新媒体时代文艺创作与传播方式的演变与融合

肖欣

摘  要  以作家叶梦的新媒体专栏《百手联弹》为例，探讨新媒体时代文艺创作与传播方式的演变与融合。

关键词  新媒体;叶梦;百手联弹;文艺创作与传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0139-02

习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来了文艺观念和文艺实践的深刻变化。

年近七旬的著名女作家叶梦，成名于20世纪80年代。近年来，她主动融入新媒体的文艺实践，其文学创作与作品传播都极大地呈现出不同于传统作家的活跃度与丰富度。2015年至今，她在湖南日报移动客户端新湖南湘江频道开设的《百手联弹》系列专栏，已成为一个突破千万点击量，万众参与互动的新媒体时代文艺创作与传播的典型案例。本文以此为切入点，探讨新媒体时代文艺创作与传播方式演变与融合的基础核心、基本路径。

1  演变与进化：优质的原创内容是硬核

媒体是人类文化传播的重要手段，移动互联时代正带来一场媒体技术的革命性进化与演变，优化与改造了文化传播系统。新媒体大大拓展了文化传播平台与渠道组合方式，拓展和延伸了社会互动。

值得注意的是，新媒体源于人类技术进步所带来的传播渠道的进化与改变，其基础核心仍然离不开优质的内容产品。没有优质的原创的硬核内容，新媒体是无源之水无本之木，难以可持续发展。

叶梦与她的散文创作，是已经产生了良好社会影响的原创文学资源品牌。

叶梦是一位崛起于20世纪80年代的女散文家，她开一时之风气，抒写女性生命体验，审视女性生命意识和精神世界，其散文作品被认为“标志了旧散文的结束，新散文的开始”，是时期女性散文创作的代表人物。

叶梦的创作领域很开阔，对绘画、摄影、诗歌等都有涉猎，与连环画大家贺友直、漫画家方成以及诗人彭燕郊等众多知名艺术家保持良好关系。1998年开始，她在湖南报纸副刊开设了一系列以文艺人物为主角的图文专栏，如《今日女报》的《女作家写女画家》、《三湘都市报》的《百美图》专栏，《长沙晚报》的《百漫图》专栏。这些专栏配以文艺家们的自画像和叶梦短小精练的文字，形式新颖，人物鲜活，在读者中引起极大反响，积累了很好的口碑资源。很多文章的自画像画作，因主角的逝去而成为绝响，有着独特的人文价值。如彭燕郊，是著名的七月派诗人，但世人很少知道他还是一位造诣很高的美术史论家。彭燕郊从未画过画，他为叶梦画的自画像线条生动，题款幽默风趣，是这位著名诗人留下的惟一画作。

2015年8月，湖南日报移动客户端新湖南上线，开设了文艺频道“湘江”，与湖南日报的文艺副刊“湘江”共同联动，旨在打造文艺副刊的新形态，文艺传播的新平臺。在湘江频道主编的推动下，叶梦将一系列发表于报纸传统副刊专栏的作品重新整理、补充、设计，在湘江频道推出了新媒体文艺专栏《百手联弹》。专栏集结了叶梦所写的99位风格各异的文艺家，他们在叶梦的笔下都显示出最为独特的一面，个性张扬，百人百面。专栏编辑和叶梦反复沟通，精心设计，在专栏中充分体现了新媒体的交互性、界面友好性、操作便利性，使读者有了即时迅速、无距离感的新媒体阅读体验，特别是读者对叶梦文章进行两三百字的即时”反弹”，影响深广。

百手联弹，千口唱和。互联网让传播插上翅膀，互动让文字影响力进一步提升。一人主笔，百人作画，千人评点，千万人热读。借助新媒体传播的强大的互动功能，叶梦与广大读者有了快速交流互动的平台，甚至在美国、新西兰、日本、澳大利亚都有了固定的粉丝阅读群，一年间创造了新媒体文艺副刊栏目千万阅读量的奇迹，媒体与大众共同营造了《百手联弹》的互动交流的盛况。《百手联弹》成为传统纸媒产品的转型与进化的典型产品，为新媒体文艺频道以原创的优质硬核内容为根本，依靠有实力的老牌作家来打开影响力，建构和扩大新读者的阅读取向和受众面，提供了一个成功的案例。

