蓬莱市旅游文化发展研究

于淑君

摘要：伴随着人们物质生活水平的提高，旅游成为了人们生活中重要的一部分，旅游业也逐渐变热，而各地也在不断想方设法开发自己的旅游资源，以旅游产业推动当地的经济和文化发展。本文主要简述了蓬莱旅游产品现状，以及作为非物质文化遗产的八仙文化在蓬莱旅游产品中的应用和推广。

关键词：蓬莱;旅游文化;八仙文化;旅游产品

蓬莱是国家历史文化名城，拥有大量的历史文化资源，临海而居的区位优势也让海洋文化在这里得以发展和兴盛，“秦始皇东渡”“八仙过海”等神话传说更是为这里增添了神秘的气息，是一处让人流连忘返的游览度假胜地。随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，旅游业对国民经济的支撑持续增强，尤其是以文化旅游为代表的新型业态迅速崛起。一直以来，蓬莱市因深厚的历史文化底蕴、优美的自然风光吸引了无数旅游者。在新时代，深入挖掘蓬莱的旅游文化资源、用新形式讲好蓬莱故事成为蓬莱推动全域旅游向前发展的一个重要环节。

旅游产业是蓬莱的一个新兴产业，有着巨大的发展空间，也是蓬莱当地的一个主要的经济支柱，对蓬莱市的经济发展也有着重要的影响。而蓬莱的八仙文化也显示出了极强的开發潜力和影响力，它承载着当地的文化特色和地域特色，对于当地的旅游文化发展有着举足轻重的作用。基于中国传统文化的发展视角，现在需要把八仙文化很好地融入到蓬莱旅游文化中去，用旅游带动中国传统文化的发展，让旅游产品传承和发扬蓬莱的八仙文化。

一、蓬莱旅游产品的功能和价值

旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。由于旅游产品的开发是对现有的旅游资源进行的整合创造，那么进入旅游市场以后，它就能成为旅游客源地和旅游目的地之间的纽带和桥梁。通过运作，旅游目的地可以扩大知名度，也能形成自己特有的旅游标签。

（一）旅游产品本就是旅游景点信息传递的载体，要有浓厚的地域特色、独特的文化烙印，而且方便携带，才能吸引游人购买，这样其必然会成为蓬莱八仙文化传播与展现的基础和关联性象征。因此，要不断地整合八仙文化的相关历史特征，集中发挥文化影响力，从而让该纪念品的本质性价值能够得到真正认可。此外，作为能体现八仙文化的旅游产品，这一独特的身份定位，决定了其需要代表蓬莱文化的历史特色，成为宣传八仙文化、传播蓬莱旅游文化的重要载体。

（二）蓬莱旅游资源丰富，旅游商品也应摆脱千篇一律的状态，做出自己的特色。发挥八仙文化的包容精神，要不断融入多种不同元素。蓬莱文化旅游产品不仅是一种旅游商品，更是融入了各种各样的文化和历史，展现了不同历史时期文化的重要元素，因此，只有能包容和善于包容的精神理念，才能实现其整体价值。因此，在充分利用八仙文化元素开展蓬莱文化旅游产品设计活动时，必须要注重融入必要的多种文化内涵，以及整个市场诉求等系列化的设计机制，从而才能满足现今社会发展对蓬莱文化旅游产品设计活动的关键诉求。

（三）旅游产品本身就是基于旅游活动的消费体验，其中所表达的精神理念，应该满足旅游活动的价值诉求，这都是集中融入多种因素的价值所在。客观来说，最为重要的是蓬莱文化旅游产品在具体设计过程中，必须注重多种文化元素优势，在集中发挥历史文化和地域文化等文化优势的前提下，通过集中融入时代特征，同时也要站在旅游产品这一基础属性的前提下，通过合理诠释多种文化特点，从而实现整个产品设计的最大价值。

二、蓬莱旅游产品设计的现状及缺陷

（一）盲目的使用八仙文化的创意元素。目前，蓬莱一些旅游产品中对于八仙文化的元素使用存在很大的盲目性，生硬地使用八仙文化元素，破坏了旅游产品的整体性。在旅游产品的设计上形式与内容不统一，没有把实用性放在主要地位，不考虑市场和消费者需求，使得这些旅游产品难以达到创意性和实用性的同步。比如旅游产品中的各种葫芦和八仙形象，多数采用的是中国画的形式。中国画的八仙形象适用于一些传统文化的旅游产品，而对于消费者为年轻人居多的旅游产品来讲，这样的元素使用不能引起年轻人的兴趣。

（二）八仙文化的主题性不鲜明。八仙的传说故事在中国流传甚广，八仙文化在国内多个地方均有体现，也不乏作为旅游产品的出现。八仙文化的生成与蓬莱的地理环境有很大关系，因为蓬莱以北的海面上经常出现海市蜃楼，在战国时期就被称为有仙人居住的“神山”。蓬莱所处的烟台地区是道教的发源地，公元1167年，道士王重阳在烟台昆嵛山创立了全真道派。这些特有的地理环境与人文环境因素，是区别于其它地方八仙文化的独有之处。当前蓬莱旅游产品中的八仙文化缺乏特色，主题性不够鲜明突出，更多时候只是一种表面形式，缺乏对于文化内涵的表达，不能和蓬莱的地理环境和人文环境很好地结合在一起。

