洪江古商城的“福”文化符号在文创产品的应用与研究

摘要：随着我国经济水平提升以及人均收入的增加， 旅游消费逐渐成为国民消费水平的象征。本文首先，从目前地域性的文创旅游产品缺乏品牌和符号的问题研究和实践入手，针对目前我国地域性的文创旅游产品发展所缺乏的品牌意识和缺乏地域性的特征等问题进行了分析，总结出地域性文创品牌符号设计的要领，为后续的设计实践做理论依据。

关键词：传统图案;文创产品;地域性产品

一、地域性文创品牌产品分析

人、环境以及物共同构成地域特征，形成相应的文化，一直以来，品牌符号都能够为人们带来直观印象，而是文创品牌形象符号带有的技术含量主要表现在三个方面：首先应是品牌形象美誉度的优劣能对于购买者的喜好以及选购挑选产生直接影响，假如品牌形象信誉度高的话，则表示这一品牌形象的产品质量优良;其二是品牌形象联想，主要体现为当现代人在见到某个行业或者商品特性时，便能够不由自主地联想到相关的品牌形象，因此在文创品牌形象构建的时，可以充分利用商品形状、色彩、特性等等个性化特性来成立品牌形象，加强联想作用;之后应是消费者的忠诚度能大致体现品牌价值，一个优质的文创品牌才能与用户之间建立长期的信赖关系，消费者信赖产品，才能进而扩大该品牌影响范围。由此可见，在创建文创品牌形象符号的时候，需要站在购买者的视角思考，将商品视为依托，积极创建品牌形象美誉度，提高其联想性，着重培养消费者的忠诚度。[1]

二、洪江古商城“福”文化来源

2013年11月17日，洪江古商城里仁巷内一窨子屋在维修过程中，其外墙的墙体经过处理后，有一堵墙体上惊现一个特别的福字纹。这栋窨子屋就是洪江古商城民国商业巨子刘松修的家宅，此“福”字纹是由喜鹊、仙鹤、鹿、乌龟等动物抽象而成的图案，有福、喜、禄、寿、财等5种鹿、龟和星辰等图案组化而成，隐喻“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”，有“五福齐全，福星高照”之意。[2]

在古商城内塘冲 1号陈荣信商行， 古窨子屋高墙上雕刻着一副壁联，这是清代扬州著名书法家郑板桥的真迹，题头就是“吃亏是福”，内容是：“满者损之机，亏者盈之渐。损于己则利于彼，外的人情之平，内得我心之安，既平且安。福即是矣。板桥郑燮题。” [3]

福兴昌烟馆院墙的“福”字，造型也十分有趣，“福”字的整个上半部分是由一个吸食福寿膏的侧面人物形象构成的，天井下的太平缸上刻有罂粟和“寿”字，加上门外高高的码头，寓意为“福寿膏”，吸食鸦片则福高寿低，这也正是对世人的警醒，吸食鸦片无福无寿，可见此“福”颇耐人寻味。

三、文创产品对“福”文化元素的应用

一是筛选洪江文化中的“福”字文化，采纳复合应用的表现手法，通过组合两个或者两个以上的不同动植物截取部分完成图案设计，丰富图形设计个性化的创意思维，给受众带来视觉冲击，提高消费者与图形之前的互动情感;在商品造型设计方案当中增强对于洪商文化中代表性色调蓝色及白色的应用，那可以将洪江人的信仰及价值体系反映出，运用异质同构的创新设计观念，以视觉符号语言的模式呈现在文创设计艺术作品中，巧妙利用视错觉产生奇特的情绪效应。

二是在传统文化意象的语义转换中包含“形”与“意”的表达和图案方式两种。利用地域文化意象设计文创商品的视错觉与地区文化的实质紧扣，留意合理搭配色调质感，塑造整体美感。视错觉与地区文化实质的创新结合研讨在妥善处理意象的“形”与“意”时候，充分展现地区文化的民族特色而是将其生动品牌形象地设计到文创商品中。同时，还应注意地域性文创产品的内涌表达具有抽象性。把文创产品通过符号表达出来，进而开展项目。

三是利用有形的商品抒发无形地域文化元素的含义，地区文化元素可以借助于文创商品抒发文化韵味。使观赏者领悟其现实意义，这样不但有助于其理解洪江“福”文化也可以使其对于其他地域文化产生情感。文创商品的设计应该利用丰富的地区文化意象.精确掌握品的感情基调。除此以外，文创商品也应当使现代人体会到洪江“福”文化的深层意蕴。在对于文创商品展开设计的时候，首先应当知晓地区文化的详细具体内容以及现实意义。而后找到地区文化的存有价值之后通过特定的符号语言将其以文创产品展现出。因而，鉴于洪江“福”文化意象的文创产品设计应当抓住其核心内容价值，促使文化现实意义与视觉效果美感相结合。

四、结论

洪江古商城内的福文化符号使洪江的外来移民相互融合，形成民族融合之福。福文化通過积极地心理暗示为当地商业的发展形成庇佑，以此反作用于商业的发展。福文化对于中国人来说具有特殊的涵义，时至今日，从外墙福字纹到比比皆是的福字刺绣及福字的挂件，洪江古商城城市居民对于“福”的喜欢已渗透进生活的方方面面。本文通过探究的“福”文化符号，针对目前洪江的文创产品缺乏地域性特征、美学和实用价值等问题进行了调查分析，为我们通过如何运用福文化符号的设计元素来加深民族融合，实现乡村振兴且寄托心中的美好愿望提供了借鉴价值。

参考文献：

[1]王智梅.浅析地域性文创产品品牌符号设计[J].艺术科技，2017，30（10）：253.

[2]金碧成.洪江古商城建筑装饰艺术探析[D].重庆师范大学，2012.

[3]吴卫，向静雯.湖南洪江古商城福文化符号研究[J].家具与室内装饰，2018（02）：18-20.

作者简介：成雅玲，湖南信息学院。