基于IP协议理论的网络媒介传播研究

○刘春媛

马歇尔·麦克卢汉作为20世纪原创媒介理论家，在其所著的《理解媒介》一书中成功预言了21世纪将会成为信息时代。信息高速公路的崛起，知识经济的发展，网络虚拟世界的出现无不印证了麦氏预言的“地球村”。随着互联网媒介平台的发展与革新，信息传播的方式日益丰富起来，信息的获取也不再局限于时间和空间，信息的传播共享则成为人们生活中的一部分。但是也正是由于网络媒介的多样化复杂性，网络媒介信息的真实性越来越受到人们的质疑。伴随着网络信息公开化的进程，媒介与受众的研究对于还原信息的真实性具有重要意义。在网络平台日益发展的今天，“大数据”时代已经初露端倪。新时代媒介与受众关系研究的重心也随着时代的变化而变化。计算机科学技术的飞速发展加快了新媒体发展的步伐，拓宽了获取信息的渠道，丰富了信息的种类。网络大众传媒行业也随之出现了两种声音：一种是以媒介为中心的“媒介依赖论”，另一种则是以受众为中心的“受众主体论”，显然这是媒介发展与受众主体意识觉醒的结果。英国文化理论家斯图亚特·霍尔（StuartHall）认为：“影响电视观众对节目内容的解码（decoding）方式的各种语境要素，其中就包括制度环境、技术结构、文化传统、个人倾向的诸多方面。”①这较为充分表明信息传播不仅是简单行为的接受，而是受到诸多理论限制左右。在现代信息社会中，尽管媒介与受众不断地向前发展，但是媒介与受众的关系仍旧是有规律可循的。离开了受众，媒介将成为无源之水；离开了媒介，受众也将成为无本之木。信息技术蓬勃发展，网络传播媒介不断地扩大和更新。随着信息传递速度的加快以及信息更新频率的加快，受众对信息传播的需求量也越来越大，媒介发展的速度也越来越快。因此，当今信息社会中的传播者与受众的关系中，网络媒介设计和对其基本的限制理论发展研究显得极其必要。

1.和初一相比，初二的知识内容要深得多、难得多，虽然没有升学的压力，但在学习方面仍然面临着巨大挑战。很多人会因为无法适应出现学习吃力的情况，上课听不懂、跟不上，时间一长甚至会破罐子破摔了。

对于以生长为主的幼树，为扩大树冠、促进新梢生长，可采取施肥或喷肥补充营养、喷生长促进剂等措施；对于进入结果期的树，要在这些时期采取拉枝、摘心、捋枝、拿枝、喷生长抑制剂等方法控制新梢生长，促进成花结果。

一、IP协议理论内涵

IP既是英文IntellectualProperty的简写，含义直译为知识产权，内涵本属法学；又是InternetProtocol的简称，中文译名有传输控制协议、因特网互联协议、网络通讯协议等。IP协议是要让所有计算机能够实现信息资源共享而建立的约定准则框架，在此约束之下，各个计算机之间按照既定的准则框架进行信息互换交流。IP协议不仅使得此设想在程序设计技术功能上得以实现，更使得因特网极速度发展促成了“地球村”的实现，IP协议设置成为了地球村每个“村民”与外界联系之间的必要条件。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为：“IP说是知识产权，其实也跟我们IP地址的那个IP有一定的关联性。我们可以理解成具有互联网IP价值的知识产权IP。这是双IP的含义，它是互联网因素创造的。”②IP又潜在指示着大众信息接受和社会认知认可，以及思想认同心理等意识形态的深刻意涵。因此，IP协议既属于自然科学技术范畴，又在人文科学意识领域。

