笔记本文具包装中的插画创新应用

乔彦慧

摘要：文具是直接服务于人们学习、工作以及生活的，因此对提高国民文化素质、丰富群众文化生活起着举足轻重的作用，一件功能良好且包装美观的文具会促进消费更会丰富消费者的文化生活。基于对文具包装的调研，在文具设计中以笔记本为载体进行文具包装创新。文中对插画进行简要说明并讲述笔记本文具将如何以故事型插画理念来包装自己的产品，从而满足部分人群在个性文具方面需求的目的，同时增加人们生活的趣味性。

关键词：文具包装;包装设计;商业插画

一、前言

随着社会的发展，我国文具用品包装形式多样。当代消费人群不光对产品质量有要求，对品牌、包装都有更高的追求。这无疑促进了我国文具设计行业的发展。另一方面插画已经是各个产品都会多多少少涉及的表现形式，文具行业也不例外。插画已不再局限于书籍应用，商业插画作为全新的艺术表现形式迅速在现代设计领域中展开，品牌、书籍、包装、海报宣传、媒体等多领域均涉及插画。插画这一表现形式又有浓浓的表现意味，它体现并影响大众的审美，反映着某一时段的主流风格，已经成为现代设计表现力的一大亮点。

如今，越来越多的产品会选择合理的插画来不断地提高产品的艺术表现力，从而给消费者提供一个好的审美情感，文具亦是如此。在确保文具作品质量的同时，消费者通过包装选择符合自己个性的文具产品，从而扩大文具产品的销售量，也可以增加消费者对学习、工作和生活的趣味性。为了更好地服务于消费者，本文结合现代包装设计的特点进行分析，把笔记本作为此设计的载体，设计制作富含故事性、趣味性的笔记本，并可以以礼品的形式展现，推动文具包装的视觉及功能方面的创新。

二、国内外文具发展及现状

国外文具包装发展的主要趋势是对产品包装不断地推陈出新。他们秉着绿色可持续发展理念去设计文具，像德国的铅笔会用再生纸来制作，笔记本的封皮也是可以循环利用的布料工艺。日本对文具采用不同材质加以运用，精美的包装，精炼的设计元素，使文具产品包装简单朴素、新鲜纯粹，让人没有距离感，创新的设计和方便携带的使用功能都是其特色。此外，包装还可通过积极的色彩和一些现代设计语言表现，促进消费者积极的使用心理。邓肯·肖顿设计的彩虹笔杆铅笔，笔杆采用多层颜色的再生纸制作，使用者在每次削铅笔时，削下来的便是美丽的彩虹，这样的视觉效果加大了消费者的购买力度。总之，国外的优秀设计案例大多在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的基础上，加强包装视觉美感和独特的创意，最大限度的发挥包装的功能。

随着时代的变迁，中国文具市场的发展也不容小觑，在国际市场上也起着越来越重要的作用。如今居民消费观念已经发生改变，不再满足于产品的基本使用功能。人们从基本生活需要的消费转向高生活品质消费，同时文具消费也朝着个性、潮流和品牌化发展，所以市场潜力巨大。设计者对文具的设计也别出心裁，文具外观设计逐渐时尚，功能多样，档次多元。文具与时尚因素、创意文化有着必不可少的联系，如：年纪较小的学生喜欢影视中所出现的卡通形象以及饱和度较高的色彩，这些从儿童用品中都有所体现。文具作为日常生活中常用的文化用品，它正在与现代时尚的最前端、高科技媒体等实现融合，是文化创意产业的一个重要部分，所以文具行业具有非常大的发展空间。

三、对笔记本文具的创新设计——以系列故事插画笔记本为例

随着流行文具的全面来袭，整个文具市场产品包装都大同小异，风格相差无几。当然，独特的产品少不了精致特别的包装，这在礼品文具中加以体现。寻求差异化的文具，除品牌之外，包装也发挥着至关重要的作用。好包装除了要满足告知功能、使用功能、保护功能、美化功能等四大功能外，还要追求独特性和差异性。独特性是各类商品包装的重点，只有打破常规，才能做到优越于同类竞争商品，所以差异化是当前市场的一个大卖点，尤其是在产品同质化严重的文化用品下。

