标志设计定位策略研究

2019-09-26□曾珑

产业与科技论坛 2019年15期

□曾珑

定位策略，是一种具有战略眼光的策略，具有很强的市场前瞻性，创意的定位策略，是标志设计成功的重要核心要素之一。品牌的差异化策略，就是要找出同类品牌所不具有的特性进行设计。而标志作为一个企业形象的代表，也需要按照品牌差异化的需求，找出最能提升产品市场竞争力的卖点进行标志设计。标志是代表了特定含义的视觉符号，兼具了图画与文字的特点，是一个特定内容或组织的精神、实质体现。一个优秀的标志设计必须有好的创意，好的创意来自好的理念，准确地提炼主题内涵，确定最佳定位点是标志设计过程中至关重要的环节。

一、标志设计定位的作用

产品同质化严重，同类产品的竞争更多的是品牌间的竞争，企业要想在市场中占有一席之地，必须要通过将自己企业的产品与别的同类产品区隔开来，形成自身的品牌特色，而产品的区分，除了产品功能层面的区分外，视觉符号的差异性也非常重要，通过各种视觉符号刺激消费者，在消费者心智图中建立鲜明的品牌形象，让品牌不管是在产品功效，还是产品的文化与消费者产生共鸣，而标志系统作为品牌的核心视觉要素，需要通过前期的市场、消费者多维分析后，进行标志的主题定位，体现品牌的核心亮点，帮助品牌树立独特的视觉形象，帮助企业将品牌个性传达给消费者，最终促进产品的销售。

二、标志设计定位策略

全面充分地搜集资料、深入细致的市场调研，是设计一个成功的标志必备的前期准备工作，也是标志设计的一个重要依据，对以后的构思展开有着重要的参考和指导作用，标志设计前期，调研主要从品牌、企业、消费者、产品、市场等多个方面进行，根据对市场调研的内容分类，将标志设计的定位策略分类如下。

(一)以企业文化、品牌文化为题材。企业文化是企业在一定的生产经营与管理的过程中所创造的精神观念，它包括文化观念、行为准则、价值观念等，它不仅包含了各种文化现象，也包含了企业经营所坚持的一些价值观念，良好的企业文化能够帮助企业给消费者传达一定的企业责任感，能够帮助企业树立良好的品牌形象，标志设计可以从企业文化方面进行标志的创作。

图1 图2

品牌文化象征着自身品牌的一个独特价值观。品牌形式，是把品牌人格化后的产物，为的是传达品牌的独特个性。品牌的个性塑造，更多的是通过品牌的宣传实现的，最常见的包括品牌的广告、品牌产品的宣传物料等，针对目标消费群体设计的品牌文化，能够让消费者产生精神上的共鸣，并让消费者产生对品牌的追求。品牌文化能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为品牌树立具有优势地位的品牌观念。如图1所示，国家核电的标志，标志的主题是六合之花，象征着“以合为贵的精神”。如图2所示，NIKE标志意为SWOOSH(意为“嗖的一声”)，代表的是品牌“JUST DO IT”中所包含的速度、年轻、时尚、运动，将标志与其品牌文化结合起来体现运动品牌的属性与个性。

(二)以企业或者品牌所经营的产品或提供的服务为题材定位。对于一些行业特点较强、产品具有很强的个性特征的企业可使用这一点进行设计，在标志的定位策略中，为了体现行业属性与产品属性，往往会用一些品牌或企业所经营的产品为定位进行标志设计，如图3所示，中国铁路总公司标志就是以火车头为造型原素进行标志设计，体现企业的经营内容。

图3

(三)以企业名称、品牌名称进行标志设计。品牌的标志包含了语意与图形两个部分，名称则像人名，其名字本身包含了品牌的个性，独特的、朗朗上口的名称也能让消费者很容易记住，在很多标志中，常常会以品牌的首字母进行标志设计，突出标志的识别性，在当代，一部分标志直接以名称进行字体设计。文字类的标识同时具有音、形、意，每个品牌的文字有独特的读音，同时品牌或企业的名称有其独特的含意，而字体的笔画设计能够使字体图形化、含意多样化，从而传达独特的主题。如图4所示，标志直接以名称字行标志设计，有很强的识别性，体现了品牌传统的风格定位。

图4

(四)以传统文化、地域特点为元素定行定位。由于来源地的独特性，往往在标志设计中融入产地的地域文化，形成标志的独特性。在我国设计行业发展的历程中，一些品牌为了打入国际市场，摈弃了传统文化，一味地将国外的设计元素与风格融入至自已的品牌当中。而当今，设计行业的发展，也意识到了要形成自已独特的设计风格，必须将中国传统的文化融入至现代的计当中。将传统文化与现代设计相结合，才能使自已的设计形成独特的风格，提升设计的国际竞争力。在当今的标志设计中，可以看到很多标志融入了中国传统的图形、文化等。如图5所示，2008年北京奥运会标志，为了体现主办国的地域文化，选用了中国传统文化中最具代表性的中国传统印章、书法与京字结合，形成了自已独特的艺术风格。这类标识由于自身所处环境、历史发展进程的不同，形成的传统文化会有一定的变化，或者产地由于地理优势，最终让产地所生产的产品品质高于别的产品，在标志设计的定位过程中，选用以传统历史、地域原素进行标志的创新设计，也是一种很好的设计策略。