网络信息时代是一个追求多样化的时代，IP协议理论犹如改编一道数学题，加减乘除运算方法不变，却换掉了可更变的数字。随着网络的不断发展，信息革命的脚步一步步逼近平常人的生活。我们都共同面临着一个前所未有的大数据时代，在这个时代下的消息渠道变得无比拓宽，每个人对历史都会产生各自不一样的认识。世界上任何事物都有正反两面，优点和缺点从来都是相互依存且相互对立，而同样在这样的时代下，程序设计网络平台传播者的储备的想象力得到了极大地开发，结合自身储备的历史知识和广布世界的新平台，使不同的大众对历史发展新形势产生了不同的解读，产生出市场与计划的矛盾，受众与传播的矛盾等等，很难平衡满足各式各样的“需求”。而“IP协议理论”的发展恰好解决了这一难题，使这个程序设计传播得以平衡。

二、IP协议理论在网络媒介传播的成因

1983年，德国自动化网络专家赫斯曼率先发现了意识形态类产品市场传播的受众具有层次特点，指出：“主要表现为三个层次：第一个层次，也是最核心的层次，是艺术创作者本体。因为，艺术创作者总是在寻找令自己更为满意的方式来表达自我，完成自己的艺术创作，他们对艺术产品的关注和接受是出于自身创作的需要，赫斯曼将这个层次的接受群体称为‘自我导向（self－oriented）’型；第二个层次，是艺术领域的其他工作者，如艺术评论家、艺术管理工作者、艺术学科的学者、其他相关领域专业人员等等，他们既是艺术家的合作者也是大众进行艺术鉴赏的引导者和影响者，赫斯曼将这个层次的接受群体称为‘专家导向（peerori-ented）’型；第三个层次，是广大受众，大众对艺术产品的接受又有内在的层次，取决于‘市场的引导’，赫斯曼将这个层次的接受群体称为‘市场导向（market-oriented）’型。”③媒介功能的扩大是为了使人们的生活变得更加方便，受众应该要正确合理地使用媒介，摆脱对媒介的依赖，让媒介成为便利生活的助跑器，而不是毁了人们生活的危险品。当前，绝大部分的教育机构已经开设了现代信息技术的教学，但是，他们主要侧重于网络信息技术的使用，忽视了媒介的素养教育。很多受众，尤其是较为年轻的受众尚未形成正确的世界观、人生观和价值观，不能够对媒介以及信息做出正确的选择。媒介素养教育需要受众在使用网络媒介过程中，辨识良莠，正确、理性f 对待网络媒介，营造良好和谐的网络媒体环境。

同样，西方传播学者D·麦奎尔通过研究受众对媒介的使用动机总结出大众接触媒体内容有四种基本的满足类型，即心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用。D·麦奎尔认为，凡是满足这四种基本需求的媒介内容，都会有很好的受众效果。④而将心绪、自我、人际、环境四者结合起来便是社会生活的一个整体。一种新兴方式，其基本要素是必需的，年轻，意味着有潜力，有发展空间，有属于自己的时代意义；而同时年轻也意味着不成熟、不完备、不够系统，同时也符合架空IP协议理论的存在状况。主要体现在两个方面。

2.呼唤新型丰富规则。霍金在《时间简史》里说：“除非历史表明，你曾经到达过去，并且当时并没有杀死你的祖先或者没有任何行为和你的现状相冲突，你才能回到过去。况且，当你回到过去，你不能改变历史记载。那表明你并没有自由意志为所欲为。”⑨为此，有的科学家甚至设想在未来设立时空管理局禁止人们随意穿梭时空。现代网络信息的包容量大，从工作到娱乐，生活中的方方面面都可以从网络媒介上获取信息。人们可以根据自己的个人爱好，从网络媒体中获取不同种类符合个人口味的信息。因此，IP协议理论下的新媒介为受众提供最新最全最丰富的信息，这是吸引受众的主要理由之一。

