引领风潮

摘要：月份牌这一艺术形式兴起于民国，在民国社会的图像形式中具有很重要的地位。因其题材内容涉及广泛、发展变化与人民生活有着紧密的联系，对当时的思想转变以及社会审美有着很大的积极作用，使月份牌成为研究民国时期的文化重要资料。

民國二十五年（1936年）广生行有限公司美女月份牌广告画

一、月份牌的兴起

17世纪中期上海开埠，成为国际通商口岸，这直接推进了上海的近代化。外资大量输入上海，外商们在销售商品的同时将具有中国特色的年画日历插入广告，以其作为广告形式，月份牌广告画就此诞生。月份牌广告画沿用了木版年画的形式，月份牌的绘画方法最初是以中国传统的工笔淡彩为主要表现手法，随着西画的传入，艺术手法慢慢的转变为西方的擦笔水彩画。题材上以中国人喜闻乐见的民俗传统、吉祥故事、人物仕女等为主要内容，并配以日历和倾销商品的商标。

20世纪上半叶开始出现以时装美女为题材的月份牌画，这开启了月份牌绘画的黄金时期。此时的月份牌广告画题材多样、装饰悦目，画面颜色亮丽、手法写实，成为市场上主流的广告形式。那一时期著名的月份牌画家有周慕桥、杭樨英、郑曼陀等。

二、月份牌与社会审美

（1）与女性审美

20世纪20代初，社会思想较清末有了很大的解放，女性的地位得到了很大的提高，随之月份牌中出现女性形象的比重增大。在这之前月份牌的人物大多是传统仕女，人物造型也是传统样式，譬如千篇一律的单眼皮形象。而当时装月份牌出现，画中女性变成了大眼睛，这直接反映了社会审美的转变。随着电影、摄影技术的传入，西方的审美观念发挥了很大的作用，此时月份牌彻底改变了先前的传统形象，细长单眼皮的审美取向被大眼睛双眼皮所取代，斜目含羞的传统女子转变成了悦目相视的新潮美女。

在月份牌发展的盛期，画家喜欢借鉴西方的杂志和海报，从中获取新潮的元素.中国传统对女子的束缚也在慢慢转变，相应的月份牌中出现了袒露胳膊和腿的形象，这也显示着思想和观念的解放。

（2）与服饰审美的关系

在国人思想现代化进程中，月份牌中所描绘的西方的生活方式给大众带来耳目一新你的感受，画中无论是电影明星还是性感女郎，都成为了大众所需要和期望的自身形象。可以说，月份牌在当时引领了“时髦”的风潮。传统绘画中人物服饰相对保守，而月份牌中出现了琳琅满目的西式的服装款式，包括服装的裁剪样式、手提包、发型、高跟鞋等，这直接的影响了民国时期上海女性的穿着搭配。

得益于上海现代化快速发展，月份牌所传达的内容很快被大众所接受，很多女性脱下传统的袍服，换上了修身的旗袍。月份牌画的各类时装中也以旗袍数量最多，记录了旗袍流行变化的过程。30 年代，旗袍的衣叉甚至开到了臀部，女性的身材和腿部显露出来，这一时期女性追求生活的意愿得到了极大的满足。

（3）促进大众审美意识转变

随着近代化进程的发展，更多的西方思潮涌入上海，各式各样的新鲜事物正在慢慢改变上海现有的生活方式。这时候月份牌的出现就促进了上海社会的变化，其与社会审美的转变有着密不可分的关系，一方面是它反映了社会的审美风向，另一方面月份牌画家将大众对生活的期望注入画面表现出来。作为审美主体，它与社会大众的生活需求和精神需求有着相互作用的关系。

三、淡出视线的月份牌

新中国成立后，月份牌中娇艳的时装美女形象在当时的社会环境中显得不合时宜，月份牌从此开始渐渐衰落甚至被禁止。直至改革开放之后，解放思想的大潮下月份牌重新进入大众的视野，一时间出现了许多以戏曲人物为原型的月份牌绘画，风靡一时。但上世纪90年代之后，月份牌形式不再受到大众的青睐，终究没有避免被淘汰掉的命运。

结语

现在我们回看月份牌绘画，它不单单是广告的一种载体形式，而是中国近代化的产物，同时它又是引导社会近代化的一种力量，大大解放了女性的思想，在思想解放的进程中起到了推进作用。民国时期的审美需求直接催化了月份牌的多样性和丰富性，而月份牌绘画所传达出的信息也显示着审美意识的转变。作为一种本民族的绘画形式，月份牌也记录着一个时代的历史文化的变迁，折射出我国近代城市的民俗风貌，向后人诉说着“大上海”如梦如幻的人文风情。

参考文献：

[1]  中央美院中国美术史教研室.中国美术简史[M]

[2]  张锡昌.美女月份牌[M] 上海人民美术出版社 2008/4

作者简介：朱葛星，男，1994年1月10日出生，山东临沂人，硕士，中央美术学院中国画学院，水墨人物画研究方向。

（作者单位：中央美术学院中国画学院）