深度融合内外兼修

黄佶

摘  要  在竞争日益激烈的媒介市场环境中，泉州广播电视台的媒体融合重新定位，明确目标受众，在传承内容原创性的基础上拓展了立体传播方式，对内融合立足于社区运营，对外融合致力于周边传播，积极探索媒体融合的道路，以适应日益多样化的市场需求。

关键词  媒体融合;社区;周边传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0092-02

泉州广播电视台是地方媒体，具备地方性，贴近受众。泉州广播电视台的媒体融合需要深度融合，在竞争日益激烈的媒介市场环境中重新定位，明确目标受众，抓住自身特色促进可持续发展，以适应日益多样化的市场需求。

1  新旧媒体的深度融合

“旧”体现在内容的原创性，“新”体现在传播方式的改变。新旧融合是泉州广播电视台媒体融合的基础。

1.1  “旧”传承内容的原创性

1）以新闻为基础。泉州广播电视台以新闻立台，新闻同样也是与新媒体融合的先锋，在新闻内容的选择上，要具备地方性特色，从新闻栏目《新闻广角》《新闻相拍报》《泉州新闻联播》中挑选本地新闻突发类、深度报道等民生的新闻进行及时报道或深度挖掘二次创作。2018年，新闻广角微信公众号共发布稿件2 232篇，其中426篇为本台原创的本土新闻，占比近1/5。全年33篇阅读量“10万+”，90%以上的内容都是泉州本地与民生相关度较高的新闻，其中以公共事件居多，如突发事件、极端天气等。2018年8月13日，泉州石狮一名11岁男孩走失后，连续3条“10万+”报道，从呼吁寻人到发现行踪、直至找到孩子，媒体与市民、失联儿童家形成三方互动联系，将事件的进展及时完整呈现，不仅体现出新媒体传播特性，还体现出了地方媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

2）栏目延伸板块。为实现全台媒体融合，“无线泉州”新媒体平台积极尝试与台内各频道、频率开展合作，将两套频道节目，四套频率节目在“无线泉州”App同步直播，将顺序播放的栏目延伸成平行观看的板块。一方面与台内栏目的合作，栏目进行拆条分发，以短视频形式进行传播;社教频道、经济频道及综艺频道的栏目也同步播放并具有回放功能。另一方面与广播电台的栏目合作。一是与FM889泉州新闻广播栏目《百姓热线》栏合作，开创无线泉州App《百姓热线》专区，作为媒体融合的“试水”项目，开设“电台+移动客户端”民生互动专区，双入口、跨平台、多渠道实现问题投诉、民生热议、求助帮办的信息共享，做到从广播端到移动端的无缝衔接。二是承包FM889“淘泉州”栏目，与无线泉州平台捆绑发力，创新广播+移动客户端媒体运营新模式。

1.2  “新”改变传播方式

1）移动接收端。2018年以来，泉州广播电视台综合台内外资源及各大新媒体平台工具，以“无线泉州”App、“泉视界”网站、“新闻广角”微信公众号、“无线泉州30+”传播矩阵等为主要传播手段，着力打造“无线泉州”新媒体平台，将新媒体工具与传统电视台的新闻节目互动共赢，使电视新闻的播放有了便于移动、更为稳固的载体。

2）立体化传播渠道。立体化传播体现在“无线泉州30+”，以“多平台到达、多渠道网络、多介质融合”的新媒体传播理念为指导，以官方智能移动客户端——“无线泉州”App为核心，建立的覆盖“央媒专区（人民日报、新华社）—国际传播专区—全国大流量知名媒体专区（优酷、今日头条等）—县市区自媒体”的四级传播链，由传统单一传播模式，进阶为更大范围的跨媒体、跨终端、跨平台的全媒体传播模式，实现传播高度、广度、力度、密度质的提升。

2  对内融合立足于本土的社区①运营

新媒体平台的社区有两个：一是基于地域，覆盖泉州与泉州周边的物质空间;二是基于语言，形成以泉州为中心的闽南语体系虚拟空间。面对两大空间的社区成员，以增强用户内部的认同感和归属感为目的，形成精神文化层面的共同價值。

2.1  物质的地域型社区

2018年5月升级成功的“无线泉州”App2.0，增强服务意识，注重高黏度、社群化、服务性，共搭建了五个新媒体社区民生服务平台：家政服务平台、旅游服务平台、社群服务平台、房产服务平台、政务服务平台，重在挖掘生活服务功能，让社区生活鲜活起来。以官方媒体为背景，集合多种平台服务类型，提供全媒体传播服务。平台相互交互构建衣食住行生活圈，在资源共享的过程中还和支付宝服务窗、微信小程序、美食App等各大平台实现多渠道拓展导流用户，搭建本土新媒体融合矩阵。

