互联网经济知识产权的保护问题及反思

张淑瑛

[摘 要]互联网技术的迅猛发展给传统的知识产权体系带来了巨大的变革，互联网经济知识产权的保护也呈现出与传统知识产权保护所不同的全新特征。理性且辩证地看待我国互联网经济知识产权在发展过程中呈现出的各类社会、法律问题，是我国不断构建与完善符合世贸组织规则和中国国情的知识产权法律体系之基础。

[关键词]互联网经济;知识产权保护;鲇鱼效应

[中图分类号]F204

1 “视觉中国”事件回顾

2019年4月10日21时整，天文学家召开全球新闻发布会，人类历史上首张黑洞照片被公布，这本是一件令科学界为之兴奋的喜事，却在隔日被“‘视觉中国黑洞照片版权事件”抢去了风头。

4月11日中午，便有网民发现，黑洞图片被放在了“视觉中国”的网站上，并且网站还在图片中标明，“黑洞”照片是编辑图片，如用于商业用途，请致电或咨询客服代表。不久，视觉中国创始人柴继军在微信朋友圈中表示，黑洞照片属于Event Horizon Telescope组织（EHT），视觉中国通过合作伙伴获得编辑类使用授权。随后，共青团中央、人民日报官微公开对“视觉中国”网站上关于国旗国徽的版权所有表示质疑。

与此同时，各大知名企业与高管纷纷加入对“视觉中国”的声讨中，“视觉中国”遭到全网“开撕”。11日18时许，被舆论推上风口浪尖的“视觉中国”终于在官网上公开道歉，声称网站上关于国旗、国徽等不合规图片，由“视觉中国”签约供稿人提供，“视觉中国”作为平台方负有审核不严的责任。但是，从舆情的观测来看，大多数网民对“视觉中国”的道歉并不领情，认为其有避重就轻、转嫁矛盾之嫌。

事件发酵之后，天津市网信办就“视觉中国”网站传播违法有害信息情况，连夜约谈该网站负责人，责令其全面彻底整改。国家版权局也表态，“各图片公司要健全版权管理机制，规范版权运营，合法合理维权，不得滥用权力”，并把图片版权保护纳入“剑网2019”专项行动。

“‘视觉中国黑洞版权”事件从新闻传播上来看是一件较为简单的互联网舆情事件，但是问题背后折射出的却是公众对中国企业在互联网经济发展新模式下商业经营是否合理合法合规的拷问，更是对中国互联网经济知识产权保护的理性反思。

2 互联网经济知识产权的保护

2.1 互联网经济知识产权的范畴

从狭义上来看，互联网经济知识产权就是网络知识产权，即伴随着互联网技术创新而产生的各类知识产权。如多媒体应用技术、互联网商业运营模式、商品或行业生产的网络化标准、互联网产业大数据、算法等。

从广义上来看，互联网经济知识产权指随着数字通信技术的不断发展，于互联网经济发展中所引起的或与此相关的各类知识产权[1]。传统知识产权主要由著作权和工业产权组成，而广义的互联网知识产权除了传统知识产权的内涵外，又包括数字化作品（照片、图片、动画、音乐）、在电子布告栏和新闻论坛上看到的信件、网上新闻资料库等。

互联网经济知识产权非独立于传统知识产权范畴之外，而是知识产权在互联网经济中呈现出的新的发展特征，并且随着互联网技术的不断创新，其内涵也将不断发展变化。

2.2 互联网经济知识产权保护发展的新趋势

在互联网时代，知识产权在原有的特征基础上被打上了互联网技术的烙印，更具有时代的特征，呈现出一种有别于以往的发展新趋势。具体来说，主要体现在以下几个方面：

第一，知识产权的地域性差异逐渐减少。正如习近平同志所说，“以互联网为代表的信息技术日新月异，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，极大提高了人类认识水平，认识世界、改造世界的能力得到了极大提高。互联网让世界变成了‘鸡犬之声相闻的地球村” [2]。互联网技术的发展，使得国际经济关系日趋紧密，国家间、国家与地区间的知识产权交往合作更加频繁，知识产权的立法差异逐渐缩小，跨国跨地区的知识产权保护在数量上和范围上都呈现快速增长趋势。互联网经济知识产权的国际化发展趋势，一方面促进了全球创新知识与技术的共享与流通，便利了国际间的友好协作;另一方面随着国际经济合作的纵深发展，涉外知识产权侵权案件越来越多，形式越来越多样复杂，很大程度上增加了互联网经济知识产权维权的难度与成本。

第二，互联网经济知识产权呈现数字虚拟化特征。信息的可复制性与信息传播的便捷快速是互联网技术的显著特征，因而互联网经济知识产权更多地体现为一种无形的资产，它通过各种数字和电子信号来进行外在表达，有时甚至缺乏实体物质来承载;同时由于信息复制的便捷性与快速性，也使得网络侵权更为容易。因而相对于传统的有形财产保护而言，互联网经济知识产权的保护更为复杂。

