数字媒体时代电视节目制作与传播策略

李海波

【摘要】数字科技的发展深刻地影响了人们的生活方式和娱乐方式，在各个行业都发挥了其独特的作用。在电视节目制作过程中，数字技术的应用也越来越广泛和深入，给电视节目制作和传播都带来了极大的变化。本文主要分析数字技术在电视节目制作中的重要性，以及发挥数字技术在电视行业中作用的相应策略。

【关键词】电视节目;数字媒体;节目制作

传统电视节目制作存在着节目形式单一、不能充分符合受众需要、传播渠道窄等缺点。随着数字媒体时代的到来，电视节目也拥有了更先进的制作方式，能充分克服上述缺陷，赋予电视节目制作行业更大的生命力，促进电视行业迎合时代的潮流向前发展。

一、数字媒体时代给电视节目制作与传播带来的变化

（一）提升节目制作水平

数字媒体在电视领域的使用，极大降低了节目制作的成本与周期，使得大规模与高水平得以在电视节目制作中共存，从而给带给观众更好的电视节目体验。传统电视节目制作中，限于技术，人机对话十分繁琐耗时，在计算机上处理各种视频信息时，往往需要较高的专业水准和较长的工作时间。限于经费、技术和时长，电视编导的创意往往不能得到很好的实践。数字媒体技术应用于该行业后，能大大降低专业技术要求和成本，从而使制作周期变短，节目质量提高。从技术领域来说，数字媒体技术已成为当今电视节目制作的中坚力量。

（二）促进电视节目制作的创新发展

传统电视节目受限于技术，效率与节目水平都难以得到大幅提高，编导的创新想法也很难付诸于实践，但有了数字媒体技术，节目制作效率和水平能得到大幅上涨。电视编导很多在从前不能实现的创新想法，也得到了发挥的空间。近年来数字媒体技术不断成熟，在电视节目的制作中，普及程度越来越高。在电视行业，得到运用的数字技术，主要包括互动电视网技术、数字化包装等等，新技术的应用和发展，使电视节目制作者的创新思维能得到充分发展，突破传统技术的限制。与此同时，技术的发展必然导致新一轮竞争的开展，促进从业者思考如何使数字技术在电视节目制作中发挥更大的作用，更好地进行节目形式和内容的创新。

（三）节目更具时效性和广泛性

相较于过去而言，数字媒体技术让电视节目的制作周期更短，效率更高，从而使节目更具时效性，能与社会热点紧密结合起来，而且数字技术让电视节目制作流程更加便捷高效。编辑修改等操作更加简便可靠。已经制作好的电视节目，视频转码更加方便，这为其他电视台的转播或者网络手机的二次转播提供了便利，因此具有更快的传播速度。

（四）拓宽电视节目发行渠道

在传统电视时代，电视台播出是很多电视节目唯一的发行渠道，除此之外，只有一些节目有发行光碟的渠道，传播方式可谓极为狭窄。而数字媒体技术所引发的传播媒介的变革，使得电视节目的发行，有了更为广阔的道路，互联网成为其中最有潜力的新渠道，打破了电视节目即时性的特点，无论何时何地都能观看想看的电视节目，为电视节目的传播和推广起到了良好的作用，而且互联网带来的新兴受众群体，能为电视节目带来更多的广告收益。

二、中外电视节目在数字媒体时代来临之前的探索

（一） 良好的战略布局

在数字技术的实际应用上，BBC一直处于行业的前列，勇于站在时代前沿，形成持久价值是其目标，早在2001年便尝试将数字技术应用于电视领域，并成立了独立的研发部。之后的几年，陆续成立了第三、第四等几个新的数字频道。到2007年，为进一步深化发展，BBC將原有机构部门进行重新组合，有视频、音频、新闻部三个部分，其中视频部包括与数字技术关系最密切的“未来媒体与技术部”，其主要任务就是增强与观众的联系，提升电视节目互动性。凤凰卫视同样注重战略布局，1998年便打造了凤凰网，与凤凰卫视各类节目相对接，2005年正式成立凤凰新媒体，包含所有在线业务，良好的战略眼光让凤凰卫视在我国广播电视媒体起到领航作用。

（二）注重扩展电视节目的传播渠道

在拓展电视节目传播的渠道上，BBC最早迈出了步伐，在1997年便打造了非电视的数字服务平台——BBC在线，在2007年正式启用爱玩家（iplayer），将此作为线上观看视频和下载视频资源的平台，提供旗下各种频道的所有节目资源，吸引了许多活跃观众，是BBC目前最具好评的服务之一，达到BBC总用户的四分之一左右。凤凰卫视为拓宽传播渠道，打造了手机客户端、pc客户端和在线流媒体视频三个主要部分，满足不同人群的观看需求。多样化的传播方式，让电视节目获取了大批忠实观众，大大增加了浏览量。