一位英国设计师David Airey说过：人是感性的，他们通常依靠自己的第一感觉选择产品，是非理性的。就好比人们在对阿斯顿·马丁和斯柯达两者做出选择时，人们更青睐于前者，因为前者的标志象征奢华和地位，尽管后者性价比更高。这也是为什么服务或产品的情感价值比实际价值要高。那么对于为什么大多数人会通过一本未知的书的封面来感受这本书的受用程度就不难理解了。将插画作为包装，会更加吸引消费者眼球，刺激其购买欲望，从而促进销售，提高品牌知名度。如今商业插画已经广泛应用于包装设计中，在满目琳琅的货架上随处可见。

（一）笔记本包装的设计现状

国内的文具包装设计上虽尽量满足不同消费者的使用需求，但是大多数的国内文具包装设计仍在逐步趋同，造成了消费者一定的审美疲劳，也很少有基本包装功能以外的其他附加功能。从视觉包装的角度上来讲，现在市面上有许多笔记本的封面设计都采用简单的小插图，或者文字来装饰，系列包装只是同一绘画风格，同一格调，本与本之间还是独立存在的，形式单一，只达到美观而并没有赋予太多的创意。所以本次设计想要打破这种现象，另辟蹊径，开拓创新，给部分人群带来不一样的体验。

（二）笔记本文具包装的创新插画设计

商业插画不仅作为传达商品信息的媒介，而且可以通过画面形式语言来阐释和推广某种概念或正能量的东西，传达其深层意义上的生活方式与价值观念。利用插画设计元素对文具包装设计，在整体上提高文具包装的整体艺术效果和审美特色。插画的表现要被消费人群所理解，因此插画的表现不可太过抽象。此外，由于文具分为学生文具、办公文具以及礼品文具，它面对不同阶段的消费者，因而在设计插画时应考虑到消费者的使用性要求。最后包装中需要注意的问题是图像所传达出来的内容给人的感觉是不一样的，在设计中应注意市场文化的一些禁忌、习俗、信仰等，设计时应该考虑到不同地域的风俗观念和价值观。

创新的笔记本文具包装的设计将可以使同类文具发生联系。着重设计笔记本封面及包装，以系列故事插画为出发点，每一个笔记本封面就是一个小故事情节，四本为一套，整合起来是一个大的故事，使书本包装故事化、情节化，达到另一种系列化，以此来弥补市场上的空缺。包装的整体形象简约、有趣并让人记忆深刻，同时不失时尚感。每一个笔记本封面都是一个小故事，为了不影响消费者的理解，可在笔记本封面中将数字标入其中，这样消费者在购买后不仅能看懂故事也能用序号记忆笔记出处。系列故事插画笔记本消费者可以单独购买也可以成套购买当作礼品文具送人。故事内容可能是励志小插曲、青春小剧场以及学生成长那些事儿等传播正能量的题材，用简单的一些小故事来吸引人们的眼球，并与学生或白领阶层产生共鸣。在笔记本包装材质上使用多种材质来进行包装，如胶皮套笔记本，皮革笔记本和常见的一些笔记本。另外在本子整体的外包装的材质方面做一些特别的设计，以便起到对产品的保护和再利用及美观作用。

四、结语

文具直接服务于人们学习、工作以及生活，对提高国民文化素质、丰富群众文化生活起着举足轻重的作用，一件功能良好且包装美观的文具会促进消费更会丰富消费者的文化生活。新时代的学生、白领人群对文具的要求越来越高，除了品牌、产品质量又增加了美学特征方面的需求。在现代社会发展的语境下，文具想要更好的发展，必须懂得立足消费者角度，考虑用户审美需求与精神需求，结合现代插图艺术进行视觉包装的创新。

参考文献：

[1]王潇.文具包装的多功能设计[D].湖南工业大学，2015.

[2]David Airey.超越LOGO设计[M].北京：人民郵电出版社.2015.

[3]蒋霞.当代商业插画抽象形式的阐释[J].吉林艺术学院学报，2012（04）：41-45.

[4]侯赛.文具包装在设计中插画设计的运用[J].中外企业家，2018（26）：156.