巧，得以夺天工

谢衔

摘要：包装是一个永不落伍的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在广播节目编辑领域，同样重视对播出节目的包装，而且是巧妙的包装。同样内容的节目，不同的节目包装形式，对节目的传播效果都有较大的影响，特别是广播娱乐节目更是如此。

关键词：新颖;独特;形象;有趣

一、包装的重要性

商品的包装有以下几个作用：

1.实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段;

2.美化商品、吸引顾客，有利于促销。

3.比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值。[1]

我们去市场上买东西，成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。在广播电台领域，媒体同样要重视节目的包装。强化包装这个编辑理念，强调制作精良、形式新颖的好包装，能够对节目起着画龙点睛甚至“起死回生”的作用。

二、广播娱乐节目包装的运用和作用

诚然，广播节目的包装很重要，但如何包装才能个性十足，才能对受众产生最大的吸引力？就我个人节目策划、编辑经验总结，可从三方面着手：多样化的节目形式、形象化的表现手法以及播出节目的适时适当的“炒作”。

首先，多样化的节目形式能给听众以新颖，引发收听兴趣。我们现在正在做到“巧”这一点。现代电台的节目形式从以前传统的单一播报式，添加、引进了许多做法，有对话式、录音采访、电话访谈、现场访谈、集体访谈、辩论等，发展到现在多媒体、融媒体集中体现手法。这些有针对性的形式变换，除了有利于具体节目内容的传递外，更主要的是，哪一种形式听众最喜欢、最易以接受。

其次，形象化的表现手法是娱乐节目包装的关键和难点，也是主持人和节目策划者需要发挥创造性劳动的重点。什么是形象化？众所周知，广播是通过语言来传递信息的，广播跟其他媒体相比较，最大的不足就是缺乏图像画面的直观。然而，造图像画面恰恰是我们广播的优势！为什么这样说，其实应该归功于人的大脑。医学发现，人的大脑全世界的电话网络还要复杂1400多倍，听过的信息、看过的图像、复杂的情感，大量储存在大腦中，更奇怪的是，这三者会自觉的糅合在一起！声音有了大脑的处理，可以变成比实际更为形象的图像。

节目如何形象化和做到独特？以实例谈谈。本台有一档收听率颇高的节目《生活路路通》，其中介绍各类水果，如果节目包装普通的话，可能听起来平淡乏味，但它包装得巧：用拟人化的手法，让水果以第一人称的方式，自述自己的外形、营养价值等本是主持播报的内容。听起来影像感十足！第二种：场景化。我台一档戏曲娱乐节目《戏里戏外乐翻天》，这“戏曲娱乐节目”如何策划好？还是从巧包装来吸引听众吧。于是，“大兴土木”，运用渲染的手法，在听众的思想领域里模拟搭建起了《戏里戏外乐翻天》虚拟的“大戏园”，园主当然也就是主持人，开始着手招募园丁（忠实听众），开设各类游园项目：游戏园（介绍戏曲知识）、我的戏园我说话（微信互动）等。还推出造星、评选戏园十大风云人物等活动。鲜活、具体的场景逐渐在听众脑海中形成、巩固，无形的语言在大脑中构筑了场景，节目就活了。这一切，归功于巧妙的形象化包装。

再次，娱乐节目的包装，还应在播出节目的趣味性上做功夫，也就是节目如何让听众感觉有趣，这个，就要求节目应该有“卖点”。

怎样营造“卖点”？比如：绿色的农副产品，商家给它包装为：“百分之百绿色食品”，身价立即提高几倍、甚至几十倍，这是卖点！广播娱乐节目同样也要选好自身的节目卖点。如我台娱乐节目《大城小事》，播报社会百态新闻类节目。由于新闻类型节目传统的播报模式不易在受众脑海留下深刻印象，所以，编辑思想就从节目的包装上融入趣味色彩：客观事实，娱乐加工，做成小品式的趣味场景演绎，把原本严肃的内容包装成了生动活泼、趣味生动的节目形式，让听众加深印象。所以说，在最好的时机适量、重点做卖点功夫的宣传形式，恰能够事半功倍！这是娱乐节目包装的另一巧处。

当然在强调节目包装的同时，也要防止“包装”的误区，如：包装过于花哨，而缺失实际性内容;包装风格注意一致性和合适性，切忌盲目包装、生搬硬套。处在市场化大背景下，广播娱乐节目要留住听众，必须以人的审美特性为本，突出节目内容以及节目形式的个性化、形象化和趣味性，树立娱乐品牌，给频道注入了无形资产，从而使频道在市场化经营中取得有利的地位。

参考文献：

[1]彭代武.市场营销[M].高等教育出版社，2012.