传统节日表情包设计分析

张锐

摘要：在传统节日期间，网民在社交平台上以传统节日为话题进行交流时，形式是复杂多样的。文字、语言、视频、音频都是这个过程中主要的交流形式，这其中有关视觉符号的部分尤以表情包为多。针对传统节日表情包的设计思路、设计特点以及传播频率等部分进行探索，了解现今传统节日表情包设计的发展情况。

关键词：社交生活 传统节日 表情包 表情包设计

中图分类号：G206  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）15-0107-02

在当今人们的社交生活中，表情包成为人们日常交流中不可或缺的一部分。如何设计表情包成为了一个新兴的重要课题。那么，我们应该如何将表情包这一潮流元素很好地与传统文化结合呢？又要如何设计出符合大众审美的传统节日表情包呢？

一、传统节日文化载体信息化程度越来越高

当今传统节日文化中，传统节日蕴含的深意和自古传承下来的节日氛围大多数又作用在物质载体上。举几个例子：节日的独特装饰传统、用品、食物以及服饰等节日物品——在全方位地烘托传统节日的氛围，视味听都是烘托传统节日气氛的维度。各种各样的独特的用来庆祝节日的事物以及相关的传统节日仪式都是强化传统节日影响力的工具。无论在哪一个历史时期，传统节日文化功能都以社会需求为基础。

2018年发布的《中国互联网发展报告》显示：中国的互联网使用人数超过了7.7亿，这其中即时通讯用户达到了7.2亿。互联网社交生活的快速发展被即时通讯工具的普及所带动，利用互联网进行社交已经变成当代人特别是当代青年一种非常重要的生活方式。微信、QQ、知乎、虎扑、微博、天涯、贴吧、豆瓣等网络社交软件或者论坛，是现代人网络社交生活依赖的平台。在信息化网络社会中，来自线上的信息在人们日常社交以及教育中所占的比例呈现逐年上升的趋势。传统节日文化生活的载体呈现出信息化程度越来越高的特点。

二、传统节日表情包是现代网络社交生活中的重要表达方式

有关传统节日的表情包是一个新的载体——它是一种传承传统节日文化的新兴的形式，是信息技术带动的线上社交发展到特殊阶段出现的。在以前传统社交生活中，语言、表情是聊天中的主力军。现在他们被取代为新兴的网络文字符号、音频视频以及各种视觉语言——表情包就是这其中非常重要的一种。网络社交平台中的视觉语言是多种多样的。比如：网络符号、GIF、长图、表情符号，等等，这其中网络表情占主体地位。广义层面上来讲，表情包由图像、卡通、火星文等非传统文字信息组构成。表情包被当作在互联网媒体上表达内心情感的标志——它是由文字、视频、符号、图片等多种多样的元素所排列组合而成的。它也是通过视觉化这个手段来呈现给普罗大众的新兴的非语言符号。如果以视觉解码的角度看待表情包这一新兴事物，我们可以说它是其他形式的网络语言，也使表达更加生动、形象有活力。

三、对微信节日专辑表情包数量的分析

上图展示了有关不同传统节日主题的微信表情专辑的数量。可以发现，以春节为主题的表情包专辑是最多的——这也从侧面说明了春节这个中国传统节日在人们心目中的的重要地位。其余传统节日的表情包专辑数量大多数在50以下，大部分节日表情专辑数量都在个位数上下浮动。比如说小年、寒食节、腊八、中元节、清明等传统节日，个别的传统节日暂时竟然没有任何的微信表情包专辑。这样巨大的数字差异，与传统节日时间跨度等特性有一定程度的联系。从另一角度也可以看出：传统节日的受重视程度不同。如何更好地传承传统节日文化是我们必须思考的课题。既要把它融入生活的各个方面，也要让各行各业对其重视起来，针对这些传统节日的表情包设计也是其中十分重要的一个内容。

四、网络社交语境下节日民俗表情包设计探讨

现今人们社交生活的重心已经发生转移——互联网成为了毫无疑问的主体。作为人们日常生活非常重要的一部分，传统节日生活也随着社交生活重心的转移而转移，而这其中的一部分就转移到了互联网上。无论我们身处任何年代，传统节日文化继往开来和革故鼎新是必定需要载体的，这是其排除记忆以及精神层面的额外存在形式。今天的研究对象——互联网社交生活中的传统节日表情包就是上面所说的当代社会传统节日文化继承发展所依靠的新的载体。作为一个全新的承载物，传统节日表情包的内容、形式不光有传统节日民俗的特色，还有着现代互联网社交生活的烙印。与其他传统节日民俗的形成过程中依靠人民群众自发以及历史推进有别的是——互联网社交生活中的传统节日表情包来源是广泛的，所有网民都可以参与到它的设计与创作之中，这其中也有很多专业设计创作人员的功劳。

专业设计创作人员把自己对于传统节日文活的独到见解进行了视觉化——传统节日表情包就是这种视觉化的外在体现。表情包借助互联网社交中的使用传播，在全社会范围内产生影响力。这种表情包，无论是形式还是数量，都是不断变化发展的。其文化内核也有不同的重心。单单针对节日表情包这一概念来说，整体而言，我们希望它产生的效果是成为传统节日文化生活丰富的补充和扩展。虽然从微信平台的统计结果来看，现今传统节日表情包数量较多，形式也比较多样化，但其还有很大的进步空间。从设计表情包的角度出发，可前进探索的方向主要有：挖掘表情包的呈现内容，增加节日表情包的代入感以及当重视低活跃度的传统节日。

五、结语

本文所探究的传统节日表情包的设计是结合传统文化、当代互联网社交生活的一个全新的课题。目前在我国，众多设计师在传统节日表情包设计方面取得了很大成绩，为这个新的课题贡献了一份自己的力量。事物的发展都需要一个过程，表情包设计形式和内容都有待优化，这有待于我们去探索、去发掘。伴随着千禧一代人群的成长，以互联网为核心的社交生活已经成为现今时代社交的常态，探索如何使传统节日文化在这个新的时代背景下广泛继承发展是一个必要的过程。设计更多有新意的吸引人的传统节日表情包，有助于传统节日在互联网社交生活中进一步扩大影响力。

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责任编辑：刘健