张家界市篮球商业赛事发展的SWOT分析

唐行军，谭双喜

近年国家高度重视体育产业的发展，也为体育产业的发展带来重大机遇，篮球作为参与度较高的一项对抗性运动随着体育产业的发展也逐渐呈现出商业化趋势，篮球赛事的商业化为我国篮球运动的发展提供了良好的发展途径和模式。随着近年来张家界市举办各类篮球商业赛事，使得篮球运动在张家界市不断发展，吸引着广泛的人们参与，不仅丰富了群众的业余生活，也成为全民健身活动开展的助推器。当前张家界市篮球市场的发展正处于起步阶段，篮球赛事市场前景开阔，但也面临激烈的体育市场竞争，我们应正确认识篮球产业发展途径上所面临的机遇与威胁，因此笔者认为用SWOT分析法即优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)、威胁(threats)对张家界市篮球商业赛事发展现状进行分析，了解张家界市篮球商业赛事发展的优势、制约因素、机遇及面临的挑战，为张家界市篮球商业赛事发展提供明确的定位，以促进张家界市篮球赛事更好进入商业市场，为推动我国篮球商业市场的发展提供借鉴。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

张家界市近4年举办的篮球商业赛事。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据论文的需要，检索与查阅了中国知网与万方数据库、吉首大学体育科学学院图书室以及体育产业相关文章等，收集了相关资料和数据，并对收集到的资料及数据进行归纳整理。

1.2.2 专家访谈法

通过与多位从事体育产业与篮球研究方面的专家进行讨论与访谈，对张家界市篮球商业赛事的发展进行探讨和交流，广泛收集各专家意见。

1.2.3 问卷调查法

根据论文研究的需要，设计了“张家界市篮球商业赛事发展的swot分析”问卷，对当地民众、商业赛事机构及相关体育部门进行实地调查。

1.2.4 逻辑分析法

对上述收集的资料，运用分类、比较、归纳和分析方法，并结合实际情况进行综合性的逻辑分析，得出相关结论。

2 张家界市篮球商业赛事发展的SWOT分析

2.1 张家界市近4年篮球商业赛事统计

表1 张家界市近4年篮球商业赛事统计一览表

随着全民健身深入人心，篮球赛事的发展和传播既符合全民健身的要求，又广受群众的热爱，随之篮球商业赛事也逐渐增多，而张家界市篮球商业赛事主要以职业赛和表演赛两种类型的篮球商业赛事为主，由表1可知，张家界市近4年共举办大型篮球商业赛事7场，小型商业赛事可想会更多。其中职业赛、表演赛与一般群众比赛和业余篮球比赛不同，职业赛和表演赛都有着较强的社会效应，受关注度高，符合大众需求。高水平的职业赛可以全面了解篮球过硬的技术和基本功，学习到前沿的战略、战术安排，有利于提高该地区篮球整体实力。表演赛则符合大众审美要求，带来观赏性及视觉冲击感，其两者都为篮球商业赛事持续发展招来了更多的赞助商，带动了地方经济的发展，促进消费的产生。篮球商业赛事以一种特殊的载体形式，为商业的推广起到了不可忽视的作用，也是近年来张家界市篮球商业赛事发展迅速的原因之一。

2.2 张家界篮球商业赛事发展的优势(S)

2.2.1 内部优势

良好的篮球氛围。在诸多的体育活动中，篮球是张家界市群众最喜欢的一种运动，其对人群、场地器材没有较高的要求，且趣味性和健身性强，吸引了当地广大的爱好者参与。经调查，张家界市各单位和个人举办的篮球业余赛事丰富多样，包括“移动通信杯”“大鲵杯”“平安杯”和“工会杯”等等，为张家界市篮球商业赛事的举办和发展奠定了重要的基础。通过对当地群众及相关人员的调查发现，篮球是张家界市氛围最浓烈的运动项目，篮球氛围及文化深入群众，参与篮球赛事及观看篮球赛事人员逐渐递增，这些人群是篮球消费的主题，也是推动篮球商业化、产业化发展的基本力量。