第三，互联网经济知识产权维权方式更为困难。互联网是一种开放式的网络，由于网络信息的多变性与隐蔽性，使得在侵权案件中，侵权主体的身份及住所难以确定，关键证据容易发生变化或被破坏，侵权的成本低而维权的成本高。另外，互联网经济遵循着市场经济的基本规律，在利益最大化原则的驱使下，通过维权来获利成为了一些互联网企业（以“视觉中国”为代表）发展的新模式。是正当维权抑或是滥用权利，是中国企业在互联网经济发展和产权保护中不可回避的问题。

3 “视觉中国”盈利模式的理性反思

3.1 是“产权流氓”还是“维权卫士”

根据官网的介绍，“视觉中国”是一家国际知名的以“视觉内容”生产、传播和版权交易为核心的互联网科技文创公司。从一开始，“视觉中国”就毫不避讳企业盈利与版权保护之间的关系。梳理“视觉中国”的企业发家史也可以看出，“视觉中国”最初就是从买卖照片开始的，而后随着商业版图的不断扩大，“视觉中国”通过手握众多签约摄影师和图片版权，一跃成为中国图片版权企业中的“航空母舰”，在行业中占有 “近乎垄断” 的优势。而凭借这种绝对优势，“视觉中国”逐渐构建了相当简单又暴利的商业模式：获取内容—公开销售—獲得收益。

显然，“视觉中国”这种通过捆绑式售卖的盈利模式是互联网经济催生下的产物。然而渐渐地，这种盈利模式逐渐由最初的“维权卫士”演变成了当今舆论口诛笔伐的“产权流氓”。2016年，“视觉中国”专门设置版权合规部，对未经该公司授权私自使用的图片进行维权。2017年，图像版权网络追踪系统——“鹰眼”上线，能够追踪其拥有的图片在网络上的使用情况并进行比对，知识产权纠纷案数量暴增至2279件，比上一年增长119% [3]。据悉，近年来，“视觉中国”所涉及围绕著作权等侵权诉讼案件达 5583 起，仅 2018 年前三季度就已近 80 起（不包括私下解决数目）[4]。事实上，对于“视觉中国”盈利模式的质疑早已有之，“黑洞图片版权事件”不过是引发公众愤怒的导火索;而与之相似的图片公司也绝非仅此一家，这种互联网经济维权式盈利模式已逐渐为不少国内图片公司所效仿。

从现实来看，我国目前的图片版权领域，依然存在着创作者维权成本高、从业者法律意识淡薄等问题。大量的图片创作者面临着被侵权却不知晓，知晓也无处维权，就算维权也难以满意的尴尬处境。而在此背景下，以“视觉中国”为代表的网络版权图片库，便充当起摄影师与图片使用者之间的中间人角色。尽管存在图片售价不透明、分成比例偏低等情况，但从客观上来说，图片库的“集中维权”模式，一定程度上为摄影师争取到权益，并且在促进图片版权市场的健康发展方面起到积极作用[5]。

从运营模式上看，因维权而获利不应成为控诉企业的理由，是否在法律范围内正当行使权利才应是最终的理性评判标准。企业的本质属性要求其追求利益最大化，换句话说，逐利是企业的本能。而作为知识产权的基本原则之一的保护作者权益原则，便是承认作者对其作品理应享有的人身权益和财产权益，保护作者的创作积极性。美国总统林肯曾经说过，“专利制度是给‘天才之火添上‘利益之油”，强调了知识产权制度带来的巨大经济利益，以及对激励企业和个人不断进行自主创新的积极作用。因此，“视觉中国”通过知识产权获利这一行为本身并无不妥，仅以此来否定其企业全部似乎有失公允。

从企业的社会责任来看，互联网让信息传播变得更便利，也让企业获得无限商机。中国的互联网企业始于原始的“野蛮生长”，但最终应回归理性，融入社会。中国的互联网企业，只有承担起更多的社会责任，在利润最大化和社会责任感间寻求平衡，才能实现自身的可持续发展。

从国外情况来看，一个国家“产权诉讼”的数量和“产权流氓”的活跃度从一定程度上可以反映和评价该国知识产权运营体系的成熟度及专利保护强弱等状况。虽然“产权流氓”的存在，确实在一定程度上扰乱了市场经济秩序，排挤了中小企业的发展，甚至可能会破坏掉来之不易的知识产权保护环境。但客观来看，基于“鲇鱼效应”

鲇鱼效应是指，鲇鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力。鲇鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。其实质是一种负激励。，“产权流氓”的行为起到了盘活知识产权资源、倒逼企业提高产权意识和提升创新动力的正向驱动作用。正如人民网评论所讲，“视觉中国”事件既让相关企业重温了“敬畏市场、尊重规则”的朴素道理，也给公众上了一堂意义深远的版权保护公开课[5]。

