豆盟科技：让广告更具吸引力

周迎

广告自带“扰人”属性，如何才能将消费者对广告的反感最小化？

切中行业痛点，2017年通过互动广告转型升级的豆盟科技，于2019年3月14日在香港联交所正式挂牌上市，成为2019年春节后，国内首家新经济企业登陆港股，被称为“中国互动广告第一成长股”。

与传统广告模式相比，互动广告通过开发更多与浏览者互动的形式，让客户的广告实现高转化率，并借由大数据技术更有针对性地分析浏览者的需求和兴趣，也为媒体发布者提供更佳的获利能力。据统计数据显示，非互动广告的点击率一般介于0.3%～20%，而互动广告的点击率达到25%以上。

豆盟运用游戏互动的方式，让广告更具吸引力。其内部设有一支互动广告设计团队，配有产品、设计及技术人员。设计团队与客户保持密切沟通，了解需要后设计创新定制互动广告。截至2018年9月，豆盟已开发30类共127个互动广告游戏，包括割绳子、扎气球、钓鱼、挖矿及砸金蛋等幸运抽奖游戏，以及答题、射击及足球游戲等创意游戏。此外，豆盟还会定期推出定制型互动广告及假期主题互动广告。

中国互动广告市场进入门槛不高，但豆盟建立起了自己的竞争优势。

海量消费者数据及强大的数据分析能力。经过近7年时间对用户数据的收集，豆盟自建DMP数据管理系统，积累上亿次用户多场景数据，同时，独创“128”用户画像引擎—使用128个标签描绘每个用户，建立可视化数据。2018年其专有广告平台月活跃用户达到1.55亿，互动广告累计访客4.41亿。每日活跃用户数目及互动广告平台积累的活跃用户为新广告平台创造了进入门槛。

优质、多样的媒体发布者网络。广泛的媒体发布者覆盖使豆盟能够每日接触超过7亿名潜在浏览者，2018年9月，每月可展示5亿多次。媒体发布者涵盖多种行业，包括娱乐、社交网络、餐饮等。截至2018年9月，其媒体发布者网络覆盖中国5大在线综合支付渠道、4大在线视频App，媒体发布者网络覆盖部分流量最高的垂直行业，对广告主极具吸引力。

作为广告中间商，豆盟连接不同需求的广告商客户以及众多分散的媒体发布者，凭借创新广告模式及技术优势使广告主与用户得以匹配，也为媒体发布者实现更好的变现。

中国互动广告市场规模以收益计，自2016年的1亿元增长至2017年的11亿元，增长超十倍。当前，互动广告仍处于初期发展阶段，2017年，互动广告市场规模约占中国移动广告市场的0.4%，但基于新广告形式日渐受广告主欢迎，互动广告未来增长潜力强劲。预期中国互动广告市场规模2022年将增长至114亿元。

未来，豆盟将持续发展互动广告服务，巩固市场地位，开发自有媒体发布者，通过内部生成海量数据流量，为广告主实现精准投放。