中国传统文化在文创产品设计中的应用

摘要：文化是德行的外延，是决定意识形态、思想精神和社会经济等一切的内在驱动力。2012年文创热以来，文创产品不断涌出，各大博物馆开始文创产品的设计，各城市旅游文创产品也层出不穷。但是在文创产品火热的背后，很多文创产品的设计同质化严重，并没有有针对性地将文化这一重要元素融入进去。

关键词：中国传统文化;文创产品设计;传统艺术

一、传统艺术类文创

（一）传统艺术范围

我国传统艺术的遗产极其丰富并且辉煌，传统艺术绘画、书法、音乐、舞蹈、戏曲、园林、建筑、雕塑、工艺美术、传统美食等等，都有几千年的积累，都有伟大的创造，都透着五千年文明古国深厚的文化底蕴。

（二）传统艺术与文创产品的结合

1.宫扇

“人人都是创意家”项目于2017年11月20日推出了“传统文化在新时代语境下的表达——文创作品展览系列活动”。王振渊以中国传统宫扇为媒介，在创作中将书法艺术融入其中，以二者兼具的文化形态和内含对文化创意和文化创意产品以其思维完成了再诠释、再创新。

2.花窗摆件

上有天堂，下有苏杭，苏州的花窗被称为“在咫尺之间再造乾坤”，一个小小的四方，却造就了一片静谧的和谐。“四大名绣”之一的苏绣，构思精巧、色彩清雅，以苏绣绣出官用补子绣片，寓意步步高升。花窗摆件以苏州花窗文化和传统技艺苏绣结合，充满艺术味并兼具实用性，挂在家中作为装饰，有古意之美，也寓意了吉祥。

二、非物质文化遗产类文创

（一）非物质文化遗产范围

根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定：非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。包括：第一，传统口头文学以及作为其载体的语言;第二，传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;第三，传统技艺、医药和历法;第四，传统礼仪、节庆等民俗;第五，传统体育和游艺;第六，其他非物质文化遗产。

（二）非遗与文创产品的结合

1.倾角多功能极简皮影书架

皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。人物造型与戏剧人物一样，生、旦、净、丑角色齐全。受到外在环境以及兽皮材料质地上的差异等种种因素影响，皮影戏偶造型风格各地不同。2011年，中国皮影戏入选人类非物质文化遗产代表作名录。

由于皮影戏中人与物造型的丰富性与特殊性，皮影后面的挑棍基本不会在同一个水平面上，那么导致放置的书籍都会与水平面或大或小的形成一个倾角，所以起名叫——“倾角”。

2.布堆画主题卡包、零钱包

布堆画在陕北又叫拨花、摞花、布贴画。它是陕北古老的传统民间艺术，以现实生活为题材，展现了陕北人民对生活的强烈感受，具有广泛的群众性和鲜明的地方特色。

布堆画与棉布相伴而生，是中国原始劳动形态——男耕女织的产物，其雏形源于陕北农村婆姨日常中的针线活。陕北黄土高原山高沟深，自然条件艰苦，整日劳作在外的汉子们的衣服磨损较快;顽皮的孩子爬坡上树，常常是补了这儿又是那儿。所以，心灵手巧的婆姨们在补丁处层层堆摞、厚厚缝衲，久而久之形成了不规则的图案，既美化生活，又耐磨耐穿。另外，婆姨们在缝制新衣的时候有意在衣服上缝缀一些动物、花草图案，以此传达自己对美好生活的追求。

3.苗绣

苗绣是苗族历史文化中特有的表现形式，是苗族妇女勤劳智慧的结晶，2006年5月入选国家级非物质文化遗产名录。2011年起至今，湖南工业大学包装设计艺术学院团队设计出了100余款以“苗绣”为主题的作品，种类包括陶瓷产品、生活用品、文创饰品等。在传承文化元素的基础上，进行与时俱进的创新，注重美学设计，开发适应当下市场的工藝品帮助苗绣走出大山，走进市场。

三、我国传统文化类文创产品的不足之处

（一）文化特色不明显

当前国内的文化创意产品，绝大多数商家的开发能力比较弱，开发出来的文化创意产品缺乏对自身文化和藏品的解构。不是对产品的简单复制，就是文化创意产品高度雷同，有些文化创意产品只是对文物实体按比例简单复制。

（二）产品创新性、趣味性不足

创新性、趣味性不足是国内文化创意产品开发中的常见问题。分析其原因，一方面是由于缺乏专业的文化创意产品设计团队，除故宫博物院、上海博物院等少数单位拥有自己的设计团队外，大部分都要借助外力。另一方面，当前由于资金或认识不到位，大多缺乏对消费者的研究或对社会热点的把控，在文化创意产品开发中常常闭门造车，导致开发的文化创意产品不能充分满足消费者的消费需求，千篇一律，无法引起观众的兴趣。

（三）文化创意产品开发没有完整的产业链

国内文化创意产品开发在创意、设计、制作、生产、宣传、营销、服务等环节对接不好，大都缺乏一个完整的文创思维，未形成成熟完整的产业链。

参考文献：

[1]姜琳.文创产品设计中的传统元素应用[J].工业设计，2016（12）：127.

[2]史强.齐心协力将中国传统文化推向世界[N].长江日报，2017-11-24（B04）.

[3]司逸凡，魏丹.中国传统文化创意产品开发策略与模式研究——由“故宫文创”到“达州巴文化开发”[J].中国民族博览，2017（09）：69-71.

作者简介：张迪，华北理工大学。