（三）注重受众群体的电视体验

BBC的电视节目，能够充分利用数字技术增添节目的互动性，以此来满足节目观众的社交体验需求。比如说不管用哪个平台观看《古董巡回秀》节目，都有竞猜价格的互动环节，还能与亲戚朋友比较，具有很好的互动性。此外，BBC少儿频道和体育频道的一些节目，不仅在线上可以沟通交流，还会在线下组织观众交流的社区活动，以增强和受众媒体的紧密程度。凤凰卫视也十分重视这一类交流活动，通过交流社区来稳固观众群体，这种社区被命名为“凤凰圈”，“凤凰圈”内包括许多群体，凤凰卫视经常展开与观众的交流活动，在不同圈子内展开任务调查和话题讨论活动，这些活动录制加工后，会成为制作电视节目的素材，充分重视了受众的交流需求，同时也稳固了受众群体。

三、应用数字媒体技术提升电视节目制作与传播质量的策略

（一）重视数字技术的创新应用

科学技术永远是第一生产力，无论何时都要注重技术的创新。在数字媒体时代，这句话同样是使BBC成功的重要原因，便是因为将数字技术放在了重要的战略位置上，才获得了转型和发展的动力。所以整个行业都一定要以全新的思维方式去认识数字媒体技术，才能打破传统电视节目制作方式给思维带来的禁锢。美国广播公司（ABC）董事长曾指出，在新旧模式交替阶段，很多电视人仍然用旧眼光看待问题，如果不做出改变，那么技术创新只能起到毫无作用的装饰作用。目前我国电视节目的制作和传播在对数字技术的应用方面，完全不能与BBC、ABC等巨头相比，需要创新的也不止是已经应用的技术。只有提升对整体数字技术的敏感程度和了解程度，掌握新技术应用的灵活性，才能让数字技术更好地融入电视行业，在电视节目制作和传播上有所作为。

（二）利用数字媒体建立新型受众关系

数字技术的应用，极大地颠覆了传统电视行业模式，尤其是在制作和传播上，受众不仅只有信息接收方一个身份，同时他们又变成了信息提供者。电视节目制作人员可采取各种方式激发观众的主动性。加强与受众之间的联系，让受众积极参与到节目制作过程中。较为成功的例子有BBC的用户生产内容中心，观众可将自己的素材和其他来源的素材上传至该平台，经由节目制作人加工，在平台中播出、制造讨论话题，以及前文所述的“凤凰圈模式”、社区互动模式等，都可采取借鉴。在这一过程中，无论采用哪一种模式，都要注意观众的主体性，将他们视为节目制作和传播的合作伙伴，这种尊重和理解，对电视节目形成忠实观众群有着十分重要的意义，更能促进电视行业的良性发展。

（三）丰富节目的个性化和多元化特征

快节奏的生活模式让观众对碎片化信息的需求度更高，加之新媒体对特定观众群体的争夺，这些都导致传统电视媒体所具有的集成化作用正在不断减弱。观看电视节目不再只依赖电视媒体，互联网的发展让观众更倾向于观看自己喜爱的内容，所以在数字时代，电视节目必须充分丰富其自身的个性化和多元化特征，让每个受众群体都能有选择的空间，符合各个群体喜好和追求，才能增大观众的忠诚度，并获得他们的认可。个性化与多元化相辅相成，电视节目受众群体的庞大要求它必须具备多元化特征，能吸引到特定受众群体并且独具特色的节目，才能充分发挥电视节目的活力。数字媒體技术的运用大大拓展了电视节目制作的上限，提供了足够展示个性化和多元化的创造空间，在这一过程中，一方面要求电视节目编导自身必须具备足够的创新能力，另一方面技术人员也要充分掌握数字媒体技术，并能将制作人员的创意完美的结合起来，在最终取得良好的节目效果。

四、结束语

总而言之，数字媒体技术的飞速发展，是电视节目制作与传播整个行业难得的机遇，但同时也是严峻的挑战，稍有不慎便会被时代淘汰。关键在于，如何将数字媒体技术与电视节目制作、传播充分融合起来，发挥其最大作用，本文列举了一些可参考的例子，并提出了一些策略，相信随着科技的发展，一定能让新技术推动电视行业融入时代潮流，完成升级和转型。

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