2.2  虚拟的语言型社区

泉州讲闽南语，闽南语还集中分布在漳州、厦门、澳门、台湾地区;闽东北地区、浙东南区、广东潮汕地区、雷州半岛、海南岛;以及侨商活跃的东南亚国家华人社群。新媒体平台构建了以闽南语为交流方式的虚拟社区空间，弥补泉州广播电视台暂无跨市落地播放的缺陷，网罗了空间中的人，也连接空间与人。新媒体的交互方式点赞、评论、转发自动形成新的传播平台，延展了空间与时间，受传者与受传者之间，受传者与传播者之间实时互动反馈，跨越地理界线，促进信息在虚拟空间中的有效传播，延伸“无线泉州”更大范围的社区意义。

3  对外融合致力于“周边传播”②

3.1  致力“周边传播”

泉州历史悠久，宋元时是海外交通贸易巨埠以及“海上丝绸之路”的重要起点之一;是著名的侨乡;与台湾隔海相望，是台湾汉族同胞的“祖家”之一。2013年习近平总书记提出“一带一路”③，泉州是联合国教科文组织唯一认定的海上丝绸之路起点，获得广泛关注。集多重角色为一身的泉州，已然具备地理周边和文化周边、经济周边、政治周边。周边传播提供给泉州广播电视台的新媒体一个崭新的、具有丰富内涵、应用性很广的方向。作为信息传播主体，实力越强大，越能实现与周边地区的文化传播，对周边的影响的就越大。在“一带一路”的一段传播地域范围内树立海上丝绸起点的良好形象，作好文化的沟通和交流，以配合实现经济、政治的全面贯通。

3.2  以闽南特色直播节目为文化周边的切入点

依托云数据技术视频直播平台上闽南特色节目的直播是文化周边传播的切入点。2017年9月3日至4日，金砖国家领导人厦门会晤期间，央视新闻新媒体推出48小时不间断直播“相约金砖之厦”，其中9月3日17：00—19：00，是与泉州广播电视台“无线泉州”App联合进行的，是唯一一场在厦门以外区域进行的微直播。本次直播着眼于泉州是海上丝绸之路起点城市、闽南文化发祥地，自古与金砖各国及海丝沿线国家和地区有有着密切的政治、经济、文化往来这一主线，选取了泉州古城核心区的一条千年古街——西街，作为直播场景。设置两位主播兵分两路，介绍西街沿线上分布的泉州具有代表性的史迹古建（建于唐朝的开元寺、建于宋朝的東西塔）、“海丝”标志（泉州湾宋代古船陈列馆）、市井风情（泉州特色商铺、小吃）和文化活动（非遗展示、文创业态）等，这些无一不与海丝有着千丝万缕的联系。直播现场的场景体验与新媒体平台的精彩互动，千百年来海丝元素在这里的活态传承，进一步凸显了泉州乃至福建在海丝发展史中的重要地位。

3.3  以文化周边带动政治周边

文化周边形成影响力，获得更多、更深、更广的关注度，以文化周边带动政治周边，强化周边传播的效果。“无线泉州”新媒体平台是党和国家的重要宣传阵地，紧紧围绕“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的中心思想，加强舆论引导，弘扬社会正能量，牢牢把握新媒体领域的意识形态话语权，实现正能量在指尖的传递，推出形式多样的主题报道、系列报道、跟踪报道和深度报道，圆满完成包括“习近平新时代中国特色社会主义思想大学习”主题宣传、扫黑除恶主题宣传、社会主义核心价值观宣传、推动“五个泉州”建设，以及“人才港湾计划”“民族精神”“最美人物”“家+文化”等重点专题的宣传报道。

注释

①社区这个词最早来源于社会学，美国芝加哥学派创始人派克在社会学著作中提到“在一定地区，人们在地缘基础上结成的互助合作的群体”。

②周边传播理论由北京大学新闻传播学院陆地提出，基于“一带一路”的传播方式研究，是中国周边和周近地区的历史再现和现实延伸。

③“一带一路”的全称是“丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸 之路”，英文全称译为“the Silk Road Economic Belt and the 21st-Century Maritime Silk Road”，简称译为“the Belt and Road”， 缩写用 “B&R”。