四川宜宾珙县麦秆画在旅游产品中的现状调查及再思考

林灵?彭晶晶

摘要：本文主要研究宜宾珙县麦秆画，通过对其发展历程及当下现状的研究。针对它在旅游产品中开发与应用的情况及根据游客的切身体验与喜好类别，探求珙县麦秆画的旅游产品的创意开发，抓住麦秆画广阔的市场机遇，实现旅游产品的可持续发展，从而带动当地旅游经济发展和文化传承。

关键词：珙县麦秆画;旅游;现状;思考

一、珙县麦秆画旅游产品的现状

逐渐受到国内外的认可：

近年来国家大力扶持、振兴非物质文化遗产，为这些被埋于岁月之下的优秀非遗文化拭去灰尘，使它们重焕光彩。2016年，珙县麦秆画被列入第五批宜宾市级非物质文化遗产名录;2018年，在 “四川省特色旅游商品评选大赛”中，珙县麦秆画入选“四川优秀旅游工艺品”，受到社会各界的广泛关注;2019年，在白俄罗斯首都明斯克国家图书馆举办的“廊上之约：聚会传统——中白民间艺术精品交流展”中，珙县麦秆画《送福》、《洁美》两件作品作为中白友谊象征，被永久收藏在白俄罗斯国家图书馆。这一系列彰显着珙县麦秆画旅游产品正逐步走进大众视野，并得到国内外认可。

二、珙县麦秆画旅游产品面临的问题

（一）成品稀少

1、工艺繁杂，缺少愿意制作的人

麦秆画是传统画艺，手工艺者先对麦秆进行割、漂、刮、碾、烫、剪、裁、印、等多道工序加工，再细致地拼贴在已预先经过精心构图的画面上。因为制作工艺繁杂，制作过程辛苦、枯燥，需要足够的耐心、毅力，耗时长，导致愿意专注地做好麦秆画旅游产品的人很少。

2、要求严格，缺少有能力制作的人

麦秆画自身的艺术特征，对画面构图、造型、色彩搭配有较高的美学要求，所以手工艺者必须有一定的美术功底，所以要求手工艺者具备足够的耐心、毅力、审美作为支撑。

（二）质量参差不齐

产品形式单一、过时：

现今市场中的珙县麦秆画旅游产品主要以民俗纪念品为主，虽然具有浓厚的传统民俗特色，但产品形式太单一，缺乏吸引力，并且过时的题材内容和当今流行的风格不符，很难博得游客喜爱。

（三）市場狭窄

1、知名度不高

珙县麦秆画属于地方手工艺，真正了解的人更是少之又少，由于知名度低，麦秆画旅游产品的销量也不尽人意。并且它没有打造出属于自己的品牌，在后期推广的时候没有代表性，不够直观、正规化，所以产品因为影响力低而推广受限。

2、销售渠道少

珙县麦秆画旅游产品大部分都仅限于在珙县本地的商店进行售卖，店铺少且店面地址难寻，供需不对应。目前淘宝线上有几家麦秆画网店，但都不是珙县麦秆画。

三、珙县麦秆画旅游产品该如何发展

（一）引入课程，传承传统手工艺

如今掌握麦秆画工艺的手工艺者存在断层严重的情况下，要求培养一批年轻优秀的麦秆画手工艺者，担起传承优秀传统手工艺的重任;在政府和教育部门协助配合下，把麦秆画引入珙县当地的中小学美术课程中，带领学生认识、制作麦秆画，在实践中激发孩子们对传统手工艺的兴趣，引导学生成为麦秆画传统手工艺的传承者和保护者;还可以将麦秆画工艺引入大学的美术类专业的教学中，美术类学科的学生具有扎实的美术基础，是传承麦秆画手工艺的主力军，而且在校学生年轻、富有创意，能够为麦秆画注入新鲜活力。

（二）契合时代，创新产品新形式

事物是不断向前发展的，离开了创新，事物的生命力终将枯竭，传承麦秆画手工艺不是最终目的，我们要不断创新，为其注入新鲜活力。根据当下大众的喜好对麦秆画旅游产品进行创新设计，促进产品销售的同时推广本地的风土人情;保留传统精华，并注入时代元素，使麦秆画旅游产品更时尚;丰富旅游产品的形式，不仅局限于纪念品，更拓展开于日常生活，如杯垫设计、元素磁盘设计等。

（三）加强宣传，拓宽销售新渠道

政府部门举办麦杆画作品创意比赛、作品展览等活动，力争全民参与其中，感受麦秆画的魅力;相关部门建立麦秆画手工艺体验馆，增强民众和麦秆画之间的互动性;与媒体携手并进，将麦秆画向外推广，提高知名度;建立线上销售平台，增加线下销售点，将麦秆画旅游产品推向全世界，做到线上线下、国内国外多方位的销售渠道拓展。

四、结语

宜宾珙县麦秆画正处于崛起的状态，逐渐走进大众视野，逐渐受到国内外各界人士广泛好评。但目前它本身面临的形式单一、传承无果、市场狭窄等问题都是可克服的，我们应该努力将麦秆画应用到旅游产品中，促进麦秆画传统工艺的传承与创新及珙县本地的旅游业发展。

参考文献：

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[4]刘华斌.宜宾珙县麦秆画：从僰人部落飞向大洋彼岸[EB/OL].http：//www.cuncunle.com/content/1371499077456403.

[5]中国新闻网.珙县两幅精美麦秆画被白俄罗斯国家图书馆永久收藏[EB/OL].http：//www.sc.chinanews.com/bwbd/2019-

10-18/114450.html.

作者简介：林灵（1999.1.25），女，汉族，四川省内江市人，本科，四川旅游学院艺术学院，环境设计，17级;彭晶晶（1998.5-），女，汉族，四川省巴中市人，本科，四川旅游学院艺术学院，环境设计，16级。