（三）设计中缺乏更深层次的思考和二次加工。一些旅游产品在创意元素的设计中，更多时候是将一些八仙文化元素照搬到纪念品上，在提取的过程中没有达到有序和系统的过程，不能做到先了解文化元素的外在，然后再深入其内涵，最后在作品中达到其精髓。目前的旅游产品中多数是对八个神话人物的描绘或是八仙的神话传说故事的简单介绍，对于更深层次的内涵体现，如中国仙道文化、民间对长生不老说的精神追求缺乏思考。

三、蓬莱旅游产品设计的未来发展之路

蓬莱作为旅游城市要想取得进一步的发展和提升，必须注重旅游产品的开发和利用。旅游产品是蓬莱文化的载体，也是对蓬莱形象的进一步宣传，对蓬莱整个旅游产业起着重要的促进作用。要解决蓬莱旅游产品当前存在的问题，就必须做到以下几个方面：

（一）把地域文化做到极致

蓬莱的地域文化就是神仙文化、道教文化和海洋文化，在旅游产品设计中要紧扣文化主题，这是对蓬莱地域文化的深度发掘，充分体现了蓬莱文化的历史与内涵。传说八仙中铁拐李的宝器恰恰就是一个“宝葫芦”，目前蓬莱的旅游产品很多以葫芦为主题的，比如景区设计方面，八仙过海景区为例，该景区设计充分体现了蓬莱作为八仙文化集大成者的特殊地位，它的造型就是利用原来葫芦礁建成的葫芦状景区。旅游纪念品方面目前市场上也存在各式各样的葫芦。但在旅游纪念品中，一般没有较长的时间来进行选择，所以那些比较独特和新奇的产品就更容易吸引旅客的注意，进而引发其购买欲望。所以设计师在设计时通过创造性的思维，可以将旅游产品更加直观的形象展现在游客面前，利用创意加强与游客的体验性与互动性，让游客更容易与旅游产品产生共鸣，从而也提升了旅游产品的特点和人性化的目的。

（二）巧用各种元素打造具有地域文化特色的旅游产品

旅游产品的设计中主要包括六个重要的元素，即立意、题材、形态、色彩、材质和功效。首先立意是体现旅游产品的品味层次，所以需要深入了解中国传统文化的审美特点，将立意表现到作品的创意中来，让游客可以达到与产品的文化交流和情感共鸣，进一步提高产品的文化内涵;然后题材可以引领设计思路，基于中国传统文化的创意视角，需要紧紧围绕当地的文化特色，抓住其创意文化元素与人文特征;其次形态是作为吸引游客的重要因素，也是抓住游客第一印象的关键，通过对产品内容的创新，使得最终的造型引发游客的好奇与关注;接着色彩是游客观看时最为直观的印象，可以体现作品的整体风格和人文意义，能够满足游客对于产品的审美感官刺激;另外材质的选择，应该在尊重传统手工艺的基础上适当引入新材料，根据最终呈现效果，在忠实传统工艺的前提下注重对于现代技术的使用，从而得到了文化的传承与创新发展;最后功效可以表现纪念品的价值，其中审美功效可以体现产品的美学情趣，而认知功效可以传递具体的旅游信息，所以对于产品的功效设计偏重，影响了其所表达的意义。

（三）要关注蓬莱旅游文化产品的设计诉求

旅游产品在进行具体设计过程中，必须认识到产品设计与市场需要之间的实质关联性，尤其是要注重采用设计创意驱动大众消费的具体策略，从而提升设计活动在整个旅游产品市场开发中的重要性。八仙文化作为蓬莱的一种特殊性的地域文化元素，它所诠释的功能价值极为丰富和立体，所以理想的设计活动，必须注重诠释其中所具有的使用价值、历史收藏和教育功能，甚至是一种创新价值，这样才能被市場认可。因此，丰富立体的价值功能需要我们在当前开展八仙文化产品设计过程中，必须充分注重和吸收多种新的理念、文化和思维，通过积极创新的手段，以实际融入市场为目标，从而真正意义上提升八仙文化旅游产品的影响力和社会认可度。

四、结语

综上所述，蓬莱市的旅游业，拥有很好的发展前景，随之而来的旅游产品市场也具有很大的发展潜力，同时旅游产品也承载了更多的责任和文化需求，需要设计者将产品融入更多的文化内涵。所以将八仙文化融入到蓬莱旅游产品的设计中，不仅可以满足人们的美感情趣和文化诉求，也使得旅游产品包含了更深层次的价值和意义。对于文化旅游产品来说，其本质上是以文化中极具特殊气息的产品元素为设计基础，通过诠释理性的旅游文化内涵作为基础价值，从而形成完整的充满地域文化色彩的旅游产品元素。蓬莱文化旅游产品在开发过程中，要注重凸显其人文价值和情感色彩，通过集中融入系统化的人文理念和精神内涵，通过整合资源，从而开发出更多的、更具特色的旅游文化产品，从而推动整个蓬莱市的旅游文化产业的发展。

参考文献：

[1]潘文宜.基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究[J].大众文艺，2018（32）：94.

[2]王擎擎.论八仙文化的生成[J].黑龙江史志，2011，4（3）：245.