“互联网+”背景下井冈山红色文化创新发展的路径

2019-10-08曾嘉

中国经贸导刊 2019年23期

摘要：“互联网+”和不同行业融合能创造出更多新的经济增长模式。红色文化创新发展的路径在很大程度上就可以借助互联网这个新载体，让红色文化产业释放巨大的能量。通过对“互联网+”背景下井冈山红色文化创新发展的必要性与可行性进行分析，进一步从数字虚拟展馆、红色文化数据库、井冈山红色文创产品、网络综艺节目等方面提出相应的建议。

关键词：“互联网+ ” 井冈山红色文化创新发展

国家主席习近平在第二届世界互联网大会的开幕式上提出了“互联网思维”、“让互联网发展成果惠及13亿中国人民”。“十九大”报告也提出要加强互联网内容建设，推动社会主义文化繁荣兴盛。可见，“互联网+”已上升到国家战略高度，并经过近年来的发展已影响到各行各业。在“互联网+”背景下，不同行业与其融合后能创造出多种新业态，可以借助互联网平台进行自身的转型与发展，形成新的经济增长点。对于红色文化创新发展的路径，在很大程度上就可以借助互联网这个新载体，运用创新思维，讓红色文化产业释放巨大能量。与互联网的融合将对未来中国红色文化的发展产生深刻影响。

井冈山红色文化具有厚重的历史底蕴和丰富的精神内涵，具有凝聚时代人心，彰显时代精神的价值。习近平总书记指出，中国革命历史是最好的营养剂，多重温我们党领导人民进行革命的伟大历史，心中就会增添很多正能量。2016年，习近平总书记来到井冈山时曾指出，井冈山是革命的山、战斗的山，也是英雄的山、光荣的山，要让广大党员干部知道现在的幸福生活来之不易，多接受红色基因教育，要结合新的时代条件，坚持坚定执着追理想、实事求是闯新路、艰苦奋斗攻难关、依靠群众求胜利，让井冈山精神放射出新的时代光芒。因此，借助互联网平台，探索适合井冈山红色文化的创新发展道路尤为重要，这必将进一步推动井冈山红色文化产业在“互联网+”时代的快速发展。本文将对“互联网+”背景下井冈山红色文化创新发展的路径进行探讨。

一、“互联网+”与红色文化融合的必要性

2003年以后，学术界开始从理论层面研究红色文化，但目前学术界还没有较为统一的红色文化的具体定义。本文借鉴沈成飞，连文妹（2018）的红色文化观，其核心是一种红色遗存和红色精神，是中国共产党领导全国人民在实现民族独立和国家富强过程中形成的。从红色文化的概念外延来看，也就是中国历代仁人志士在救国救民、反对内外强权压迫过程中所形成的中华民族伟大复兴的革命精神。

“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。而文化产业作为一种涉及面广、附加值高、创新性强的产业形态，在与互联网融合发展上具有天然的优势。因此，借助互联网平台，探索适合井冈山红色文化的创新发展道路，从而推动井冈山红色文化产业在“互联网+”时代的快速发展尤为重要。

另外，推动各产业发展的重要因素之一是消费者规模，从图1与图2可以看到，从2007年开始到2017年，我国互联网用户规模从2.1亿壮大到7.72亿，增长了2.68倍，普及率相应的从16%增长到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。我国互联网用户的规模继续保持平稳增长，互联网模式也在不断创新，足以成为红色文化传播的有效推动力。

二、井冈山红色文化资源

井冈山位于湘赣边界，被誉为“中国革命的摇篮”，点燃了革命的星星之火，创立了第一个农村革命根据地，井冈山革命老区的光辉历史凝聚成了底蕴厚重的井冈山红色文化。井冈山红色文化是革命先辈们留给我们珍贵的精神财富。井冈山红色文化承载着巨大的教育价值，是坚持和发展中国特色社会主义的重要意识形态载体。我们应该坚定不移地传承和弘扬井冈山红色文化，增强文化自信。红色文化包括软硬件两部分，其中硬件方面指在革命时期所遗留下来的遗物、遗迹、遗址等历史遗存以及后来修建的纪念碑等;软件方面指革命历史记录，包括革命事迹、革命文献等以及蕴含其中的革命精神。为了更好地传承与发扬井冈山红色文化，有必要了解井冈山所拥有的软硬件红色文化，本文通过实地调查对此进行梳理。

