广告视觉传达中的色彩运用研究

摘要：在视觉符号中色彩是非常重要的一部分，同时也是一种视觉语言，色彩在视传达设计中发挥着举足轻重的作用，一个作品缺乏色彩就好像失去了生命。时代在发展，在当前的艺术设计中，色彩成为了不可或缺的重要部分，在视觉传达设计中色彩与图像、汉字一起都成设计的基本元素，为此，文章深入研究了广告视觉传达设计中色彩的运用。

关键词：广告视觉传达;色彩;运用

平面广告主要是由色彩、文字以及图像所构成的，上述三个要素中的色彩可以给消费者最直接的感官感受。设计人员为了达到良好的广告效应，在设计中一定要把握好色彩。色彩是决定广告设计成败，在社会的发展中，人们将日常生活中色彩与心理上对应变化联系起来，从而赋予了色彩不同的含义，让消费看到色彩的的时候就会有一种特别的感受，对此，在广告视觉传达设计中我们可以充分利用色彩的特性向消费者传递不同的信息，因此我们在广告视觉创达设计中一定要合理运用色彩搭配，正确把握好色彩与消费者心理的关系，设计中精彩的作品。

一、包装设计中的色彩运用

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁，消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计，因为如今大多数商品都有其独特的包装，它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。视 觉传达设计在商品的广告设计中运用非常广泛，因此色彩的合理运用十分重要。合理的色彩搭配不仅能美化商品的视觉传达设计，还能给消费者产生巨大的视觉冲击力，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量，因此在商品的包装上一定要合理搭配色彩，设计出符合商品属性并能吸引消费者注意力的色彩。設计师不仅要掌握相关的色彩的基本理论知识，还有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含义，注重商品的属性，巧用色彩达到宣传的效果。例如在做啤酒包装设计时在啤酒瓶的包装上主要运用冰蓝色，突出一种冰爽的感觉，因为啤酒的主要消费对象是成年男J陛，而且饮用啤酒一般都是冰冻状态的，因此在包装设计上可以用冰蓝色作为主体色，突出一种冰爽的感觉，从而达到吸引消费兴趣的效果。

二、商品标识设计中色彩的运用

伴随社会消费观念的变革，现代市场对商品的关注已经不再局限于商品本身，而是对商品设计理念有了新的认识，特别是对商品色彩的视觉表现显示出了极大兴趣。从色彩的分类上看，一般可以将其归纳为冷色与暖色两种。冷色主要以白色、绿色及蓝色为主色调，可以给人带来更加深沉、清脆的感受。而暖色则多以黄色、橙色及红色为代表，传递着一种温暖及欢快的感觉。从现实的市场表现来看，商品标识中大多趋向于暖色的应用，以更好的激发大众对标识的兴趣。比如，众所周知的麦当劳门店标识的色彩运用上，将色调集中于红色与黄色，以给客户带来更强烈的视觉冲击，并且利用标志性的视觉艺术设计，将品牌LOGO与公众认知融合，形成了良好的共鸣与认同，有效的调动了大众对商品的消费欲望，为企业树立了良好的外部形象。

三、招贴设计中色彩的运用

现阶段，虽然以网络信息为主导的市场已经日益成熟，但广告招贴依然具有良好的应用市场，因此对于该领域的设计必不可少。广告招贴一般用于室外宣传，在国外甚至已经演变为一种街头艺术，得到了大众的广泛认可与青睐。通常情况下，广告招贴对于色彩了运用更为丰富，以通过寻求色彩的搭配彰显主题，达到灵魂传递的功效，同时更是对商品属性及形象的象征。例如，国内某品牌手机厂商在公共场所大量应用了招贴广告，利用简单但醒目的产品设计及色彩搭配，利用白色背景与黑色主体的强烈对比，使产品得到凸显，为过往人群留下深刻的印象，也吸引了大量的潜在客户。

四、商品特性表现中色彩的运用

商品是一种满足消费需求的产品，一般以不同的特性及卖点作为宣传基础。因而，在商品实施推广的过程中，需要依赖特色化、个性化的广告设计及色彩搭配，以彰显不同的商品属性来满足用户的需求。从商品广告设计的角度看，色彩的运用是传达商品特性的关键所在，利用独特化、系列化的色彩搭配，形成具有代表性的商品语言，更好的诠释产品的特性与形象。比如，白色是生活中常见的色彩，被广泛视为干净、纯洁的象征，在广告设计中，白色被普遍用于卫生用品及食品广告设计中，它一方面可以体现产品自身的物质，另一方面更是向用户传达一种深层的意韵。再如，绿色被视为大自然的颜色，从商品宣传的角度看，则可以代表着环保与安全，因此在实践的色彩应用中，绿色被应用于油漆、节能灯及绿色食品领域。此外，色彩在商品特性表现的运用中，还就考虑消费主体的差异与特征，如针对未成年消费群体的色彩应用中，多以柔和、天真的粉色、白色等为主，而针对男性消费群体，则可以选择深色的色调，以彰显沉稳、大气为主。

五、结语

综上所述，色彩所呈现的不仅是五彩缤纷的世界，更是对艺术作品灵魂的彰显，更是一种重要的设计符号。在视觉传达设计领域中对色彩的运用，应不断深入分析色彩的功能，并结合社会大众的审美观念及特点，因地制宜的做好色彩的搭配与选择，将色彩与设计融为一体，在更好的表达作品意境的同时，更能够向受众传达更清晰的设计语言，真正使广告设计成为传达信息的载体，为广告设计及宣传功能发挥奠定重要基础。

参考文献：

[1]徐丽华.视觉传达设计中的色彩运用探究[J].电视指南，2017（10）：207-208.

[2]黄少阳.视觉文化符号与视觉传达设计结合研究[J].艺术科技，2017，30（03）：280.

作者简介：胡瑞松，广西外国语学院。