浅析主题婚礼Logo的情感化设计研究

摘要：随着文化和物质精神的提高，年轻人越来越追求在婚礼上展现自己独特情感，渴望拥有一场属于自己别具一格、浪漫唯美的主题婚礼，而婚礼Logo更是凸显主题的点睛之笔。因此本文探讨情感化设计在婚礼Logo中的应用，以为婚礼Logo赋予新的内涵和形式。

关键词：主题婚礼Logo;情感化设计

一、主题婚礼标志Logo简介

主题婚礼的必要性：对于90后、00后的一代人，婚礼不仅仅是一场形式，更是要有两人爱情经历、价值观等的体现。在婚礼这场仪式中新人如何体现两人的爱情经历，或其他新人想要表达的情感？这需要婚礼要一个主题，这个主题连接婚礼的全过程。由于每对新人的爱情经历、生活习惯、价值观、职业等各有不同，因此，每对新人在婚礼这场仪式中要表达的情感不同，也就形成了各式各样的主题婚礼。

主题婚礼的标志是根据婚礼主题设计的，将新人想要表达的情感、理念等，通过图形、色彩、图形表达出来，婚礼标志将会伴随着主题婚礼的方方面面，如婚礼的背景墙、展示区以及婚礼现场的导视系统中。婚礼标志是来宾对新人的爱情最直观的感受。然而目前婚礼标志并不被婚礼设计人员所重视，往往是名字英文首字母简单组合或者是新人简单的卡通形象，并不能很好的将新人之间的爱情故事贯穿在婚礼的主题中。

二、情感化设计

情感化设计是美国心理学家诺曼提出来的，情感化的设计主要由三个层面，本能设计、行为设计、反思设计。本能层面设计反应了人对物品外表最直观的感受，它与产品的外形、色彩、材质等有关，当人们看到有创意的造型、漂亮的色彩，给人以强大的视觉冲击力，会感觉到喜悦的感受。比如一种产品在其他条件都相同的前提下，会出现不同颜色的产品，人们会根据自己对于颜色的喜好选择自己喜欢的产品。行为层次的设计是人们在使用产品时的效能的设计，它与产品的功能和易用性有关，比如当人们买的一台电脑，关注电脑运行是否快、操作是否方便等，行为层面的设计往往更加反应人对物品使用性能的感受。反思层次的设计注重物品在精神领域带来附加值，引起人们在情感和精神上的思考。如在化妆品当中的高端品牌，迪奥、香奈儿等等，这些品牌除了能使受众者更加年轻漂亮之外，更能彰显他们隐形的社会地位，经济收入，带给受众者荣誉感。反思层设计与一个人的文化、经历，已经产品的功能等有很大的关系。

（一）婚礼标志在本能层次情感化设计的体现

每对新人由于爱情经历、人生故事、职业等不同，对情感会寄于不同的物体、不同的表达形式。如郑俊和刘芸的婚礼标志时用吉他和胶片设计的，婚礼的标志不仅代表他们热爱自己的职业，同时表明新人是在职业中擦出爱情的火花。将新人的爱情故事置入到婚礼标志中，可以起到借物寓意的作用，能更好的展现新人的爱情故事。

婚礼色彩的应用要根据婚礼主题选用，同时要在一定的传统基础上进行创新，比如说中国传统文化中：红色代表着吉祥、吉利，黑色代表着悲哀、恐怖，在充分了解婚礼文化基础上，结合婚礼主题、标志图形、以及新人爱好等等，合理选择色彩，能够传达出新人的幸福喜悦之情。

（二）婚礼标志在行为层次的情感化表达

90后、00后事追求自我、凸显自我的一代，对婚礼产生了新的需求和情感寄托。婚礼标志的设计可以提高婚礼的辨识度，使得来宾对新人爱情故事产生认同感，以婚礼标志设计作为纽带，贯穿起整个婚礼现场，让参与的来宾们感受到您婚礼的别致，既体现出个性化又能够整齐美观，统一婚礼中的视觉形象，为整场婚礼带来“高级感”。

（三）婚礼标志在反思层次的情感化表达

反思层的设计之美来源于感悟，经历和回忆，来自于认知教育和文化，是意识形态的感悟，或情感的表达，对新人来说，新人标志不仅为婚礼现场带来“高级感”，更是对爱情回忆的记忆重新展现，已经超出新人标志表象的美，深入“骨髓”。婚礼标志的图形不仅仅是图形的描绘，而是图形背后故事的表达。婚礼标志中的色彩不仅仅是色彩的涂抹，而是一種色彩背后情感的传递。

三、结语

通过对主题婚礼标志的情感化设计研究，标志情感化的设计能够使造型更加突出，加强色彩的视觉冲击力，满足人们的审美需求，同时能在来宾和新人之间起到一个无声的传递信息的作用，通过这种无声情感交流，为来宾和新人带来幸福体验。婚礼标志的设计，设计师应该更加注重新人需要表达的幸福点，结合新人职业、爱好和故事等，从图形色彩、材质以及要达到的效果去深刻研究基于婚礼标志更多的精神价值。

参考文献：

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作者简介：孟祥敏，女，汉族，籍贯山东菏泽单县，辽宁师范大学美术学院，17级在读研究生。