浅析新媒体与传统媒体的融合发展

杨学梅

【摘 要】新媒体是随着社会的发展而出现的一种媒体形态，比如现在被人们广泛使用的微信、微博。随着经济的发展，新媒体改变了人们的生活方式，有推动社会发展的作用。相比于传统媒体，新媒体有双向、互动、及时的特点，在传播方面优于传统媒体，特别是年轻人基本不看传统媒体，大部分信息都从网上获取，动摇了传统媒体的主导地位。但是作为新媒体，还有着很多的不足，在短期内无法完全代替传统媒体的作用。新媒体要和传统媒体融合起来共同发展，传统媒体要向新媒体学习，思考新的发展出路，新媒体也要学习传统媒体的运营方式和体系，寻找到有利于长远发展的经营模式，共同推动社会快速发展。

【关键词】新媒体   传统媒体   融合发展

一、新媒体和传统媒体融合发展的含义

新媒体和传统媒体的融合实质上是两种文化的融合。社会化的新媒体盛行使每个人都可以随心所欲地发布信息，得到关注。新媒体在不知不觉中改变了人们的态度观念和生活方式。人们可以通过微博、知乎等发布自己的言论，无阻碍地参与社会生活，新媒體被形象地称为“下里巴人”的文化。新媒体在一定程度上推动了社会的进步，它的零门槛使其变得富有生机，但是同时又带来了一些负面影响。通过新媒体，人们可以得到大量的信息，但是这些信息通常是良莠不齐的。传统媒体则是“阳春白雪”的文化代表，主导着社会的发展。它的传播模式从思想层面上来看，是一种提前计划好的线性传播方式。传统媒体代表的文化对于我国的社会发展方向具有一定的指导意义。它可以使用舆论宣传和舆论控制的方法，避免社会处于不稳定的状态，促进我国社会发展平稳前进。

二、新媒体和传统媒体融合发展的方法

1.传统媒体和新媒体要积极地互动起来。新媒体正在融入人们的生活，随着网络的不断发展，数字媒体日益发展，形成了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全媒体阶段。传统媒体具有一定的深度，拥有传统的价值理念，新媒体具有独特有趣的创意。两种媒体要融合起来，积极寻找最佳合作点，要不断拓宽传统媒体和新媒体的互动途径，为媒体融合提供平台，发展数字化期刊产业链。传统期刊可以借鉴新媒体的发展方式，增强个性化和群体化特征，不应该逃避新媒体的兴起，应该怀着探索精神走上互动的道路。数字化可以增强期刊业的传播力，增强线上线下平台的互动，创办一些专业深度的新闻专题，利用新媒体的有趣性吸引人们的注意力，增强新闻宣传的效果，提高媒体融合的公信力和吸引力，实现传统媒体和新媒体的良性互动，取得相得益彰的效果。

2.把新媒体的快速传播和传统媒体的专业融合起来。新媒体有非常敏锐的反应力和快速的传播力，借助手机终端的力量，新媒体可以对快速变化的社会做出灵敏的应对措施，有时仅需要几分钟的时间，就可以达到爆炸式的传播效果，这是传统媒体没有办法做到的。与此同时，这种快速也产生了不少的问题。信息在传播的过程不断发酵，在一定程度上信息的传播者也成为信息的制造者，人们很难从复杂繁多的信息中分辨真假，很难提取出客观准确的信息。有一些网站在大量传播消息之前，为了追求发布速度，不会细致地研究信息。甚至有一些网站为了提高点击率，掩盖事实真相，混淆大众视线，只追求热度，而不追求真实和专业。长此以往，人们会大大减少对新媒体的信任，从而阻碍新媒体的长久发展。跟新媒体相比，传统媒体有严格的流程和规范，在处理信息方面更加专业，报道的信息也更贴近事实。在报道前，传统媒体会按照流程，提取信息，对不同的信息进行提取和加工，才会传递给人们。虽然这些环节会使传统媒体消息传播变得比较缓慢，但是却可以保证信息的准确性。新媒体要借鉴传统媒体的流程和规范，尽最大努力保证信息的准确性和真实性。

3.传统媒体和新媒体的舆论环境进行互补。两种媒体的舆论环境不同，受众也不同，只有将其融合起来，共同发展，才可以形成一个健康向上的舆论氛围。传统媒体最大的优势就是内容生产力，尽管新媒体的兴起占据了传统媒体的部分市场，但是新媒体在发布内容方面仍然依赖于传统媒体，一些大型的报道仍然以传统媒体为主。我国给予了传统媒体更大的权利，新媒体在新闻报道权利上有一定的限制，其发布的内容大多转自传统媒体。传统媒体的内容资源非常丰富，新媒体的传播途径非常广泛，两种媒体的舆论环境和优势要充分结合起来。

比如传统媒体可以汇聚很多优秀专业的新闻工作者，他们具备专业的职业知识和规范的道德精神。这是新媒体没有办法得到的资源，就算花费金钱培养优秀的工作者，在短时间内也无法达到预期的效果。和传统媒体相比，新媒体受众广、传播快、影响力大，有很大的发展空间，要想长远发展，必须取长补短，完善自己的体系。传统媒体有上百年的发展历程，依然有很大的生存空间，新媒体要学习传统媒体，壮大自己的根基，在行业内立住脚跟，获得持续并且稳步的发展。

三、新媒体和传统媒体融合发展的意义

传统媒体与新媒体融合而成的新力量，可以快速地推动社会的发展。传统媒体和新媒体融合可以改变媒体的核心竞争力，不仅可以延长新闻的产业链条，突破传统媒体的局限性，还丰富了传播方式，拓宽了传播途径，节约了信息资源，提高了传播速度，增强了社会影响力。

随着经济的快速发展，新媒体的作用也日益凸显。在推动社会发展的同时也存在着不少的问题。新传媒时代提出需要利用新技术创新新媒体传播方式，将信息传播推向高潮，为了实现这一目标，应该把传统媒体和新媒体融合起来共同发展，取长补短，提高自身的竞争力和推动力，两者共同作用，一起推动社会快速发展。

【参考文献】

[1]王辉.新媒体与传统媒体的互动融合发展探讨[J].新媒体研究，2016（22）：75-76;[2]姚彤.传统媒体与新媒体的融合互动发展思考[J].新媒体研究，2016（22）：85-86;[3]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视，2016（08）：25-26;[4]刘译阳，新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究，2015（05）：50-51;[5]王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新闻传播，2015（07）：67-68.