家族化元素在商用车外观设计中的应用研究

张辉，樊锋涛，马婧，辛剑，郭延威，刘攀峰

家族化元素在商用车外观设计中的应用研究

张辉，樊锋涛，马婧，辛剑，郭延威，刘攀峰

（陕西重型汽车有限公司汽车工程研究院，陕西 西安 710220）

造型设计是商用车车型开发中的重要环节，而近年来家族化造型元素在商用车创意设计阶段有着广泛的应用。文章首先对家族化、系列化造型设计的现状进行了介绍，其次描述了家族化、系列化造型设计的演变、传承、设计方法探讨，明确了它在造型阶段的重要性，主旨是给公司决策层在重卡产品开发前期造型评审时提供评判及评审的文化、图形依据，家族元素设计的好坏直接影响着造型评审的最终结果。其次讲述了造型设计过程中概念提取、元素规划、元素提炼、元素设计、造型验证等工作步骤的具体内容。最后对家族化造型元素设计的优缺点进行了描述，给出了后期造型设计的提升方向。

家族化元素；产品系列化；造型设计；外观设计

引言

自新中国成立以来，我国重卡经过了60余载漫长而艰难的发展，特别在改革开放之后的新世纪初，随着国家经济高速发展，我国已成为重卡生产和销售大国。重卡工业也进入了一个全新的快速发展时期，与之形成相关的整个重卡产业已成为我国国民经济的制造业重要支柱之一。虽然目前国内的重卡工业出现蓬勃发展的事态，但是从国家战略及产业的可持续发展的角度来看，我国的重卡产品质量和各项技术水平相较国际主流水平还有相当大的差距；特别在整个重卡产业中，自主研发、创新设计能力还比较薄弱。

在重卡设计研发过程当中，造型设计是整车研发过程中的第一个重要组成部分，且占据着极其特殊的地位，而家族化造型元素设计又是重卡研发设计的一个全新的重要环节及方式。在发达国家，创新的造型设计理念、方法已广泛应用到重卡设计工作中来，例如虚拟现实技术、3D打印技术等，但是在重卡造型设计过程中创意设计中家族化元素设计却被更加广泛地推崇，这就说明家族化元素设计已经在重卡设计造型研发过程中，有着不可或缺的地位和作用。家族化元素设计能给项目决策层和设计人员在造型评审时提供一个设计基准及未来产品的直观感受，所以家族化设计的好坏直接影响到造型方案的最终结果，同时它能够大幅提升新产品开发周期，降低产品开发成本，加速新产品市场形象的认知及推广。

1 商用车外观设计

商用车外观设计主要是基于前面罩、保险杠、前照灯、扰流板、后视镜、遮阳罩等部件，在结合设计、结构、工艺、制造等多种环节因素的考量下，借助造型师专业水平、专业技能完成的方案设计，其经历了从低到高的层层评审最终设计冻结方案，并完成样件、样车等制造过程。

我们将主要基于商用车前脸整体造型特征的演变、延续、拓展进行应用分析和研究，期望能对商用车外观设计提供帮助，图1简单分析对比了目前几款主流商用车的前脸构成元素及特征。

图1 前脸特征设计图

2 家族化元素设计功用

2.1 家族化元素设计的定义

家族化元素设计是指以企业历代产品的主体特征、元素的沿用和提升，及概念车型新元素的深入设计为基准方向，通过造型设计方法及全流程，见图2，依据造型设计师设计能力、企业评审委员会的总体意见而设计完成的一款（或多款）造型方案效果。

2.2 家族化元素的作用

其作用是在创意设计过程中结合企业历代产品的特点，总结提炼、推陈出新，构建出新的产品特征及形象，并能给项目决策层及设计人员一个可持续的品牌、产品形象及视觉认知，提升、强化产品造型感官体验、形成新的市场形象等。

2.3 家族化元素的发展

在当代卡车外观的发展过程中，随着材料、工艺、审美等众多要素融合度越来越高，造型设计可发挥的空间也随之变大不少，目前可以做到很多之前不能想象的造型特征及细节；举例来说，奔驰品牌重卡车型的前部外形特点经历了由“圆角矩形”（60、70年代）→“横线条U型”（80、90年代）→“层叠U型”（21世纪初）→“正反U型”（近10年）的演化，并且细节处理也越来越犀利、硬朗、雕塑感及立体感均比上一代明显，设计视角不仅从整体广度上更加开放，亦从细节上更加深入、完善。