2  重组和连接：读者微力量的发酵与融合

武汉大学新闻与传播学院教授、博导吕尚彬教授，在《媒体融合的进化路径》一文中提出：“媒体融合并不是传统媒体与互联网媒体或智能媒体简单地汇流与整合，而是一种在新传媒生态环境中传媒沿着传播技术发展轨迹的重组。”

观察《百手联弹》的传播路径，鲜明地体现了“沿着传播技术发展轨迹进行重组”的特点。由传统纸媒的专栏，到新媒体客户端的专栏，《百手联弹》由静态的报纸副刊，变成了新媒体的互动专栏。令人意想不到的是，随着越来越多的读者对专栏的关注，《百手联弹》又来了一波更高层次的新旧重组与提升。2017年5月，《百手联弹》由湖南人民出版社集结出版，新媒体文化产品衍生为出版产品。作者编选了上百条网友留言互动入书，保留了新媒体时代的特色。图书也成为新媒体时代文艺作品多媒介传播的一个生动案例。

更令人意想不到的是，图书出版后，越来越多的读者主动在微信上写感想，写书评，还有的在差旅途中随携随读随拍这本书的旅行，在北京、上海、南京、苏州等各大城市的地标拍摄图书留影，在朋友圈又兴起了一波用图书《百手联弹》再创作的高潮，绵迭至今。2019年6月，这些图书读者的作品以《一本书的表情》为名再次集结于新湖南湘江频道，每周连载一篇，每篇还有叶梦对这个读者的点对点的评论，成为《百手联弹》的第二波衍生品。在这一波新产品中，作家变成了读者，读者变成了作者，角色转换互动，短短一个多月，专栏点击量已过20万。

在沉寂数年之后，新媒体强大的互动功能与传播速度，重新点燃了这位年近七旬的老作家的创作能量，她卷入了新媒体的浪潮之中，找到了新的创作兴奋点与触发点，不仅自己创作力爆棚，并还能像一名领舞者一样带动了更多人参与创作。

如果说《百手联弹》是叶梦对文艺界的白描与重彩，是互联网时代关于文字的一场行为艺术，开风气之先，那么《一本书的表情》是在互联网语境下作者与读者的无界狂欢。

随着数字技术的延伸，无限的生产，无限的传输，无限的需求，已成为媒体行业的现状和特点。而由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社會文化正面临着重大变革，文艺创作与传播的方式也必然发生深刻变化。

北京师范大学新闻与传播学院院长喻国明在《智能时代的传播逻辑：着眼点与着手处》一文中指出，就媒介融合而言，“其第一要义是连接和‘搭载，而不是在现有的传播格局之外自搞一套、另起炉灶。”

传统媒体时代是一对多的传播，而新媒体时代变成了一对一的传播。“一对一的传播所面对的主要矛盾不是竞争而是如何通过合作与连接来强化自身的功用与价值，它在更大程度上是一种连接型的价值生产过程。”

喻国明指出，“所有跟互联网相关的东西都有‘微这样的定义，微资源、微内容、微创新、微价值、微力量等。而这些被称为‘微的一个个颗粒，之所以能成就像维基百科、优步打车、大众点评、众筹等这样一些巨大的产业存在和价值存在，不在于‘微本身如何跟别人竞争，而在于‘微如何跟别人连接、协同而形成功能的聚集、价值的连接。这就是一对一的传播。一对一的这种传播模式之下，整个社会形态、传播形态的一次革命性改变，它的第一要义不是竞争，而是连接和协同。这是互联网时代的基础性基因和机制，我们在任何时候都不要忘记。”

新媒体时代，文艺作品的读者，即是无处不在的自带传播功能的微力量，一个一个的微力量联结起来，已推动了中国网络小说的发展与繁荣，打造了一大批年轻的网络作家，深刻改变了中国当代文学的生态系统。

3  结束语

叶梦与《百手联弹》，是老作家与新媒体的融合故事，见证一位传统作家创作生命新生的历程，再度凸显了新媒体时代无处不在的微读者联结起来的强大力量，生动地呈现了一份媒体传播方式的进化图谱，传统媒体与新媒体融合带来的内容发酵和传播能量升级。叶梦的新媒体文艺实践，对于新媒体时代如何升级、重组文艺作品的传播方式，推动文艺创作更贴近时代贴近大众，有着启示意义。

参考文献

[1]喻国明.智能时代的传播逻辑：着眼点与着手处[J].教育传媒研究，2019（3）：6.

[2]吕尚彬.媒体融合的进化路径[J].学术前沿，2018（24）：50-59.