台湾展览业发展历程及启示

摘要：台湾展览业至今已有40多年的发展历程。在缺乏会展基础设施、扶持政策的不利环境下，台湾展览业快速发展，取得巨大成就。本文通过台湾展览业发展历程研究发现，台湾展览业根植于台湾优势产业，其受台湾经济影响很大。

关键词：台湾展览业;发展历程;会展扶持政策

台湾展览业起源于1974年，经过45年的快速发展，到目前在亚太地区有较强的竞争力。本文把台湾展览业发展历程划分为三个阶段：起始阶段、发展阶段、成熟阶段，采用定性研究方法，分析总结台湾地区发展会展业的经验，以资大陆会展业学习借鉴。

一、台湾展览业发展历程

1.起始阶段：1970年到1985年

台湾展览业的起始阶段大致是1970年到1985年。起始阶段民间企业界对会展需求量大增、展览业发展的内生动力强大;在这一时期台湾当局没有颁布扶持会展的相关产业政策。

1）起始阶段台湾经济环境

1950年代中后期美国等发达国家逐渐将劳力密集产业外移，台湾抓住当时国际分工变化的机遇，大力发展来料加工业。此时期，台湾的成衣加工业迅速发展壮大。但由于台湾本地市场狭小、竞争激烈，非常依赖国际市场。为了推动台湾的国际贸易，1970年7月1日台湾成立了具有政府背景、半官方性质的所谓中华民国对外贸易发展协会（以下简称台湾外贸协会）。1970年代末，由于受到石油危机的影响，原材料、工资、土地等等生产成本迅速上升等影响下，台湾的传统产业生存困难，台湾经济结构开始转型，由原来的来料加工的劳动力密集型产业为主，逐步转向高科技产业，到1980年代初，台湾计算机产业、自行车、机械制造等产业蓬勃发展，初具规模。

2）知名展览

1974年3月，为了促进成衣出口，台湾外贸协会在台北圆山大饭店举办了台湾第一个国际专业展——台湾外销成衣展售会，台湾的展览业也就由此诞生。台湾外销成衣展售会取得了巨大成功，為台湾成衣业开拓了国际市场。此后，民间企业界认识到了展览会对产业发展的促进作用，对办展、参展热情高涨，展览市场需求量大增。在此期间，台湾外贸协会举办了许多日后闻名世界的展览会，如1982年创办的台北国际电脑展、1985年创办的台北国际汽车零配件展。

3）会展基础设施

在此阶段，台湾展览业长期没有专业展览馆，导致展无定所。为了满足市场需求，台湾外贸协会租赁了台北松山机场第二航厦用作展览馆。但由于松山机场展览馆规模较小（占地面积18200平方米），不能完全满足台湾会展发展的需求，很多展览不得不在台北市信义路上的临时展馆举办。

2、发展阶段：1986年到2000年

在这一阶段，台湾展览业基础设施初具规模，展览会数量急剧增加，但政府并未推出相关的会展扶持促进政策。

1）台湾经济环境

该阶段是台湾经济快速发展的时期。一方面由于在80年代中后期起，在新台币大幅升值，台湾经济迅速转型。计算机产业、自行车、机械制造等产业成为台湾最为扎实和成功的几个支柱产业，在世界市场占有一定份额，这一阶段台湾GDP年平均增长率约为7.4%。另一方面，台湾当局分别在1987年和1991年撤消终止了所谓的“戒严令”和“动员戡乱条例”，政治环境较为宽松。这些因素都激发台湾展览业飞速发展。

2）会展基础设施

台湾专业展览馆等会展基础设施在该阶段开始建设。1981年，台当局“行政院”批准了台湾外贸协会旗下的台北世界贸易中心“四合一”的建筑计划，1985年12月31日有1，525个标准展位的展览大楼（即台北世贸一馆）正式落成并启用，至此台湾会展基础设施才初具规模，台湾展无定所的问题才得以解决。随后与之配套的国际观光旅馆1987年完工。1990年1月8日台北世界贸易中心正式启用;1999年台北世贸展览二馆（后改称为台北展演二馆）和台北县工商展览中心（后改称为新北市工商展览中心）启用。至此台湾会展基础设施才初具规模，有了三个展览馆，共约2100个标准展位。

专业展览馆的投入使用，对台湾展览业有着极大的提升和促进作用，以台北世贸一馆为例，1980年代后期平均每年有15个以上专业展览及64个外界展览在此举办，自1991年后每年场地使用率高达95%，居全球展馆之首，几乎每星期都处于满档状态，造成不少展览会需要抢摊位、抢档期。

3）知名展览

1987年创办了台北国际自动化工业展和台北国际书展;1988年创办了台北国际自行车展览会;1996年创办了台湾国际医疗展览会;2000年创办了台湾国际机床工具展;时至今日，台北国际电脑展已成为全球第二、亚洲最大的电脑专业采购展，台北国际汽车零配件展、台北国际自行车展均为亚洲最大、最具专业性的展览，台湾国际机床工具展也位居亚洲同类展第三名。

3、成熟阶段：2000年至今

该阶段，多座展馆投入使用;台湾会展业在组织管理等方面逐渐规范、成熟，完善了会展产业管理机制，台湾政府加大对会展扶持力度，展览会数量及展览面积平稳增加。

1）台湾经济环境

进入21世纪，台湾经济环境日趋动荡。经济上国际竞争加剧，由于受到亚洲经济危机和美国金融危机的影响，21世纪以来台湾年均经济增长率仅为3.4%，较之于1962-2000年高达8.99%的年均增长率，明显减速，在经济结构变化上，向技术型与服务型产业转变。

