基于“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合思路研究

李明杰

【摘 要】在互联网高速发展的时代背景下，新媒体的出现对电视民生新闻造成了冲击，传统的媒体受众被新媒体分流，传统媒体的受众群逐渐减少。针对这种情况，如何将传统的电视民生新闻进一步发展和创新，就受到了广大群众的关注。为了让传统的电视民生新闻节目可以长久兴盛下去，将电视民生新闻节目的传播模式与新媒体进行融合。这一个融合式的发展，让传统的民生新闻节目以全新的面貌重新回到大众的眼前，用直播分众传播以及公益互动的模式来弥补传统的媒体上的不足，从而实现传统媒体新的突破以及进一步的发展，进而达到推动媒体融合的目的。

【关键词】互联网;时代;电视;民生新闻;新媒体;融合

中图分类号：G2  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）25-0082-02

民生新闻的出现至今已经有十多年的光景，传统的民生新闻的节目形态和规范的运作模式是电视民生新聞得以发展下去的长久助力。但是随着互联网+时代的到来，新媒体正全面进入人民的视野中，与传统媒体进行竞争和分流，使传统的电视民生新闻的收视率下降。传统的电视民生新闻在网络媒体以及数字终端等为代表的新媒体的冲击下，造成了不可阻挡的影响，如何在新媒体的冲击下，让电视民生新闻胜利突围，就是现阶段所要研究的课题。就如何在新媒体的冲击作用下实现传统的电视民生新闻的传播模式的创新，以及将新媒体与传统媒体进行融合，本文将进行深入的研究和探索。

一、新媒体民生新闻给传统的电视民生新闻的传播带来的压力

（一）新媒体将传统的电视民生新闻的受众进行了分流。随着互联网的广泛发展以及不断在形式上的创新，“互联网+”在向各行业渗透的过程中进一步实现了数字化以及现实社会的融合。随着现代社会的进步、受众群体的手机普及以及各种数字终端设备的运用，对于传统的电视民生新闻的冲击力度十分巨大。有数据显示，我国的手机上网人群即将突破七亿人，并且手机上网群众的显示数据正在稳步上涨。这对于传统的电视新闻的冲击力度很大，多数的电视受众群体被新媒体进行了分流，受众群体也由电视的形式转移到了数字终端设备上来，受众这种接受信息方式的转变给电视民生新闻的收视率造成了巨大的损失，同时新媒体的进一步扩大也给传统的电视民生新闻造成了一定的压力。

（二）新媒体的传播实效性特点远胜于传统的电视民生新闻。新媒体具有传播时效性的特点，新媒体的信息传播不受时间以及空间地域上的限制，新媒体是在移动互联网技术上建立的，这是传统的电视民生新闻所不及的。新媒体甚至可以做到对点推送，在很大程度上做到了更新新闻消息以及地理位置上的互动。而传统的电视民生新闻却受到了时间以及空间上的限制，由于电视民生新闻的采集与制作时间较长，并且播放时间固定，不能将时效性特点发挥到极致。新媒体仅需要一个手机下载相应的软件，就可以随时了解到不同地区的各种新闻了。

（三）新媒体的传播者具有多元化的特点。随着互联网技术的发展以及新媒体的普及，不同地域的人民群众也做起了新闻的发布者和接收者，不仅仅是以往的被动接收的模式，现在只要你拥有一台智能手机就可实现信息的及时发布。这种模式的新闻发布更加生活化也更加真实，容易让人产生一种亲近的心理，人们群众所传播的新闻信息与人们的生活息息相关，这也是新媒体可以获得更多人关注的原因。在新媒体的新闻传播的平台上可以进一步实现传播者与接收者的互动，进而取得接收信息者的好感度，从而获取到更多的关注。

二、在互联网+的时代背景下电视民生新闻所遇到的困境

（一）收视率低下。电视民生新闻的长期发展过程中积累了一定的受众群体，但是大都是一些老一辈的人群，现下的年轻受众群多数都被新媒体所吸引。很多的老一辈人在子女的带动下也逐渐的脱离了电视民生新闻的传播方式，进而转向了新媒体行列中去了。这严重的导致了电视民生新闻的收视率下降，电视民生新闻的受众人群被逐渐的分流出去，造成电视民生新闻在时代的洪流当中举步维艰的现状。现下的年轻的受众群体主要以网络为主，在各种移动终端设备上进行新闻的浏览，这种形式已经逐渐的取代了电视新闻的传播模式了，并且还有不断的受众群转向新媒体的新闻传播行列中来，但是却很少有由新媒体转向电视的情况出现，这对于电视民生新闻的发展带来了前所未有的发展阻碍。

（二）传播的时效性低下。互联网平台是一个公共的平台，所有人都可能成为信息的发布者，互联网传播又不受到时间以及空间的限制。在这种状况下新媒体可以做到迅速的将新闻传播出去，对于一些可以足够吸引受众眼球的新闻也可以在极短的时间内被受众获取到并且形成热点新闻，在短时间内扩大影响力。但是传统的媒体模式受到了时间以及空间的多重限制，电视民生新闻播出时间是相对固定的，但是新闻的发生却是不定时的，当新闻发生时间不在播出时间范围内时，可能就无法获取到相应的信息了。电视民生新闻的传播范围较小并且效率低下，根本不能满足群众对于信息获取的需求。同一新闻让新媒体与传统的电视民生新闻共同传播，很大程度上会出现受众群众在新媒体上已经获取到了相关信息，当晚上电视民生新闻播放的时候受众早已获取到了信息，必定会导致收视率下降以及受众人群的流失。

