浅析交通广播如何借力新媒体

徐卫

【摘 要】随着互联网与区块链思维的全面普及，新媒体依靠互联网技术迅速发展，传统媒体面临的挑战逐渐严峻。在内容、资源、技术等各个层面，传统媒体都将不可避免地面对新媒体带来的新冲击。在这个挑战与机遇并存的时代，传统媒体对新媒体的态度转变迅速，将传统媒体与新媒体融合发展列为工作重心。即利用新媒体本身能充分发挥不同媒介载体的优势，结合广播电台传统的成功经验，探讨新媒体发展新途径，对引领传统媒体的新媒体发展具有重要意义。

【关键词】传统媒体   新媒体   融合

一、结合互联网络，采编融合

在数字时代，新媒体兼具文字、图像、动画视频等不同媒介形式，形成了全新的传播形态，这不但是传播方式的改变，更是思维模式的变革，传统交通广播在新闻业中扮演“中介”的角色，随着互联网逐步普及，社交媒体和自媒体的出现，包括网络媒体的兴起，传统交通广播在新闻来源上的优势逐渐减弱。如今，传统的新闻接收者可以第一时间将身边发生的新闻发布在自媒体上面，包括微博、微信在内的社交媒体，得以迅速传播。作为迈入数字时代的传统交通广播，应该与时俱进，使新闻互动前行成为可能，把开通新闻网站、微博、微信等互动形式作为传播手段，改变传统的广播单向传播，摒弃传统媒体严肃、冗长的信息源，接纳网络化短小、碎片化的表现形式。

例如，常熟交通广播网开通了微信公众号，提供集文字、图片、图表、视频、音频为一体的新闻集成产品。把新闻与市场化需求结合起来，创新新闻采编机制，吸引了用户的关注，大大增强了与用户的交互性，覆盖了不同年龄层的听众。在常熟交通广播网微信公众平台上线后，形成了产品融合效果，增加访问量的同时，也提升了新闻的快速性和准确性，成品稿一般附上链接后便可推送，直接帶来点击量和访问量。同时，也增加了与不同品牌的合作，与智能手机应用市场中名列前茅的蜻蜓FM合作，摆脱了对传统电台广播只是在低收入、高年龄层段的弱势群体使用的惯性思维，向不同阶层的人群渗透，进行多维度的信息传播。

二、打造品牌栏目   推广公益活动   提升影响力

在交通广播加速新媒体融合的同时，高品质内容的节目才是拥有忠实听众群体的核心竞争力，更是节目发展的坚实基础。纵然在新媒体背景下，传播渠道多元化，交通广播的核心依然是提供时效强、密度高、容量大的专业交通信息。交通广播的核心竞争力值得每个媒体人深入思考。

1.内容的权威性与真实性

由于新媒体与自媒体缺乏适当的网络监督，常常出现虚实难辨、鱼目混珠的新闻内容，在这样的背景下，传统媒体更需要负责传播真实有效的信息。所以广播电台工作者需要以负责任的态度对于网络渠道的新闻信息进行前期的甄别，去伪存真，提炼精华，并发表自己的意见和思考，将信息深入加工以后进行传播。

2.品牌主持人

主持人是广播传媒的门户，每位主持人的形象都具备品牌效应。以互联网为背景的变革时代，随着交通广播逐渐失去了作为发布路况信息唯一来源的王者地位，电台如果仅仅依靠交通天气信息来经营，很难吸引并且留住听众。

所以，栏目主持人面临了更高的挑战。如何塑造合适的特色主持人形象并利用创新的内容来吸引更多的听众是互联网背景下融合新媒体发展必不可缺的一环。如何在丰富理论知识的基础上，增强自身的实践？这些都是栏目主持人要不断精进学习和成长的内容。

例如，时常进行实地采访，亲自采集素材，了解车祸事故频发地点的自然环境，以便更好地在节目里与大众进行互动沟通，对于微信、微博等已经成为当今大众流行的新媒体，应该加以利用，以便熟悉流行语，加强亲和力。也可以建立个人的微信公众号或者微博，转发一些热门头条，有选择性和针对性地回复一些热门问题，发布一些生活常识，拉近与听众的距离。

由于交通广播常常与交警部门“信息员”的形象联系在一起，比新媒体承担更多的媒体公信力与社会责任感，因此，更应加强社会效益来树立自身品牌，借助社会资源，不断提高知名度，突出社会效益。

例如，2012年5月，由常熟市广播电视总台、梅李镇宣传办、梅李镇团委、梅李镇妇联主办，常熟交通广播及其爱心车队、常熟广电总台团支部承办，常熟市东盛汽车销售公司及其福瑞迪车友会、上海统一星巴克咖啡有限公司、常熟市公交站服务有限公司协办的带着古里敬老院的老人游梅李聚沙园活动，此次活动是由常熟交通广播及其爱心车队，常熟人民广播电台团员青年和社会爱心人士用另一种方式，带着古里敬老院的老人游梅李聚沙园，共同度过了一个温暖的母亲节。

活动中，爱心队员们像对待自己亲生父母一样，小心翼翼地搀扶着老人上下车，边游览边讲解。院内茶室里，爱心人士为老人端上一杯杯热腾腾的牛奶和小点心，和老人们围坐在一起，聊起了家常。当天也是梅李镇的孝爱日，爱心车队很早就和梅李镇对这次行程做了周密的部署，安排每位队员一对一照顾老人，保障了老人们游玩平安、顺利。

此类活动突出了交通广播电台关注民生福祉、服务大众、回馈社会的宗旨，深知自身的社会使命，向全社会传播正能量，彰显了强烈的社会责任感和公信力，拉近了与听众的距离，有助于提升品牌形象。

三、灵活的广告管理系统

随着媒体广告业务的飞速发展，广告显然已经成了电台收入最重要的经济来源之一，各大广播电台都开始把经营广告作为企业发展的长期战略之一。

纵观全球广播媒体的发展趋势与动向，逐渐呈现出各种模式的新媒体融合尝试，而广播电台作为传统的新闻平台，机构庞大，传统新闻业务成熟，但在信息化新时代的冲击下，其传统业务和经营模式日渐衰落，必然要通过媒体融合得以生存发展。而现如今，媒体融合还处在一个初级阶段，需要逐步地在内容、框架、技术等方面兼容并蓄地发展，深度革新传统观念，引入互联网思维，在产品、技术、用户、营销上不断努力，需要一个长期的过程才能真正实现融合。

【参考文献】

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

[2]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角，2014（Z2）：14-18.