（一）井冈山硬件红色文化资源

井冈山革命遗址：黄洋界、八面山、双马石、朱砂冲、桐木岭五大哨口、小井红军医院、上井红军造币厂、五龙潭红军洞、龙江书院等;井冈山革命故居：毛泽东茨坪故居（大井故居、黄坳故居、八角楼故居）、朱德和陈毅大井旧居;井冈山革命文物：毛泽东用过的油灯、砚台，朱德用过的扁担、王佐用过后又赠送给李嗣凤的青龙剑等;井冈山革命陵墓与纪念碑：井冈山革命烈士陵园、小井红军墓、黄洋界革命烈士纪念碑等。

（二）井冈山软件红色文化资源

井冈山红色精神：坚定信念，艰苦奋斗，实事求是，敢闯新路，依靠群众，勇于胜利;井冈山红色诗歌：西江月·井冈山、减字木兰花·广昌路上、红四军军次葛坳突围赴东固口占等;井冈山红色歌谣：拥护共产党、三湾降了北斗星、井冈山上太阳红、八角楼灯光通通明、当兵就要当红军等;井冈山红色故事：一根灯芯、八角楼的灯光、扁担的故事、军长和小号手、茨坪送银元、政工巨匠等;井冈山红色理论：井冈山的斗争、中国的红色政权为什么能够存在、星星之火可以燎原等。

三、建议

在传承和发扬红色文化的同时，应该结合时代特点，为红色文化的发展源源不断地注入新鲜血液。因此，可以充分运用“互联网+”理念，将信息化的井冈山红色文化在互联网上进行广泛传播，能获得传统媒介无法实现的效果，将“互联网+”理念应用于井冈山红色文化传承进程中，继而更好地弘扬井冈山精神。本文针对互联网如何促进红色文化发展提出以下几点建议。

（一）数字虚拟展馆

近年来，虚拟现实技术成为数字媒体科技的又一新进展，各种虚拟现实相关作品的产生，让虚拟现实更加接近现实生活。数字虚拟展馆可以让用户虚拟参观体验井冈山人文、文物古迹等，能给其身临其境的视觉感受与冲击，并且兼具红色文化宣传及教育功能。因此，在互联网平台中打造功能全面、互动性强、内容丰富的井冈山红色教育数字虚拟场馆，可以生动形象地展现井冈山重要历史文化景点，便于大众了解红色文化。利用互联网的传播优势，使红色文化教育不再受空间时间的束缚。

（二）红色文化数据库

红色文化数据库的建立可以使井冈山红色文化资源得到合理共享，进一步扩大井冈山红色文化的社会影响力。红色文化中包含着深沉的红色基因，蕴含着伟大而深刻的革命精神与崇高理想信念，是对党带领人民群众探索民族独立和伟大复兴历程的高度凝结。红色文化数据库的建立是贯彻落实党的十九大报告中提出的加强新时代中国特色社会主义文化建设的重要载体，为在新时代弘扬井冈山革命精神，传承红色基因提供强有力的数据支撑。

（三）井冈山红色文创产品

近年来，“互联网+”已经对我国文创产业从创意和生产端、渠道和消费端两个方面带来了核心变化。因此，红色文化也可以通过“互联网+文创产品”这一渠道来传播。红色文化创意产品是文化与商品的结合体，文化体现为丰富厚重的井冈山物质和精神文化资源，通过一系列研发，以商品形式呈现给消费者。对于消费者而言，随着生活水平的提高，物质获得一定程度的满足后，会有更高的精神追求。因此，具有一些收藏价值的文创产品市场前景良好。井冈山文创产品研发种类繁多，比如，井冈山革命博物馆馆藏复制产品、纪念性产品、用户体验型产品等。“互联网+”背景下，互联网成为重要的资源，各行各业通过网络进行信息收集、遴选、整合。“互联网+”强调的是消费者为本，利用互联网技术与手段，可以同时建立井冈山文创产品消费者反馈网、博客、官方公众微信号等，广泛地收集用户反馈信息，设计出更加适合消费者需求的产品。因此，在这一过程中，井冈山文创产品的设计需要树立消费者思维，打造消费者与文创产品研发零距离，提升产品研发水平，满足消费者的不同需求，提高井岡山红色文化的传播效率。

（四）网络综艺节目

为了扩大红色文化传播的受众面，对青年群体的传播尤为重要，可以设计一档网络综艺节目，引入大众明星。综艺节目所围绕的故事本体是井冈山的历史，而绵延于历史长河中的民族品格、文化、人文风情、文物古迹等都是对故事的中观层面维度的挖掘。节目要有准确清晰的主题定位，由此才能在浩瀚的文化宝库中精准找到故事载体;另外，如果只有历史的恢宏而缺少可见的历史符号，则是无味的说教。只有结合了历史纵深和文化符号的传播才能让井冈山的历史人物、文化意旨等活起来，打造出更多的具有深刻影响的井冈山文化符号。