受众本位应以提高受众的思想道德素质和科学文化等素质为目标，全心全意为受众服务。从严格的意义上来说，受众意识并不等同于受众本位意识，然而目前有观点认为受众意识就是受众本位意识。其实不然，受众意识是信息媒介传播工作者在对待受众时具有一定的倾向性的内在心状态，它关乎信息传播者的态度和情感，能够引导传者和受众的传播行为。然而这种“倾向性”并未明确指出在大众信息传播活动中受众是处于主体地位还是从属地位。因此，受众本位意识只是受众意识的一个类别，是一种以受众为中心，重视满足受众信息需求的大众传播意识。随着人类社会文明的演进，受众对信息的需求量也在不断地增加，使得受众对媒介产生了质疑，变相推动了媒介的发展。当人们不再满足于网络数据相传的信息传播，并开始怀疑交流信息数据的真实性的时候，推进了IP协议理论进一步向约束发展。同理，当人们信息的需求量进一步地扩大，开始质疑网络媒介信息时效性的时候，以机器为媒介的信息传播成为人类的选择之一并有否定态度之时，同信息种类的繁多促使受众拥有了很大的主动权，这反而使得网络媒介陷入了被动的地位。受众本位化的倾向越来越明显，从传者本位到受者本位的转变使得传播媒介更加关注受众的需求，注重树立新的传播理念，注重开拓受众市场，寻求更好更快的发展路径。

受众是大众网络媒介传播活动的起点和归宿，也是网络信息交流成功的关键所在。受众这个概念最早产生于20世纪40年代的美国，卡茨、麦圭尔、施拉姆斯等人提出了“使用与满足理论”，它是针对受众使用媒介以满足自身需求而言的。施拉姆认为，受众参与传播活动就好像在自助餐厅就餐，传播媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，并且提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。⑤之后逐渐发展成受众本位论，同世纪80年代传入中国。自受众本位论传入我国后，对我国的网络传播行业产生了很大的影响，信息媒介也熟练地运用了这个理论概念为受众服务，发展了一些注重受众口味的网络节目。随着电子科学技术的发展，网络行业对受众本位论的接触和应用也越来越广泛，因此受众本位观念在网络传播中的体现也得到了更多的关注。1985年受众本位论正式传入我国，中国社会科学院陈崇山将其定义为：“受众本位就是指大众传播媒介在信息的传播活动中，应该以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面的信息需要为己任，以提高受众的思想道德素质和科学文化等素质为目标，全心全意为受众服务。”⑥

2.网络媒介平台。随着大众传播媒介的不断进步发展，让人们得到越来越多的信息变得越来越简单、方便、快捷。太过容易地获得信息让人们并没有过多地关注大众媒体媒介网络平台。但快速发展的大众传播媒介让人们对其产生了强烈的依赖，这也是大众媒介重要性的实质体现。人们获取信息的通道过多地通过大众网络媒介，甚至将大众网络媒介当作唯一的获取信息的方式。对大众媒体的极度依赖，甚至使人们在大众媒介失灵的时候手足无措。即使是大众媒体的故障情况不会发生，人们可以从大众媒介获取信息，如果信息的内容受到传播者的影响，人们对信息的获取也会受到影响。人们此刻的问题不在于对信息的获取，而在于对最纯正信息的追求。在一定程度上来说，媒介对受众形成了最终的统治格局。

在全民程序设计教学传播中，作为网路媒介程序设计传播者，也是网络平台的“把关人”，向受众提供什么样的信息事实，很大程度上关系到人民如何看待这个世界，影响着人民的思想道德和情感态度的变化。IP协议理论以受众为中心的意识代替传者和信息为中心的意识，是我国社会市场经济下大众传播活动发展的选择结果，同时也是特定历史时期的产物。