（三）缺乏互动性。新媒体在传播时不同的受众群体可以发表自己意见在论坛上大胆的发言，与其他人探讨观点，极大程度上激起了受众群体的兴趣。但是传统的电视民生新闻的传播模式过于单一了仅仅只是使受众群体进行机械式的接受，缺乏互动意识以及互动的条件，当受众群体观看到新闻后却我无法将自己的想法表达出来，这是传统改的电视民生新闻所本能与新媒体抗衡的地方。互联网的世界里对所有的事物都是未知的给人一种神秘感，让受众群体产生一定的好奇心，受众在互联网+的时代下可以无所顾忌的畅所欲言，尽情的与其他人探讨新闻热点问题发表自己的意见，这种互动模式是电视所不能效仿的。

三、新媒体给传统的民生新闻带来的压力和契机

（一）新媒体给传统的民生新闻带来了怎样的压力。新媒体在近几年发展迅速使媒体间的相互竞争力加大了，同时对于电视民生新闻的栏目开展造成了不可忽视的影响，新媒体对于传统的电视民生新闻的冲击力度也丝毫没有减少，主要表现在受众的分流以及受众的话语权减少上，新媒体所具有的特点有利于加强新闻传播者与受众者间的相互交流，新媒体具有传播迅速的特点让受众的言论也得以迅速的传播下去，加强了相互的交流和协作。这对于传统的电视民生新闻来说是一次极大的考验，如何将这次危及转变为新的优势问题的解决就十分迫切了。

（二）新媒体给传统的民生新闻带来了怎样的契机。新媒体时代的到来给传统的电视民生新闻造成的压力极大，传统的电视新闻的反馈信息只能通过熱线电话的方式进行传递，受众的信息反馈量不足并且反馈的渠道也太过单一化了，并且新闻的来源渠道狭窄，新闻信息获取的不及时，并且在新闻节目播出后反馈不及时。在新媒体的推动作用下，也使民生新闻节目可以获取到及时反馈信息，同时也可以进一步的分析新闻栏目的传播力以及影响力，新媒体的出现将传统的电视新闻带入了更加完善的媒体体系下，对于电视民生新闻的优化作用明显。

四、在互联网+的时代背景下如何实现电视民生新闻与新媒体的融合的策略

（一）多元化的发展传播途径。在互联网+的时代背景下传播途径过于单一化，对于新闻媒体来说是十分不利的，在互联网模式的促进作用下将新媒体与传统的电视新闻媒体进行融合，新媒体具有传播范围广的特点，因此传统的电视新闻就可以利用新媒体的传播渠道来进一步扩大电视新闻传播渠道，已达到使电视新闻传播多元化的特点进一步的扩大电视民生新闻的影响力。在微信上建立微信平台以及开展微博号等让更多的新媒体平台可以为电视新闻的传播提供保障。在电视民生新闻播放的同时在各大平台上也进行相应的信息发布工作并且在信息平台上进行交流活动，让电视民生新闻的发展更具有活力。

（二）借助新媒体的优势实现互动模式的发展。电视民生新闻开展过程中所遇到的互动不足等影响，也可以利用新媒体平台来实现，例如在电视民生新闻节目开展的过程中提供一些互动的抽奖以及话题的讨论环节，以往的互动仅仅是电话互动，但是现在的互联网技术成熟各大官方网站上也所涉猎，活动方式也不在单一化了。电视民生新闻的开展的同时也可以邀请相关的群众来参与节目的互动环节，让节目变得更加的亲民，进一步的实现了新媒体与传统的电视民生新闻间的优势互补原则。

（三）借助新媒体的直播特点进行民生新闻的传播。电视民生新闻节目所要播出的问题都是与人们相关的热点性问题，很多民生新闻事件的发生持续时间较长，因此持续的跟踪性报道有利于保障新闻事件的迅速传播，但是这种跟踪性报道的条件在电视新闻节目中的完成度有限，但是新媒体却可以实现进一步的跟踪报道，我们可以利用好这一特点来实现实时直播，让广大的受众可以及时的获取到民生新闻的全部发生过程。

五、结语

互联网正在改变着人们的生活模式，同时也在改变着我们观看民生新闻的形式，传统的电视民生新闻为了适应时代发展的步伐与新媒体的进一步融合是必要的，只有在不断的改革创新下传统的电视民生新闻才可以长久的发展下去。在融合过程中把握机会掌握好市场竞争力，让社会的大众舆论可以正确的被引导，满足广大的新闻受众群体对于民生新闻的需求。

参考文献：

[1]叶振华.电视民生新闻与新媒体的融合发展之道[J].西部广播电视，2018（24）.

[2]陈雪红.媒体融合背景下电视民生新闻的创新与坚守——基于《直播海南》的实践探索[J].视听，2018（12）.

[3]童欢.论新媒体时代传统电视新闻的融合发展策略[J].电视指南，2018（12）.

[4]程熙慧. 融媒体背景下电视民生新闻的传播策略探究[D].长春工业大学，2018.

[5]梁索平.“新”媒体“新”民生——探究电视民生新闻的媒介融合策略[J].传播力研究，2017（12）.

[6]文睿.“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合[J].传播力研究，2017（07）.

[7]刘春生.媒体融合背景下电视民生新闻的发展方向[J].传播力研究，2017（06）.

[8]曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略[D].云南师范大学，2014.