基于CIS理论的城市品牌塑造模型研究

杨燚 陈云燕 董志鹏

摘 要：城市品牌塑造研究能提升城市品牌质量，是增强城市竞争力的一大助力。综合相关理论研究成果，借鉴了CIS理论，从城市理念识别（CMI）、城市行为识别（CBI）以及城市视觉识别（CVI）三个方面建构了包含9个子系统、24个系统要素的城市品牌塑造模型。

关键词：CIS理论;城市品牌;品牌塑造

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.26.035

通过阅读国内外有关城市品牌的文献可以发现，塑造城市品牌是促使城市能持续健康发展的有效途径，但现有研究城市品牌方面的文章较少，在知网平台以“城市品牌”为关键词能搜索到1998—2018年的期刊信息仅1243条，硕博文章184篇。近些年来，各界人士开始重视城市品牌研究，城市品牌的价值逐渐显露。相关的国家标准和城市品牌评价排名的发布，更加说明了城市品牌正在成为城市发展和管理的重点。

1 城市品牌与CIS理论

1.1 城市品牌

城市品牌是指从众多的城市形成要素中遴选出来的、内涵覆盖到城市各个领域的城市形象的最终表现。本文中的城市品牌是指以城市自身所拥有的、明显区别于其他城市的资源为基础，为城市居民或其他公众提供长期的、可识别的、特别的认知和形象联想，并且能达到满足广大受众需求这一目的。城市品牌既包含城市的功能，也包含着城市的个性，城市品牌能够向外界表达城市富含的城市文化和城市记忆，也能反映出城市在公众心中的印象和感受。

1.2 CIS理论

CIS指“企业形象识别系统”，采用视觉识别设计、形象塑造等宣传手段，传播其经营理念、企业文化，以彰显企业精神和个性，实现与社会公众的双向沟通并对企业产生认同感和接纳度，以期形成对企业的特定印象。

CIS（City Identity System）是指对借鉴通过企业形象识别系统而形成的城市形象识别系统，其构成要素有：描述城市价值观和精神文化的城市理念识别（City Mind Identity 或CMI）;描述城市发展状况和市民行为的城市行为识别（City Behavior Identity 或 CBI）;以及用于表现城市外表，使人可以直接感受城市风貌的城市视觉识别（City Visual Identity 或 CVI）。

2 城市品牌塑造的模型构建

基于CIS理论对城市品牌塑造模型，分别从城市理念识别、行为识别和视觉识别三个方面构建。城市理念识别模块是城市品牌塑造的内核部分，主要是对城市共同价值观进行提炼升华塑造。城市行为识别模块是城市品牌塑造的中层部分，是城市整体行为文化的集中表现城市视觉识别模块是城市品牌塑造的外在部分，该模块主要关注城市外表风格等能给人直观感受的方面。

基于CIS理论，根据现有研究成果和相关城市的实践经验，并结合昆明市的自身实际情况分析，拟构建符合昆明市城市品牌塑造的模型，模型共分为四级，3个一级系统分别为城市理念识别CMI，城市行为识别CBI与城市视觉识别CVI，是运用CIS理论进行城市品牌塑造的深化;在一级系统之下有9个子系统，是一级系统的要素细化;子系统之下有24个系统要素，是对子系统的分类考量，由此所构建模型具体如表1。

3 城市品牌塑造模型的系统要素

3.1 城市理念识别的系统要素

城市理念识别是城市品牌塑造的内核部分，准确的城市理念识别是塑造良好城市品牌的重要前提。城市理念识别的关键是识别城市特征、城市精神理念和城市发展潜能。城市特征是建立在城市特有资源和环境的基础上，把握城市特征需分析城市的特有资源和环境，具体可从城市的系统的各个方面展开分析。城市精神理念是城市精神和市民思想境界的综合体现，体现的是城市市民社會的价值取向、价值认同以及市民的行为准则。城市发展潜能是根据城市发展方向、规划状况和开发前景所进行的城市预期发展程度的预估判断。因此，一座城市只有了解它的城市性质、城市规模、人文地理和经济特色、历史文化背景、城市精神和城市发展情况等，才能准确的把握住城市的理念，传承城市的特色文化，以此为基础，归纳并抽象出属于城市的独特品牌定位。

3.2 城市行为识别的系统要素

城市行为识别是对有关于城市文化精神和价值理念的城市表现进行凝练。城市管理识别系统主要是指对城市管理制度和规范的识别，从政府部门、社会企业和城市居民三个方面深入分析城市管理行为，更能全面的掌握城市管理特性。城市文化是城市散发独特魅力的关键，因此分析城市的文化氛围、文化场所和文化传播媒介对城市文化行为识别更为有效，故以文化氛围、广场馆所和传媒质量为系统要素。城市经济是产生有效城市行为的重要支持力量，识别城市经济实力应关注城市经济市场、生产总值、产业结构等。识别城市经济实力应关注城市经济市场、生产总值、产业结构等。城市环境是由城市生活的硬环境和软环境组成。硬环境一般是指市政基础设施，软环境是社会环境和自然环境的总和，社会环境主要体现为城市治安状况，自然环境则是由城市绿化程度与环境保护力度决定。

3.3 城市视觉识别的系统要素

城市视觉识别关注城市外表风格与风貌能给社会群众的直观感受，依托于城市景观符号、城市文化标志和城市个性特色之物。城市景观是从城市风貌、外表风格、城市空间结构布局和其他景观符号给人直观的视觉感受，包含城市形态结构、整体风貌和游憩景观三个系统要素。城市标志是城市气质和品位的体现，其中城市空间标志是指受空间格局限定，固定的城市物理标志，一般包括城市广场、雕塑、功能性标志、城市门户设计、重要典型建筑、功能区标志、城市名片性标志物、对外交通出入口设计和城市户外广告样式等。

城市视觉识别是提升城市外在吸引力，从视觉审美和视觉观感上强化城市品牌塑造效果，是城市品牌塑造后传播和推广快速有效的最佳制胜途径。

4 结论

基于CIS理论的城市品牌塑造模型是通过三个识别模块了解城市，分析城市的现状进行城市定位，提炼出城市品牌，在实际运用模型进行城市品牌塑造时，还能在三个模块的识别过程中找出城市品牌塑造存在的问题与不足，针对问题补足短板，能提高城市品牌塑造的质量，提升城市的核心竞争力，扩大城市知名度。在城市发展管理过程中，城市品牌塑造的重要性已不言而喻，因此城市管理者应当深入的去认识、尊重和顺应城市的发展规律。进行城市品牌塑造为城市的健康发展增动力，要尊重人本和自然;要有科学的统筹与规划;要规划、建设和管理三者衔接同步;要塑造城市特色，守护城市记忆;还要明确城市之间比較优势，避免恶性竞争。此外，每座城市都有自己的发展脉络，在进行城市品牌塑造时端正城市发展指导思想，在城市品牌塑造中融合城市的发展脉络，就能在极大程度上避免了走城市发展千篇一律的老路。

参考文献

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