网络IP平台作为目前最主要的信息传播工具之一，往往起着舆论引导、制造话题的作用，人们在交往交流的过程中，共同的话题必不可少。平民娱乐化就提供了这种共同的话题，关于节目中产生的问题的讨论加强了人们之间的交流，并使人们感受到了归属感。在这个过程中，人们为了获得共同话题，自然而然地会去关注平台，也为平台起到了一定的宣传作用，整个过程是相互影响的。“平民娱乐”打破了以往精英文化占据主导地位的文化格局，通俗文化的市场逐渐扩大起来。在网络传播事业的建设中，程序设计传播者要具备更加优秀的工作素质，做到技术保密、积累更新、道德引领，他们要热爱自己的工作，保持长久的热情，兢兢业业地把工作做到更好，在网络媒介平台中使受众群体更快速接收准确的必要的信息讯息，并产生轻松自在的亲切感，形成良好的互动反馈。面对大众多样的文化需求，曾经单一简洁的文化市场是无法满足的，而随着文化市场的逐渐完善，新时代文化才会继续发展下去。因此，更需要传播平台者培养敬业全能工作素质。

主站单元也可以发送寄存器配置指令更改数据采样率和采集通道。实际实验显示出,ADS1258配置寄存器的时间较长,所以设计软件在上电后立即配置好寄存器,除非有其他需求要更改寄存器,否则每次查询从站时不再配置ADS1258寄存器,极大地提高了系统效率与整体采样率,轮询查询状态下单通道的最大采样率达到370 Hz。

IP协议理论使得受众本位化和网络媒体平台在制约中发展，这种实现不仅在于受众意识的改变，还在于网络传播媒介对受众态度的变化。两者相辅相成，相互影响。同行业之间竞争的加剧，受众自身意识的提高，信息爆炸时代的到来，点击率成为媒介衡量受众信息需求大小的标准之一，关系到网络传播媒介的生存和发展，这些都促使网络传播活动更加关注受众需求。

三、前景发展原则

潜艇出海常伴随高温、高湿等环境，艇员出汗多、饮水少，这种情况易导致尿液浓缩，使得尿液中溶质过饱和而析出，进而形成结石[1]。海上饮食结构与陆上差异较大，食用肉类罐头较多，肉类嘌呤含量高，易升高血尿酸水平，尿酸不仅能形成尿酸结石，且能增加草酸生成，从而使肾结石形成的风险增加[2]。然而相比陆地环境，潜艇环境是否更易形成肾结石及高尿酸血症尚鲜见报道。本研究通过回顾近3年某部官兵的体检结果，分析常规潜艇环境对肾结石患病率及血尿酸水平的影响，为基层部队提高卫勤保障能力提供依据。

1.坚持真实原则丰富个性

当下，许多网络媒体为争抢新鲜信息，体现本网络平台信息敏感度，盲目播报其他网络、民间流传的一些不真实的“亮点信息”，甚至失去了IP协议最基本的道德底线原则要求，专注于市场化的运作。2017年7月4日的《人民日报》标题“是娱乐大众，还是陷害人生？”言语直指腾讯手游《王者荣耀》，随之网络直播、网络综艺、网络平台等开展新的规范化的整改。但“以网络游戏为代表的网络文艺的问题、意义和困境，其影响和辐射范围将注定波及到文化、经济、政治等更多领域，这对于我国的互联网治理乃至国家治理，都是前所未有的挑战。”⑧网络媒体信息不是花边信息与计算机数据，更不是猎奇，而是新近发生的、事实变动的真实信息。所以，在信息采编过程中，必须坚持真实性原则。当然，为了提高关注度，各平台可以在选材、视角、形式上加以丰富。树立服务观念，提高自身修养，形成独创的设计风格，展现网络媒介与众不同的个性和公共服务的影响力，这些要在真实原则的基础之上。

2.打造品牌提升内在价值

品牌是一种识别标志，是价值理念和精神的象征，是产品在营销过程中受其优异品质的烘托逐渐形成的形象效应，品牌运营的一个重要标志就是产品质量的好坏。网络传播运营也是如此，既要打造名声赫赫的品牌，又要提升内在质量。品牌的基础是网络传播的质量，即传播内容的水准，如选题、立意、视角、实用性、价值性，编辑的结构、形式、创新性等各环节要素都需要不断地揣摩与分析。此外还要有传播外在“指标”，例如覆盖率、受众反馈程度、吸纳效果和网络媒体在社会中的知名度、美誉度及专家、网民受众的认可度。

