浅谈融媒体时代报纸的发展策略

摘要：报纸所处环境的变化，不仅仅是传媒环境的变化，更是互联网技术、社会经济和生活习惯的综合影响，报纸所面临的困境，并不仅仅是自身发展遇到障碍，更是社会环境演变与传统媒体失去契合的问题。本文通过分析纸媒所遭遇的发展困境，探索融媒体环境下如何对报纸进行全新定位，以推动报纸的新发展。

关键词：融媒体;纸媒;定位;内容;渠道

融媒体是基于互联网技术而新兴的媒体形式，包括了新媒体平台和传统媒体平台，是资源、内容、平台和渠道的综合体。报纸依然被称为主流媒体，但数量庞大的生活类媒体却面临着生存压力，在互联网环境中的影响力已经大不如前。如何继续提升传播力和引导力，报纸媒体应该重新定位，寻求适合自身发展的新奇迹，实现资源整合与自身发展的高度统一，获得媒体话语权。

一、报纸媒体面临的主要问题

推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。以上言论为报纸在融媒体时代的发展指明了方向，也带来了基本思路。从近年来的传媒发展来看，报纸存在的主要问题，主要包括以下几个方面：

一是报纸从业人员的理念落后，没有跟上融媒体时代的信息传播思维，缺乏融媒体的运营思维。在新媒体发展之初，报纸媒体和社会大众的心态一样，将网络视为洪水猛兽，没有意识到网络的潜在价值，缺乏理念的支撑，报纸在发展的关键节点失去了优势，没有及时更新自身的发展战略。

二是报纸已经成为信息“孤岛”。在融媒体环境已经基本形成的今天，互联网的信息传播速度快，信息量大，但报纸一方面由于速度慢而无法采用网络公开信息，另一方面自身信息在网络传播时，难以实现价值再造，报纸的新闻内容已经被新媒体孤立，难以形成有价值的影响力，一些内容甚至成为网络媒体的传播资本。

三是新闻采编模式跟不上读者的需求。报纸媒体的新闻采编，远远滞后于新媒体，尤其是自媒体高速发展后，每个网民都是信息的生产者和传播者，信息发布速度也实现了“即时发布”，报纸媒体权威性难以树立。

二、报纸实现融媒体发展的建议

（一）重新定位报纸，转变办报理念

中国互联网信息中心CNNIC发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，统计报告显示，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。

这种情况下，报纸的读者几乎都已经转化成了网民，但这与报纸的发展并不矛盾，融媒体时代的到来，也需要纸媒的参与，这是主流媒体的价值所在。重新定位报纸，意味着报纸媒体要放弃此前的“高冷”态度，展现出更加“接地气”的态度，紧密地将报纸与读者联系在一起，在不违背原则的情况下，迎合读者的心理和阅读习惯，成为读者眼中最有价值的媒体。同时，报纸也要更新办报理念，报纸不应该单纯成为传递信息的媒体，而是要成为“有用”的媒体，通过报纸信息的发布，务必要为社会、公众、读者带来利好，这对新闻内容的提炼带来十分严苛的标准。

（二）构建新媒体矩阵

报纸媒体的核心已经不仅仅是报纸，融媒体时代的发展要确立多個核心，围绕社会和读者的需求，形成新媒体矩阵，满足信息生产和传播的需求。当前，报纸媒体主要分为党报、生活类报纸和专业类报纸，生存压力最大的无疑是生活类报纸，这也是办报最灵活、读者基础最好的一类纸媒，在构建新媒体矩阵时具有一定的优势。

新媒体的类别比较复杂，从表现形式上分为文图类、视频类、音频类等，从媒体形式上则分为网站类、社交媒体类、客户端类等。报纸媒体应该成立融合部门，深入研究新媒体的演变规律和传播特点，根据报纸需求选择最佳的新媒体方式，并与报纸共同成为融媒体的双核心，构建新媒体矩阵。之后，报纸在内容的策划、采编和传播时，要紧密结合新媒体，实现线上和线下的互动，让新闻更有价值，让活动带动信息传播、媒体发展。

（三）利用大数据实现精准推广

融媒体的一大特点是大数据，通过数据分析可以为报纸采编、广告营销和线下活动提供依据，指明方向，提高精准推广的效率。因此，报业媒体在发展过程中，应该构建现代化的数据平台，利用大数据挖掘技术对相关热点社交软件和视频发布平台上的新闻热点进行实时获取和动态整合，为报业的媒体工作者提供最新鲜、最焦点的信息资源，促进报业媒体的长期发展。

三、结论

综上所述，纸媒在融媒体环境下的发展也是有迹可循的，根据融媒体的原则建立“双核心”，结合新媒体技术、大数据分析等，将内容与渠道、平台相结合，取长补短，才能够实现报纸发展的转型，不断拓宽报纸的发展路径，让纸媒在新环境下重新定位，获得发展优势。

参考文献：

[1]许文建，张中秋.融媒体之于地市级媒体的困境与出路[J].新闻传播，2019（14）：226-227.

[2]陈曦.提高报纸编辑融媒体意识[J].传播力研究，2019，3（19）：156.

作者简介：薛雅方，青岛日报报业集团。