新媒体技术下市场营销策略研究

刘又畅

摘要：由于互联网卫星与新媒体之间存在着十分紧密的联系，因此，可利用卫星设备，将人们的关注内容在用户端转换为信息，从而根据此为人们提供可满足其需求的内容。显而易见，在最近几年的市场中，越来越多的社交软件如雨后春笋般在市场上出现，且还有各种各样的网站，随着信息传递方式的多样化，导致了人们获取信息的途径也越来越多。本文基于新媒体技术下市场营销策略研究展开论述。

关键词：新媒体技术下;市场营销策略;研究

引言

在新媒体技术下市场营销的方式正在发生着转变。企业若想在竞争激烈的市场环境中占得主动，必须要认真研究当今新媒体时代下消费者的实际需求，了解新媒体技术的特点及今后的发展趋势，只有这样才可以真正掌握市场营销的主动权，进而为消费者提供针对性的产品与服务，让企业能够获得更好的发展。

一、新媒体技术的特征

新媒体概念最早诞生于美国，相对于传统媒体而言具有动态性，主要利用互联网等途径，通过电脑、手机等作为输出端，向用户提供合成信息或娱乐服务。在互联网时代下，QQ、微信、微博等已经成为传播的新媒介。新媒体技术改变了公众参与方式，即由被动获取转向主动参与，公众可以随时通过新媒介来获得信息，进而打破了传统单向的传播方式。其次新媒体技术所发布的内容具有碎片化特点，针对性也变得更强，发布者能够根据受众的喜好与需求，为其提供针对性的服务及产品，继而提高宣传效果。

二、新媒体及其特征分析

（1）在信息獲取方面，公众由被动接受变为主动参与新媒体背景下，人们能够选择更多获取信息的渠道。纵观传统媒体的发展，其信息的传播是单向的，知识纯粹的进行信息组合，不存在信息交互的情况。新媒体时代发展后，人们可以利用互联网，通过微博、QQ等平台接收信息，如在信息接受后进行评价，讲出自己的意见和建议，实现了公共信息交互。近年来，许多信息网络传播迅速，而一些影响更大的事件，推动了这些事件处理的效率，提高人性化。（2）新媒体发布的内容呈碎片化，更加具有针对性在传统媒体时代，传统媒体使媒体受众广泛，缺乏针对性。在新媒体时代，信息传播内容呈现更加碎片化的趋势，如一些事件通过微博、微信、腾讯QQ等传播新平台的推广，得到了更加广泛的关注，甚至传播成每人都关注的重大事件，更加体现出了针对性、传播性的特征。信息发布者根据受众的喜好和需求提供更具体的信息内容，这打破了传统媒体信息传播滞后的不足。（3）新媒体发布的内容方面更加具个性化目前，微信被公众广泛使用，用户可以随时随地发布图片、情绪，利用朋友圈分享、互动等。使用者能够根据自己的喜好和需求，选择最适合自己的资源内容，充分发挥了新媒体所独具的个性化。比如今天的人们可以在任何时间、任何地点快速使用微信展示自己的动态，分享自己的喜怒哀乐，同时还可以通过朋友圈互动的方式加强人与人之间的联系，操作简便。

三、新媒体技术下市场营销策略

（一）积极转变市场营销观念，主动占领市场

传统的市场营销主要利用传统媒体进行宣传，这种方式不仅无法为用户提供丰富的产品，同时也会花费较高的宣传成本。面对这样的状况，企业必须要积极改变市场营销观念，主动占领市场。著名的福特汽车公司曾说过：“不管客户喜欢什么颜色的车子，我们只生产黑色，福特只有黑色”，但是这样的状况随着消费者需求的转变也在发生改变。随着信息时代的来临，企业之间的竞争越来越激烈，客户所选择的机会也更多，因此企业应当通过新媒体技术，积极掌握市场话语权，主动出击占据市场，提供针对性的产品让消费者产生认同感。

（二）丰富新媒体市场营销平台

在新媒体环境下，多数企业都能够与时俱进，推进新媒体在自身管理、经营、营销模式中的运用，构建新媒体营销平台。但从当前平台构建形式来看，过于单一，不能够满足受众面与企业针对性交流模式，发挥不了新媒体在企业市场营销中的运用效度。因此，重视市场营销平台的构建，丰富市场营销平台广度，使企业借助平台有效的运用信息数据，进而促进企业进一步发展。首先，建立互联网市场营销渠道。当前互联网已经成为公民工作、学习的首选。企业建立互联网市场营销平台，拓宽自身市场营销渠道，能够在互联网平台中收集受众面的信息情况，根据受众面需要，为受众面提供针对性的产品服务。与此同时，构建互联网市场营销平台，在产品研发、销售、营销等模式中，在线开展问卷调查活动，增强产品生产的有效性，进而提升企业经济效益增收。其次，构建手机市场营销平台。当前，网络购物已经成为一种常态，企业应在线上产品服务模式，实现线上市场营销活动的开展，在线向公众展示产品，吸引公众，促进产品的销售。在手机市场营销平台构建中，借助QQ、微信、淘宝、天猫等平台，推进货品与平台发展的对接，开展线上市场营销服务模式。最后，构建移动电视市场营销模式。借助移动电视传播效度，与相关企业构建合作关系，推进自身市场营销向网络化方向发展。例如：借助公交车、商场中的移动电视推广产品，吸引受众面眼球。

（三）符合时代的需求，创新营销策略

对于新媒体而言，动态性是其自身的显著优势。因此，企业应当充分贴合新媒体的发展脚步，对自身的营销错略实时加以调整、转变，从而满足在新媒体的应用下，广大消费者的消费需求。消费者的产品需求，顾名思义，由于产品完全满足消费者的使用需求，或好奇心。因此，对于消费者而言，产品的选择权完全掌握在其手中，企业的营销再优秀，也无法决定消费者是否购买商品。因此，如何在同类商品中脱颖而出，被消费者购买才是至关重要的问题。

结束语

新媒体环境下，推进企业市场营销革新，不仅为公民提供良好产品供应，更促进企业经济效益的增收，提升企业市场营销效度。因此，企业市场营销模式，应借助新媒体技术效度，转变自身市场营销观念，拓宽市场营销渠道，构建市场营销平台，进而促进企业走可持续发展路径。

参考文献：

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[3] 王维娜.新媒体环境下企业市场营销策略研究[J].现代经济信息，2019（22）：49+51.

（作者单位：湖南工商大学）