3.贴合受众心理引领主流

当前IP协议受众群体对自身话语权的要求越来越迫切，对网络媒体的关注不仅仅局限于繁杂琐碎的生活小事上，更多的是对国家新出台的政治、经济、教育等关乎民生的政策法规和实际举措上。因而，网络媒介平台不仅要在形式上拉近与观众的距离，还要在内容上贴合受众心理。在“受众中心”理论和以人为本思想的原则指导下，将贴近受众心理的国家及地方新出台的重要信息传播，进而打开视野，寓教于乐，把教育潜移默化地托寄在富有艺术美和情趣美的传播方式中，引领时代主流的健康发展与进步。

4.培养敬业全能工作素质

在制定方案时，充分考虑深孔地热钻井工艺特点，结合石油钻机先进技术，进行方案设计，主要包括以下几个方面：①地热钻机开孔直径较大，钻杆重量大，同时为防止塌孔、卡钻等事故的发生，需要绞车有较大的提升力；②为降低成本，采用尽可能小功率的电机，在满足正常起下钻时提升力需要的同时具有电机过载能力，保证短时间处理事故能力；③多重保护措施，保证绞车在使用过程中安全可靠；④分别设有主电机和送钻电机，降低钻进过程能耗；⑤在卷筒和主减速箱之间采用联轴器而不是气胎离合器，免除气胎离合器磨损风险，降低设备维护时间；⑥增加电、液比例，减少气控比例。

四、现实意义

科技不断向前发展，信息的传递方式也在不断增多，受众的主体意识在教育和文化熏陶中不断被唤醒。媒介与受众的关系是不断发展、相互博弈的。IP协议理论是此关系促成者，也是中间协议者，将在此种关系中的永存。受众更加追求自由和自我的信息接收方式，更能主动地根据个人喜好选择媒介并对媒介所传递的信息作出正确的价值判断。随着科学技术的发展，受众和媒介之间的关系度过了磨合的阶段，并逐渐走向合理共处的阶段。现代网络媒介无论是在哪一方面都可以为受众提供最全面的信息，也正是网络媒介的这种优势，使得受众不得不热衷并依赖于网络媒介。IP协议理论下的网络媒介意义更加深远。

1.呼唤艺术创新精神。创新是一个民族发展的不竭动力。文化与传播密不可分，文化离不开传播，传播本身涵盖着文化的传播。而网络平台作为电子媒介中极为重要的传播手段和载体，与文化产生了极为密切的关系，无时无刻不在影响着人们的文化生活。艺术的生命在于创新，IP协议理论作为程序设计中一种艺术更是需要不断地推陈出新，才能获得的大众的青睐。

1.受众对象理论，通过社会制度内部的调整和变化，在一定条件背景下去解决历史问题是一个更好的选择。受众本位论的发展对大众传播活动的两大参与主体提出了更高的要求，要求其约束自身，提高自身能力，共同推动受众本位的发展。与此同时，正确对待受众本位的呼声越来越高，网络传播媒介和受众要共同努力，在原有的基础上，统一深入受众和舆论及引导构建高层次的受众文化。

在传播学中，郭庆光认为：“传播者、受传者、讯息、媒介、反馈是基本传播过程的构成要素，其中讯息也称消息，是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。”⑦对网络媒介即传播者来说，如何在众多的信息中筛选有价值、符合时代发展、有利时代发展、有力大众进步的讯息，是信息传播者、也是网络媒介平台采编谋划设计工作的关键环节。