学校体育的推广。张家界市包含一本、二本、三本和大专院校2所，学校体育是推动张家界市篮球商业赛事发展的又一大因素，学校篮球课程设置，为篮球运动带来了大量的参与者，另学校还举行类似“新生杯”“毕业杯”“学院杯”等比赛，拉赞助是比赛资金的主要来源，这对篮球运动的推广，促进篮球商业化的发展无疑起着重要的因素。

2.2.2 外部优势

国内外篮球赛事的影响。NBA、CBA、《这！就是灌篮》的高收视率对张家界市参与体育运动人群有着潜移默化的影响，高水平篮球比赛中先进的攻防理念、运动员高超的球技，绝妙的配合得分，满足和人们对于“快、准、狠、美”的追求，是众多篮球爱好者的模仿对象，步入在张家界市各地野球场上，不缺乏高水平运动员的球迷，各式各样的球星球服是对高水平运动员爱慕的基本表现。因此NBA、CBA联赛的发展为篮球运动带来了不少的球迷，为张家界市篮球商业市场发展带来了希望，同时《这！就是灌篮》为张家界篮球商业化发展提供了参考价值。

风景名胜区的推广。张家界市是国家级旅游城市，旅游收入是其经济发展快速的重要原因。查阅资料张家界市近几年接待游客量达5000万人次以上，众多的旅游人群推动了当地的经济发展，其中众多国际篮球明星和中外高水平队伍会来此举行表演赛，为利用张家界市人流量大，扩大其影响，带来经济收入，亦想一睹张家界市魅力的风景。因此，张家界市旅游城市的发展为篮球商业赛事的发展起到了关键的推动作用。

2.3 张家界篮球商业赛事发展的制约因素(W)

2.3.1 交通欠发达

张家界市地处武陵山区，属于砂岩地貌，深受地形的限制导致张家界市交通欠发达，到目前为止还未修通高铁，因交通问题给当地经济发展造成了一定阻碍，部分讲究时间与经济效益出行的人群为此对张家界望而却步，阻碍了当地经济的高速发展，制约着体育产业的发展。

2.3.2 管理制度混乱

张家界市对于篮球赛事一直都归市篮球协会主办，但由于近年来体育产业公司的兴起，扰乱了篮球市场机制，体育产业公司投资形式不一、运行体制不一、经营体制不一、收费差异大，部分体育产业公司带有高度的盈利心理，导致张家界市篮球赛事市场管理较为混乱，使得市篮球协会、俱乐部与体育公司之间出现分歧，管理制度混乱。随着篮球商业市场化的深入，政府行政机构加强了对篮球市场的干预，政府、俱乐部、体育产业公司意见不一、弊端逐渐显露，篮球商业赛事发展受到制约。

2.3.3 商业气息过重

随着篮球商业赛事的不断发展，篮球商业赛事逐渐商业化。在经济飞速发展的今天，张家界市篮球赛事的举办带有着太过浓烈的商业气息，虽政府大力推广篮球赛事商业化，以推动地方经济的发展，但浓厚的商业气息导致部分赞助商以利益为主导，球队走形式，以打球获利重在旅游，扭曲了篮球赛事发展的本质，使群众产生厌恶心理，反而不利于篮球商业赛事的持续发展。

2.3.4 篮球裁判体系不完善

裁判是篮球赛事中较为关键的因素之一，篮球赛事的顺利举办离不开篮球裁判的辛勤付出，目前张家界市缺乏高级别篮球裁判员，这给篮球赛事的顺利举办带来一定的困难，高水平比赛配备低层次裁判员会引发一系列不必要的问题，如球员打架、对裁判处罚不满等，以至于张家界市举办高水平篮球商业赛事时必须向外聘请高级别裁判员，虽保证了篮球赛事的顺利举行，但没有根本解决高级别篮球裁判员缺乏问题，不利于未来篮球商业赛事的发展，所以培养当地高水平裁判员，既保证了篮球商业赛事的举办，也可以促进业余篮球赛事广泛开展。

2.4 张家界篮球商业赛事发展的机遇、战略(O)