2）会展基础设施

2000年之后，台湾有9座新展馆投入使用，如台中世贸中心、台中国际会议展览中心;高雄世界贸易展览会议中心，台北世贸三馆，台北世贸南港展览馆，台北世贸南港二馆等，共约8600个标准展位。台湾的会展业基础设施步入亚太地区先进行列。

3）政府相关产业政策

2000年台北市展览暨会议商业同业公会成立，2008年6月18日依据台湾商业团体法成立了中华民国展览暨会议商业同业公会（以下简称台湾会展同业公会），该公会是唯一经台湾政府核准立案的全台湾性会展公会组织。

在2004年，台湾成立了“‘行政院观光发展推动委员会MICE项目小组”，2009年台湾“经济部国际贸易局”开始执行为期4年的台湾会展跃升计划;为了适应科技的日新月异、绿色会展，台湾会展业迈向国际化更是势在必行，台湾“经济部国际贸易局”又开始执行自2013年至2016年为期4年的台湾会展领航计划。此外，台湾的《经济部2020产业发展策略》中，也将会展产业列为未来六项服务业之一，在2013-2020年对会展业投入82.3亿元新台币，以提升台湾会展服务国际地位，并促使会展产业于2020年产值达到512.5亿元新台币。

4）知名展览

2000年举办了台湾台北国际烘焙及设备展和台湾国际机床工具展，2010年举办了台北国际花卉博览会，是台湾第一次正式获得国际授权举办的A2B1级博览会。台湾2014年共举办216场展览会，面积205万平方米;2018年共举办279场展览会，面积235万平方米，5年时间分别增长了29.3%和14.6%，年平均分别增长5.86%和2.93%，展览面积年平均增长与台湾生产总值（GDP）平均增长率大体一致。

二、台湾展览业发展的启示

台湾展览业在四十多年发展过程中，取得了很大成绩，根据 UFI的数据，近年来台湾举办展览总面积及综合竞争力排名稳定在亚洲第六名，对大陆发展展览产业具有一定启示意义：

1、以市场为导向

台湾展览业在发展过程中，特别是发展启始阶段和发展阶段，也没有制定相关会展扶持政策，而是以市场为导向，充分发挥市场“无形之手”的调节作用，自负盈亏、优胜劣汰，促使各个专业展览筹办人（PEO）不断地改进技术，提高劳动生产率，使得台湾展览业始终保持活力，展览业快速发展，并取得了场馆利用率世界第一的成绩。

2、市场定位准确

台湾展览业存在比较明显的劣势，如本地市场狭小，展览场馆面积小、分布散，本地展览企业实力弱小等;但台湾一直把科学技术的发展放在重要的战略地位，其研发能力一直处于世界领先水平，多项产业具有国际影响力。基于自身优劣势，台湾展览业避短扬长，定位为“B2B专业展”，以品质和特色见长，迅速在市场上脱颖而出。

3、行业协会地位重要

台湾行业协会在展览业中有着十分重要的地位，台湾一些行业协会本身又是知名博览会的主办者，如参与了几乎所有的B2B专业展，没有行业协会的支持，展览公司无法深入了解行业动态及开展对参展商和专业观众的营销工作。因此，台湾专业展览筹办人（PEO）在制定办展方案和招展过程中均与相关的行业协会密切合作，打造行业博览会品牌。行业协会向展览公司提供业内的专业诀窍及其与国内外的联系渠道。

4、积极拓展国外市场

台湾会展业者在开拓本地区以外市场方面的积极尝试，如台湾贸协将具有三十多年历史的台北国际电子展延伸到海外推广，分赴泰国曼谷和印度清奈举办展览，台湾展昭展览公司到越南、孟加拉举办汽车摩托车及配件展览会和橡塑胶食品包装及印刷工业展览会等。这些积极尝试是台湾会展业竞争力的外延表现，反过来成功的外围市场开拓也将有利于本区域内总部实力的进一步提升。

5、政府的作用

在台湾的会展业中，台湾政府并不直接承办展览会，但当地政府仍起着重要作用。首先主要的大型展览场馆都是由政府投资兴建，如台北世贸展览馆和南港展览馆均由台湾当局出资兴建而成;其次具有政府背景的台湾外贸协会扮演着绝对主导的地位，最有影响力的展览会基本上都是由这个机构主办的;最后是整合政府资源，强化办?会展及奖奖励能?，以吸引国际人士、朝国际化发展。

参考文献：

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[2]  刘建兴.评台湾“挑战2008”六年发展重点计划，统一论坛，2002（6）：44-46

[3]  林丰德，林俊文，李金龙.中国台湾地区经济发展的历史回顾与前景展望. 经济研究导刊，2009年15期

[4]  林义斌，邱玉珠.台湾会展产业推动政策与发展分析.两岸创意经济研究报告（2015），2015年

[5]  唐永红，赵胜男.21世纪以来台湾经济发展减速的原因探析[J].台湾研究，2017年第5期

[6]  https：//www.meettaiwan.com/zh_TW/menu/M0000819/%E8%87%BA%E7%81%A3%E6%9C%83%E5%B1%95%E7%92%B0%E5%A2%83.html？function=M0000819

[7]  柳英：2018年台湾地区经济形势回顾与展望（上）.2019年01月29日，中国台湾网

作者简介：徐建忠，1971年3月出生，男，汉，河南省许昌籍，硕士，副教授，研究方向：项目管理，会展。

基金项目：本文是福建省教育科学规划课题，立项编号JAS14450

（作者单位：厦门城市职业学院旅游系）