回归到法律本身，“视觉中国”的商业盈利模式值得反思。首先，从知识产权保护上看，现实中，一些图片版权企业存在有将大量开放版权的照片或“无主照片”“占为己有”，声称享有版权，进而放线钓鱼，坐等他人入坑，然后进行高价索赔的行为。将自己没有著作权或者没有经过合法授权的图片发在网上公开售价，本就侵犯了相关著作权人的信息网络传播权。其次，《反垄断法》第十七条第1款明确指出，禁止具有市场支配地位的经营者“以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品”。而在现实中，一些图片版权企业通过低价获得大量个人版权，通过上游版权协议获得大量境外图片版权后不加区分地加价打包卖出，确有不正当竞争之嫌。

3.2 中国互联網经济知识产权的保护该何去何从

通信信息技术的变革，促使互联网络形成一个辐射面更广、交互性更强的媒介，同时也改变了人类的社交行为、消费行为和服务方式，互联网交互方式已然商业化。互联网知识经济下，中国公众付费意愿逐渐形成、现代人消费心理的日趋成熟催生了知识付费现象的形成与蓬勃发展，付费逐渐成为知识产品的主流获取方式。

互联网技术发展日新月异，而伴随其发展的知识产权保护问题是各国都必须面对的世界难题。尤其在中国这样一个知识产权起步较晚、公民版权意识尚处于觉醒、版权保护领域尚有诸多提升空间的国家，互联网经济知识产权保护体系的健全完善之路更是显得困难重重。但是同时也应该看到，随着国家对知识产权重视程度的不断提高和全面依法治国方略的稳步推进，中国的互联网经济知识产权面临的机遇前所未有，发展的前景催人奋进。“十三五”时期是我国由知识产权大国向知识产权强国迈进的战略机遇期。国务院提出了加快建设“知识产权强国”的目标，知识产权快速发展倒逼着配套服务需求增加，供需矛盾持续激化使得知识产权服务业有望成为下一个风口。为此，必须正视困难，把握住机遇，找准问题，有的放矢，在借鉴各国经验的基础之上，不断提高法治水平、不断完善技术支撑、不断加强企业道德引导、不断提升治理能力，为我国互联网经济知识产权保护的良性发展不懈努力。

具体来说，从社会治理层面上看，政府既要保证知识产品的创造者和传播者能够在互联网经济中得到恰当回报，通过不断健全完善互联网经济知识产权保护的法律法规来规范引导互联网企业知识付费盈利模式的良性发展。从公民法治意识层面上看，广大互联网用户也需要树立互联网经济知识产权保护意识，自觉规范互联网交易行为，抵制网络侵权事件发生。从中国企业发展层面上看，付费平台企业也要承担起社会责任，履行监督职能，促进企业健康、良性发展。如，付费平台企业可以建立付费产品的产权审核制度，通过技术审核和人工审核两个层面对收费产品进行侵权审核，确保原创产品的利益获得;同时建立绿色投诉渠道， 接受社会监督，及时纠正并删除侵权内容;建立付费产品内容审核制度，完善互联网知识产品的评价体系和筛选体系，对内容同质化、知识碎片化、情趣低俗化，付费体验差、复购意愿低的互联网知识产品及时删除、更新，提升网络知识产品的质量。

参考文献：

[1] 范建永.互联网时代知识产权面临的难题与对策[J].科技促进发展，2017（13）.

[2] 习近平：互联网让世界变成了地球村[EB/OL].[2018-10-04]（ 2019-04-16）.http：//www.xinhuanet.com/world/2015-12/16/c_128536257.htm.

[3] “视觉中国”是如何靠打官司发家致富的[EB/OL].[2019-04-13]（2019-04-17）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1630705929134496200&wfr=spider&for=pc.

[4] 曝光視觉中国的图片侵权追踪系统：鹰眼系统[EB/OL][2019-04-11]（2019-04-17）. https：//tech.sina.com.cn/i/2019-04-11/doc-ihvhiqax1896420.shtml.

[5] “视觉中国”激怒中国，给我们上了一堂公开课[EB/OL].[2019-04-13]（2019-04-15）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1630667765646328153&wfr=spider&for=pc.

[6]陈世明.信息时代背景下网络知识产权的保护及立法问题研究[J].中国市场，2018（7）：192-193.

[7]冯晓青，邵冲.中国知识产权行政管理及市场规制的完善研究[J].中国市场，2012（20）：40-47.

[8]沈昊.全球化背景下知识产权保护的探索——2019年知识产权南湖论坛综述[J].中国发明与专利，2019，16（5）：15-20.

[9]朱瑞文.互联网新媒体著作权保护问题探讨[J].中国新通信，2019，21（03）：123-124.

[10]彭桂兵.透视“视觉中国”事件的两个视角[J].青年记者，2019（13）：70-71.

[11]张丰.黑洞图片背后的“版权黑洞”[J].中国中小企业，2019（05）：13.

[12]蔡江伟.视觉中国处罚落锤  版权保护莫忘细节建设[N].证券时报，2019-04-19（A01）.