3.呼唤新型价值导向。随着如今经济的迅速发展，物质生活的日渐丰富，一些人的价值观也产生了不同的变化，出现了一些如炫富、金钱万能、拜金主义的思想和荒唐语言，一些不正确的价值观正腐蚀着当代的青年。部分网络媒介平台为了谋求利益最大化，纯粹地追求所谓的收视排行，不择手段、不计后果地制作、展现、推广“三俗”栏目，此类歪风正在延绵。而作为现代最主要的传媒工具的网络程序设计传播者应当担当起一份责任。网络媒体设计传播起着价值导向的作用，所以不能只是单纯满足人的娱乐欲望，还要在设计传播的过程中反映出真善美的一面，带给人们高层次的精神享受。在设计制作过程中，要考虑到其对社会及观众的影响。通过高格调的平台设计对观众进行价值观的引导，有利于精神文明的建设。

女人嗔怪地说：“讨厌！你又不是不知道人家惦记谁？李小树是什么东西？他只不过是个一文不名的小混混，他怎么可以和你相比呢，我的醋坛子——大商人！”

媒介与受众的关系研究是一个不断深化的过程。现代信息技术的发展，丰富了媒介的种类，增添了媒介的功能，使媒介变得更智能化和人性化，可以更好地为受众服务。但是也正是由于媒介的这些优势，受众才对媒介产生了很强的依赖性，很容易造成自我的迷失，弱化自身的各项社会实践能力。所以，IP协议下的媒介与受众的关系研究将更加任重而道远。

进行公路工程施工前，要对工程施工路段的环境条件进行全面详细的监测，为工程施工过程中的方案设计提供一定的参考依据，同时有效地避免气候、环境等外部因素对工程质量和进度的影响。但是就当前阶段我国公路工程施工的实际情况来看，大部分公路工程企业缺少对施工路段进行环境监测，在这样的情况下，很容易因环境因素导致工程施工出现中断，进而对前期设计的落实造成严重的影响，不仅会拖延施工进度，还会造成施工成本的增加。

①Stuart Hall,“Encoding/Decodig”in S.Hall et al(eds.),Culture,Media,Language,New York:Routledge,1980,p.128-138.

进入新时期以后，随着时代的变迁和网络传播媒介的迅速发展，受众在信息网络传播活动中的地位和作用日益提高和增长。由原本的漠视受众，到承认受众具有主观能动性和自主性，再到受众至上，大众传媒传播观念实现了由“媒介本位”到“受众本位”的根本转变。同时，由于市场经济商业化大潮、消费主义的冲击，庸俗文化的泛滥，媒介之间的竞争加剧，我国大众网络传媒传播媒介在以传者本位向受者本位转变的过程中也出现了一些偏颇和不足，走了一些弯路，更需要IP协议理论为主导进行程序设计传播。而IP协议理论在程序设计传播受众本位化的进程并非一蹴而就的，而是一个不断探索和完善的过程。其中受众自身意识的提高对于我国信息受众本位化进程有着重大的推动作用。

②尹鸿、王旭东、陈洪伟、冯斯亮《IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》[J]，《当代电影》，2015年第9期。

③Hirschman, 1983, Aesthetics, Ideologies, and the Limits of Marketing Concepts, Journal of Marketing, Vol47,p.49.

1.3.1 疾病控制效果 根据孕产妇精神分裂症程度及希望水平进行判定，精神分裂症程度低，且希望水平高则疾病控制良好。①PANSS量表：分为阳性、阴性及一般精神病理量表，总计30个项目，分数越高则发病越严重，每项计1～7分，程度越重则评分越高[8]。②Herth希望水平量表[9]：根据面对未来的态度、与他人保持密切关系、采取的积极行动等维度进行判定，评分高则希望水平高。

④D.Mc Quail, Denis, Sociology of Mass Communication,Penguin Books,London,1972,Chapter 2.

⑤⑦郭庆光《传播学教程》[M]，北京：中国人民大学出版社，2009年版，第128页，第49-50页。

⑥陈崇山《受众本位论》[M]，北京：社会科学文献出版社，2008年版，第57页。

⑧孙佳山《网络文艺在讲好中国故事中扮演重要角色》[J]，《中国社会科学报》，2017年第5期。

⑨霍金《时间简史》[M]，湖南：湖南科技出版社，2012年版，第23-24页。