可以充分发挥出融媒体新闻“1+1>2”的整合效应。

（六）加强和观众互动

单向传播信息是传统电视新闻具备的显著特征，随着融媒体的发展，电视台可以积极改造新闻节目，融入其他媒体平台，确保电视新闻的开放性和互动性。这在所有人都是“评论家”的时代中，优势更为显著。将传统单一输送节目的模式摒弃，把实时互动技术融入其中，和受众产生思维的碰撞，为电视媒体注入源源不断的活力。如在播报新闻的过程中，借助手机APP的现场沟通功能，对自己的建议和感想进行发表等，新闻播报员有选择性地阅读有价值的内容，并展开评论和解决等，促进受众参与感的增强，让电视新闻也把服务意识建立起来，采纳和分析受众在权威性媒体出提出的意见，体现出电视新闻的大众化和新颖化。同时借助与受众沟通、交流，拉近电视新闻媒体和大众的距离。

四、结语

融媒体背景下，新媒体严重冲击了电视新闻节目长时间的优势地位。电视新闻机构在应对的过程中不仅要维持自身优点不变，同时又要大胆创新，直面迎接挑战。我国的电视媒体既要从上述几个方面积极革新，在时代的不断发展下，和时代发展管理运营相顺应，综合创新节目内容、制作手段、报道形式等，确保其朝着规范化、系统化和专业化的方向发展，促进电视节目品牌形象提高。

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