广播电视与新媒体融合发展的路径探究

摘要：在科技高速发展的形势下，广播电视与新媒体进行了融合。但在实际发展过程中，由于受到行业性质等因素的影响，仍存在着一些不足之处，那么就需要寻求更加科学合理的路径，以促进其有效融合发展。本文将对广播电视与新媒体融合发展的路径进行探究。

关键词：广播电视 新媒体 融合发展 路径

一、广播电视与新媒体融合发展存在的问题

（一）融合过程中缺乏监管力度

在广播电视与新媒体的融合过程中，广播电视与电信、互联网等有着密切的联系。特别在三网融合的情况下，行业间的矛盾、利益冲突显得尤为突出。导致这种情况发生的主要原因是在实际融合中行业监管缺少统一性，在监管上缺乏力度，三网难以实现有效的融合，延缓了推进的速度，致使我国广播电视媒体压力增大，根本无法适应当前发展需求。

（二）融合理念过于滞后

要想融合能够有序稳定地发展，就必须以先进科学的融合理念作为基础，特别是在三网融合的背景下，极大地影响着融合效果。但从当前广播电视与新媒体的实际融合情况来看，在理念方面还是较为滞后的，致使两者之间的融合步伐极为缓慢，未能达到预期的融合效果，先进理念存在的优势没有被充分发挥出来。

（三）市场化环境与发展机制存在着矛盾

市场化环境与当前的发展机制之间存在着一定的矛盾，其对于广播电视与新媒体融合发展有着极大的影响。由于广播电视媒体市场处于一个封闭的情况，缺乏准确的定位等，这些都导致融合的状态和速度受到制约。

（四）行业机构较为分散，不利于整合

由于受到自身性质的影响，我国广播电视行业在其发展过程中处于整体结构分散的状态，这也与我国实际的国情有着极大的关系。例如有些地区电视与广播是分别作为两个独立的个体存在的，这就致使在实际的运行过程中，标准、技术以及模式等存在着极大的差异性，行业的优化整合难以得到有效的实现。

二、促进广播电视与新媒体有效融合发展的路径

（一）根据实际情况，不断完善监管体系

要使行业更加稳定发展、广播电视与新媒体进行有效融合，就需要不断地对监管体系进行完善。为媒体实现有效的融合发展创造良好的环境，确保其公平、公正性，让融合变得更加快速，满足时代发展要求。另外，对相关的政策进行完善，使广播电视与新媒体的有效融合做到有据可依，打下坚实的基础，使现阶段的实际需求得到充分满足。同时，三网融合得到进一步的推动，融合步伐加快，可以促使改革得到深化。产业布局上突出三网融合，根据当前实际情况，创建与之适应的管理机构与部门，确保其能够充分发挥职能与优势，从而促进广播电视与新媒体更加有效地融合。

（二）積极引入先进科学的融合理念

在广播电视与新媒体进行有效融合发展的过程中，必须运用先进的融合理念并充分发挥其优势使广播电视媒体能够在内容生产中发挥自身资源优势和作用，科学合理地开展融合创新，从而使现实需求得到充分满足。例如将先进的融合理念进行灵活的运用，对内容生产模式进行创新，在不断发展中逐渐在生产内容上实现集约化创新，使广播电视媒体资源充分地发挥自身优势，增加彼此的互动性，使二者融合步伐加快，真正地满足社会需求。

（三）创建合理的市场化机制，促进制播分离

在当前市场化环境与发展机制之间矛盾影响之下，不协调的情况一直没有得到妥善的解决，三网融合很难得到实现。因此，对市场化机制进行积极的创建，使制播分离速度加快，在发展中使其市场化地位得到明确，并以此作为主体，使广播电视媒体在市场中的竞争力得到提高，顺应时代发展潮流。改善企业运作模式，推动产业链趋于稳定化发展，深化市场改革，创建具有优势的品牌。

（四）在产业格局上更加有效合理

由于受到区域性的制约，使得广播电视媒体的融合发展受阻，因此就必须对此进行积极优化，根据现实状况对产业跨地域格局不断完善，极大地突破当前的区域局限性，进一步推动融合发展。另外，深度发掘广播电视媒体的现实性价值，使广播电视与新媒体融合的压力得到有效的缓解，从而使广播电视媒体的综合能力与市场竞争力得到提升。

三、结语

综上所述，在现阶段信息化与互联网技术不断发展进步的形势下，媒体行业面临着极大的发展机遇与挑战，新媒体技术也被广泛运用其中。但在广播电视与新媒体进行融合发展的过程中，存在着诸多问题，那么这就需要采取有效的措施，积极推动广播电视与新媒体实现有效的融合发展，从而能够符合当前社会发展的需求，并为广大受众群体提供更加优质的服务。

参考文献：

[1]袁海兴.广播电视与新媒体的融合发展与创新研究[J].中国传媒科技，2018（08）.

[2]张梓.传统电视与新媒体融合发展的转型路径研究[J].西部广播电视，2017（16）.

[3]李婷.新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进措施剖析[J].电视指南，2018（14）.

（作者简介：贾翀，女，本科，长春广播电视台融媒体新闻中心，中级，研究方向：新媒体）（责任编辑 刘冬杨）