生命周期理论探索户外运动服装成长演变因素的选择

于梦蓉 陈泓冰

摘要：通过对运动服装历史发展的梳理，依据生命周期理论对户外运动服装成长演变进行研究，探索了户外运动服装成长演变因素的选择。本文主要采用文献资料、定性研究等研究方法，对户外运动服装成长演变因素的选择进行研究，提出人们生活方式的改变，社会经济的发展的同时伴随着体育产业的发展促进了户外运动服装的成长。

关键词：运动服装;户外;生命周期理论

一、运动服装成长的阶段性

（一）古代运动服装的产生

根据荷马史诗的记载，有完整描述人们参与体育竞赛时的着装壁画。壁画上参加斗牛竞技的人穿着色彩艳丽跨裙，配有腰带和护腕。东方有关运动服装的记载同样在壁画上可以找出，以汉代的蹴鞠运动为例，运动者着装下身为长裤和绕膝裙，上身为对门叠襟短衣。

（二）近代运动服装的发展

近代运动发展先以在18世纪欧洲的贵族群体为主，最初尝试是19世纪后期为贵族们设计的狩猎服装，上身为较短的夹克衫，下身为在腿部收紧的灯笼裤。这个时期还出现了登山短裤。到了19世纪末20世纪初，人们对多种运动的服装进行专门的设计，如水球、棒球、曲棍球、田径、游泳、划船等都有自己的专用运动服装。

（三）现代运动服装的发展

到了20世纪初期，体育运动深入人们的生活之中，人们对运动服装的功能性要求越来越高，滑雪服就是20世纪20年代出于功能性要求设计出来的。20世纪30年代到50年代主要以展示运动员性别的和谐美为主，最典型的是女士网球服装将裙子缩短到大腿中上部，这种设计能展现女运动员的形象美。20世纪80年代以后运动服装更倾向于大众化的发展，方便了人们的户外旅行运动，人们越来越多得走出户外。

二、户外品牌成长演变因素的选择

（一）现代人生活方式对户外品牌的影响

随着人们的生活水平的提高，生产力的提高带来的休闲时间增多，大众健身的普及，人们对体育旅游的需求增多。

我国的体育旅游的发展良好，行业产值连年提高。登山、攀岩、徒步旅游、高尔夫旅游、滑雪等体育旅游项目逐渐发展。我国的体育旅游收入自19世纪90年代  以来以30%-40%的速度增长，20世纪以来，体育收入占全年旅游收入的1/10。

（二）现代运动服装对户外品牌的影响

运动服装的科技化、时尚化以及商业化对户外运动服装地产生了巨大影响。进入21世纪以来，户外运动服装行业发展迅速，以品牌为例如凯乐石、极地、天石、极星、探路者、哥伦步等品牌快速发展。运动服装企业如安踏、李宁等都相继推出了户外运动服装系列，其中青岛双星推出了“双星登峰”系列户外运动产品，此系列添加了许多先进科技元素以满足人们对于户外旅行运动的需求。目前我国的运动服装企业越来越重视品牌效益，通过大量体育明星及广告媒体的宣传加大知名度，品牌商业化加大了人们对户外品牌认知度。

（三）体育产业的发展对户外品牌的促进作用

在20世纪90年代末我国的户外运动和户外俱乐部高速发展，21世纪以后，随着经济的高速发展，户外旅行运动在中国市场迅速开展，同时户外运动产业以及产品市场更是火爆，这直接反映了我国户外人口的快速增长。2007-2012 年我国户外品牌由377个增至823个，2008 年我国的户外市场品牌约为415 个，有着大于1000 万元出口额的有30 家，大于3000 万的有12 家，大于5000万的仅有9 家，大于1 亿元的仅6 家。户外运动用品市场快速扩大，消费量日益增加。

中国户外运动发展阶段，曾经历过“井喷式”成长期，户外用品行业市场规模从2002年3亿，快速增长至2012年145亿规模，十年复合增速约47%。从2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。综上可以看出，随着经济及社会的发展，体育观念增强，人们生活方式的改变，这些对户外体育经济的发展起到了推波助澜的作用。而运动服装作为现代化时尚科技元素的载体，正在受这些影响而进一步融入人们的生活。

三、结论

随着经济的提高，科技化时尚化商业化的运动服装伴随着社会的发展而发展，体育文化的继承与传播，给体育产业带来了更多的契机，人们生活方式的转变，户外运动服装的大众化，应接着时代时尚元素，凸显着时代美感，丰富着人们的生活，有着重要的意义。试想随着生活节奏的加快，人们没有大量的时间去打理着装，而运动服装的时尚简洁使用便捷的特点很好地满足了人们的需求，把运动服装带给每一個人，不但让更多的运动爱好者们走出了户外，而且伴随着时代的发展展示着本身的时代美感。

参考文献：

[1]李久全，高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2008，31（12）：1625-1627.

作者简介：于梦蓉（1988-），女，硕士研究生，江苏省淮安市金湖县商务局，体育社会学;陈泓冰，女，硕士研究生，辽宁省沈阳市东北大学，体育社会学。