虽多种因素制约着篮球商业赛事的发展，但并未使张家界市篮球商业赛事的发展停滞不前，经济、政治、文化的发展为其也带来了重大的发展机遇，因此应充分利用在发展过程中遇到的机遇且与实际相结合，以推动篮球商业赛事的发展。如充分利用职业赛和表演赛中篮球明星的影响力，大力宣传，提高商业赛事的知名度，扩大其影响力；推广“体育+”方针，使篮球商业赛事与旅游紧密相结合，孵化一系列旅游赛事品牌，间接带动篮球商业赛事的发展；政府相关部门的介入加强对体育产业公司、俱乐部的管理，健全体育产业、俱乐部的管理，也建设了更多的体育场地，加大了免费开放的力度，为篮球商业赛事的发展提供体制保障，避免主导部门以利益为主的思想，为后期赛事的举办提供有利的保障。

2.5 张家界篮球商业赛事发展面临的挑战(T)

张家界市篮球赛事发展面临诸多挑战，目前篮球产业占体育市场份额少，其中观众不认可、不为篮球产品买单是篮球商业赛事发展遇到最重要的挑战。篮球商业赛事想要立足于体育市场，必然要不断扩大市场份额，不仅要有充足的资金支持还要有着民众的支持，这就要求张家界市篮球赛事需要从多方面进行改革：制度、投入、场地设施等。如使篮球商业赛事市场机制规范化，全面挖掘篮球赛事的潜能；加大对篮球赛事的投入，提高服务质量；建设良好的场地环境等；只有满足观众的需求，现场观看抽取大礼包等活动，让观众有获得感，观众才会愿意为篮球商业赛事买单，商家才愿意出资，篮球市场份才会提高，为张家界市赢得可持续发展空间。

3 张家界市篮球商业赛事发展的建议

3.1 健全篮球商业赛事管理制度

由于近年来体育产业公司的兴起，体育产业公司的投资形式、运营体制不一，收费差异过大，部分体育产业公司纯以盈利为目的，扰乱了张家界篮球市场机制，使得张家界篮球商业赛事管理混乱，不利于其长久发展，所以张家界市篮球协会、篮球俱乐部与体育产业公司应该求同存异，统一意见规范经营体制，维持篮球商业赛事持续发展是互利共赢的必经之路。

3.2 完善篮球裁判培训体系，培养高水平篮球裁判员

张家界篮球赛事云集，其中大型高水平篮球赛事需要高级别的篮球裁判员，但是当前张家界本土高级别篮球员缺乏，举办大型篮球赛事都是外聘高级别篮球裁判员，不能满足张家界较多的篮球商业赛事，所以培养张家界高水平篮球裁判员，完善篮球裁判体系，对职业、表演篮球商业赛事的开展都是不可或缺的重要因素，也是必备条件。

3.3 打造篮球商业赛事品牌，提升篮球产业占体育市场份额

随着人们对篮球赛事的要求不断提高，篮球赛事要在体育市场中站的一席之地，需要打造特色的篮球商业赛事品牌博得眼球。其张家界篮球商业赛事品牌缺乏，要使张家界篮球商业赛事立足于体育市场中，就应重点打造篮球商业赛事品牌，开展丰富多元化的篮球商业赛事，吸引投资商的眼球，同时增强观众的观赏性和参与度，让观众拥有获得感，主动积极的消费到篮球商业赛事中，从而提高篮球产业市场份额。

3.4 规范篮球商业赛事运营机制

为推动地方经济的发展，地方政府虽推广篮球赛事商业化，所以部分赞助商、体育产业公司抓住空隙纯以利益为主，导致张家界市篮球赛事商业气息太过浓厚，扭曲了篮球赛事发展的本质，与全民健身背道而驰，使群众产生厌恶心理，反而不利于篮球商业赛事的持续发展，因此规范运营机制，亦是其篮球商业赛事发展要解决的问题。

4 结束语

近年来在国家大力发展全民健身的大背景下，篮球运动已然成为人们参与度较高的活动之一，篮球商业赛事的发展作为篮球运动的衍生，其广阔的发展前景使得篮球商业赛事受到了众多的追捧。就当前而言，张家界篮球商业赛事发展普及程度较广，对促进全民健身起到一定的推进作用，但也存在着一定的问题。因此，为更好发展篮球商业赛事，应结合地区优势，解决制度、篮球裁判员等存在的问题，以促进张家界市篮球商业赛事的可持续发展。