基于品牌造型基因的重型卡车前脸造型研究

摘要：针对国内重型卡车在造型方面缺乏品牌特色的问题，从国外的重型卡车中提取前脸的品牌造型基因，从而为国内重型卡车品牌造型设计提供新思路以及新方法。选择斯堪尼亚重卡的前脸造型作为案例分析对象，运用对比分析法得出重卡车型造型元素的共性以及个性，归纳其最能体现前脸品牌的造型基因，即它们各自的特征点、特征线、特征面造型基因。通过明确重型卡车造型規律和品牌基因的差异来建立新的重卡造型设计思路模型，为国内重卡前脸造型设计和重型卡车品牌基因研究提供一定的参考建议。

关键词：品牌;造型基因;重型卡车;前脸造型;造型元素

随着社会经济和物流行业的迅速发展，各大重卡公司纷纷开始加大对重型卡车的制造与研发力度，从而进一步引发了国内外重型卡车行业的激烈竞争[1]。如今，重型卡车之间的差别越来越小，客户的选择性也随之变小，然而品牌就像一个公司或者产品的“外衣”，不仅能加深客户对产品的印象和整体体验，而且还能帮助客户有效的识别公司产品以及区分其他的竞争对手。因此，品牌的竞争已经成为行业竞争的主要形式，品牌造型基因则是延续品牌生命力的设计要素不断的突显出其重要性[2—3];国外品牌重型卡车企业都有自己的品牌造型基因，产品的迭代也是对品牌造型基因遗传和变异来增强产品的识别度提升产品的影响力，但国内的重卡企业目前都是以攻克技术为主，缺乏造型设计和品牌识别的意识，以重型卡车企业在造型设计中的品牌造型特征不是很明显，品牌造型基因在产品与产品之间也没有很好的关联性。因此分析、总结国外著名重卡的品牌基因对我国内重卡前脸造型设计有很大的借鉴意义。

一、通过对比斯堪尼亚品牌不同车型的前脸造型元素

（一）特征点分析。斯堪尼亚不同车系的前脸车灯形成的特征点元素的形状没有很大的变化，造型都是沿用进气格栅的边缘线进行设计，区别在于前大灯组和雾灯的大小比例关系，从整体形状上对比，三个系列的前大灯组和雾灯的形状相似，在数量上G系列相对于其他两个系列少了中间的灯光。由此可以总结出品牌造型基因的特征点的共性在于形状都是沿用了进气格栅的边缘线形成呼应关系;个性在于大灯组和雾灯的比例关系及其数量，每个系列的灯光数量比例上有区别，也是系列产品差异的体现。

（二）特征线分析。在重卡前脸造型特征线的分析中主要是对外轮廓线和进气格栅区域特征线进行对比分析。外轮廓线是重卡的主要特征线，也是最能体现品牌基因的特征线;进气格栅位于重卡的中心部位也是造型特征最复杂的区域，那么进气格栅区域特征线也是最能体现品牌基因的特征线同时也能凸显出系列差异性。外轮廓特征线;通过对比发现三个系列的外轮廓线的形状是想接近的，系列差异体现在外轮廓线的高低比例上。进气格栅区域特征线;三个系列进气格栅区域特征线的对比，在整体的特征线的形状上是相似的，其系列差异性体现在格栅线数量上，如G系列中间进气格栅线的数量是最少的也是最简洁的，接下来是R系列，最复杂数量最多的是S系列的前进气格栅。不同系列特征线的差异性体现在进气格栅区域。

（三）特征面分析。重卡前脸的特征面主要是进气格栅区域、挡风玻璃区域以及车灯这三部分组成，如下图1所示三个系列特征面对比，共性显而易见都体现在真体形状是相似的，其差异性体现在面的大小以及部分形状面的数量上，其主要集中体现在进气格栅区域的面数量上，G系列中的镂空形状面即图中深色区域有三个，R系列的数量则为四个而S系列的数量则有5个。同样不同系列特征面的差异性体现在进气格栅区域。

通过以上对三个系列造型元素对比分析发现三个系列特征点、特征线、特征面都有他们的共性与差异性，共性之处则体现了重卡造型设计的基本依据也就是无形中形成的造型规律也是其品牌的造型基因，而系列之间的差异性同样是在共性的基础上进行区分，体现系列的不同之处。

二、结语

本文通过对斯堪尼亚重型卡车G、R、S系列的调研与分析，指出了其各自的造型特征及其元素，从中分别提取出了它点、线、面造型基因，得出了斯堪尼亚重型卡车造型基因的规律，从而能够有效地区别于其他重型卡车的品牌基因，这不仅使斯堪尼亚重型卡车能够更好认识其品牌本身的特色，而且也能为斯堪尼亚品牌以及国内重型卡车品牌以后的创新发展提供有效的参考案例。由于重型卡车体量大，承载量强，其造型设计也具有很大的复杂性，对重卡品牌造型基因还亟须进一步的深入研究。

参考文献：

[1]张文泉.辨物居方、明分使群—汽车造型品牌基因表征、遗传和变异[D].湖南大学，2012.

[2]张文泉，赵江洪，谭浩.奥迪品牌发展与汽车造型特征研究[J].装饰，2011（7）：75-77.

[3]吕晓娣.汽车品牌造型DNA研究及设计探索[D].沈阳航空航天大学，2015.

作者简介：员林（1994-），男，汉族，山西运城人，湖南科技大学建筑与艺术设计学院在读硕士研究生，主要研究方向为产品设计。