探索文旅融合新模式

摘要：随着文旅融合的不断深入，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”成了从事文化和旅游工作者的共识。而在庞大的文旅消费群体中，亲子群体以其独特的年龄构成和特殊的消费模式，成了值得关注与探讨的存在。以亲子群体为主要销售对象的中国儿童戏剧节，在发挥自身剧目、人才、资源优势的前提下，经过不断探索与创新，逐渐形成了一系列文旅共同发展的经营模式，具有较强的代表意义和借鉴价值。

关键词：产业融合;亲子旅游;戏剧教育

一、从“门票经济”转化为“产业经济”

由中国儿童艺术剧院主办的中国儿童戏剧节于每年暑期进行，以国内外儿童戏剧展演为主，辅之以各种戏剧活动、专家研讨会等。该戏剧节自2011年举办以来，立足北京，辐射全国，已成为国内著名、国际知名的儿童戏剧节之一。作为以戏剧展演为主体的演出活动，中国儿童戏剧节的主要收入便是演出票。而随着消费群体对艺术消费多元化的追求，仅仅依靠演出门票创收不仅容易因场次限制达到饱和，也不利于戏剧节的规模发展和可持续发展。

儿童剧演出是儿童戏剧艺术最直观的展现方式，而其背后更隐含着演出剧团的发展历史、戏剧创作规律、艺术家的创作理念等一系列值得挖掘的文化元素。据此，中国儿童戏剧节将演出与工作坊、戏剧体验进行有机融合，推出了“戏剧包”的销售概念。从消费者的角度而言，观众不仅可以欣赏到高品质的戏剧作品，还可以听专业创作者讲解相关的戏剧知识，了解剧团的发展历史和经营理念，通过工作坊体验戏剧表演的魅力，在老师的带领下参观台前幕后，阅读IP剧目的相关书籍，并选购以戏剧主形象作为设计元素的文创产品。从经营者的角度而言，经济来源从演出票的单一收入，扩展到了文化产品、文化体验、文化知识的多元化收入，由经营戏剧演出拓展为经营戏剧产业链，打破了以剧院为主要场所的空间限制，而文创产品的开发与线上线下的联合销售，也打破了即时消费的限制。

前文提到戏剧节的消费群体以亲子为主，比起对孩子更有吸引力的儿童剧演出，更具知识性的戏剧讲座、更注重亲子体验的工作坊则增加了对家长的吸引力。通过“戏剧包”中一系列的戏剧活动，家长与孩子能够在陪伴的基础上，有更好的情感沟通，同时也满足了部分家长对“寓教于乐”的需求。许多家长都在参加完活动后，留言了许多孩子将“戏剧”融入生活的表现：有的孩子凭着记忆一人分饰两角把戏又演了一遍;有的小观众在给妈妈讲述幼儿园一天的生活时，也运用了剧本写作中的“情节再现”;有的小观众在背唐诗时如同在情感充沛地进行台词朗诵，画画时如同把生活和想象做成分镜头剧本……这种影响力也成了戏剧节可持续发展的经营基础和保障。

二、从“散点旅游”转化为“区域旅游”

中国儿童戏剧节的主要剧目展演场所为坐落在王府井步行街附近的中国儿童剧场。为了充分发挥地域优势，戏剧节充分依托“戏剧东城”的政策支持，不断深化“逛王府井、看儿童剧”的品牌理念。每年戏剧节期间，王府井步行街的两侧都会摆上戏剧节相关的图片展和道旗，主要的大屏也会播放戏剧节的宣传片，让前来旅游的国内外游客感受到浓浓的戏剧节氛围。而前来看剧的观众和受邀参加戏剧节的嘉宾，也会在戏剧体验后，步行至王府井大街，感受这条历史文化名街的魅力。

为了联合更多的优质资源，借由文旅融合的“东风”，戏剧节顺势推出了文化艺术主题夏令营。通过不同文化领域的参观、学习、体验，让孩子们开启一个艺术之夏。通过“夏令营”的模式，不仅将散点式的资源进行了整合，增加了整体线路的竞争力，也丰富了旅游者的体验，达到了相互引流，协同发展的作用。这种文化、艺术、历史多重结合的模式，也受到了参与者的肯定与喜爱，每一期的名额都会在几小时内被抢购一空。

三、从“嘉宾”转化为“旅游者”

每年，中国儿童戏剧节都会邀请众多国际知名的演出团来进行展演，也会邀请国内外儿童戏剧艺术家和优秀青年儿童戏剧工作者来参加戏剧研讨会和戏剧培训班。在工作之余，主办方也会向这些嘉宾推荐北京具有特色的旅游地和特色产品。有的剧组会籍由戏剧节组委会的介绍，到不同的省份城市开展巡演，当地接待的会员单位也会向他们介绍各地的文旅特色。年复一年，由于每年前来的剧团和嘉宾都不尽相同，这些嘉宾便成了活的宣传名片。

近几年，参与戏剧节的国际游客明显增多，在交流之中可以了解到，他们中的很大一部分都是慕名而来。随着中国儿童戏剧节的品牌影响力逐渐扩大，也带动了更多国内外游客了解北京、了解中国。而高品质的演出和活动，也让参与者愿意自发地成为戏剧节的宣传者，长此以往，形成了一个良好的循环圈。国际儿童青少年戏剧协会主席伊维特·哈迪女士则表示，“艺术交流大会代表们的能量和参与度、组织得力的交流和学习、工作人员的热情迎送与鼎力支持都让我印象深刻。世界喜欢来自中国和亚洲的作品体现的多样性。”

随着科技的不断发展，文旅融合在线上也将会有新的发展。正如同中国儿童戏剧节也正在进行线上直播的尝试与探索，第九届中国儿童戏剧节开幕式同步在26家新媒体平台进行直播，仅一家平台的点赞数便超过百万，这既给了戏剧节往线上发展的信心，也证明了线上領域的广阔前景。尽管文旅融合的概念是近几年提出的，但其发展根基早已具备，在故有思路中寻找新的突破和更优的融合方式，则是从事文化和旅游业工作者在未来思考的主要方向。

作者简介：赵婷婷，中国儿童艺术剧院。