家族化元素的设计发展已经不仅仅是一个单一的元素设计，而是与整个品牌、形象、价值等融为一体的整体设计理念的应用，受重视程度也达到了前所未有的高度，在业界刮起了家族化旋风。

图2 造型设计流程

3 家族化元素设计、方法

造型设计过程包含：品牌解读、元素提取、元素设计、造型验证等过程，一步一步将新元素融入产品之中。

3.1 品牌解读

造型元素设定是造型设计的第一步，对整个产品造型设计各个步骤都起到一个指导的作用，元素的解读需要基于过往产品的特色，把握客户的需求点及产品工艺性，打造出新产品的新元素形象，所以造型元素对一个产品的成功有至关重要的意义。

以奔驰品牌重卡外饰为例，根据前几代造型给出元素发展方向及规划，设计师将家族特色线条及型面保留并识别出来，做出简单、客观、明确的风格图案框架图，既要保留上一代产品的优点特色，也要寻找新产品的突破口，在结合新时代的审美特色及发展趋势的基础上，完成新一代产品的造型元素积累及演化，明确设计方向及规划型谱，见图3，并对产品造型型谱的元素特征进行评审，确保产品传承、连续性的同时凸显新特点。

图3 家族化延续图

3.2 元素提取

家族元素的提取是一步非常重要的工作，提取的重要度也需要进行分类分层，否则将使得家族元素出现混乱；以奔驰品牌重卡产品为例，我们可以给出四个年代不同产品的主题前脸造型提取元素，将具有主造型特征的前脸造型划分区块进行筛选，对其进行规整化设计，可以看出其品牌的延续性及拓展性，见图4：依次由“圆角矩形”（60、70年代）→“横线条U型”（80、90年代）→“层叠U型”（21世纪初）→“正反U型”（近10年）完成演变，每一代新产品都继承了上一代的主特征，但又完全不是照搬挪用，而是造型美学上进行了大幅提升，更具时代性及工艺性，引领了大众审美。

图4 品牌家族元素提取对比

3.3 元素设计

将品牌元素提取出来以后，下一步工作就是对这些元素进行重新筛选及设计，拓展出新的利于品牌发展的元素特征，将其融合到产品语言当中，最终体现在产品终端上，推广给消费者及市场。

如何设计、演变提取出来的元素，需要多方面考量品牌及产品规划方向，在多重因素下找到平衡点，完成特征演化，比如图5中所展示的前脸主造型特征演变，相邻两代产品继承性较隔代产品略差，但突破性更强。

图5 前部主特征线演化图

3.4 造型验证

经过多次提炼和演变的前脸造型特征元素，将被定义为新一代产品的主造型语言，并且被运用到新产品造型设计之中，而后经过造型硬质模型的验证及评审，最后基于平台化设计理念进行平台化设计推广，打造出新一代全系列产品的家族化元素造型，形成统一的品牌形象，见图6。

图6 家族化元素系列造型

4 家族化元素设计的优缺点

4.1 优点分析

以承袭家族化元素风格设计完成的造型方案，总体来讲，设计成本较低、周期较短、市场接受度及辨识度较高，且能够很好的在各平台产品上体现产品新形象、新造型的状态。同时，企业的产品规划中造型效果也将比较规整一致，产品品牌及品牌认知也能达到很好的肯定及推广。

4.2 缺点分析

以家族化元素风格完成的造型设计方案相比较于非家族化产品而言，会出现入门级产品设计低劣的感官现象，型面特征处理也会相对简单，与中高端产品在造型效果上出现一定的差异。

同时，家族化元素造型风格完成的产品会出现同质化明显、个性化降低、“套娃”形象、创新能力差等不良的市场印象，对品牌创新也会造成一定的负面影响。

4.3 可行性提升点

家族化元素设计的优缺点会对品牌产生不同的影响，那么，如何合理、恰到好处的使用家族化元素设计必然会是现在造型设计师首先、并且要着重考虑的问题。

当下，针对各个品牌的市场定位及影响力不同，就需要结合自身品牌的优缺点及想要取得的市场反馈度，选择不同的家族化设计风格及家族化元素的使用度，既不能固执己见的将其完全套用，这样只会形成产品缺乏吸引力的创新匮乏型企业，也不能在产品系列中完全不遵循家族化设计风格，亦会让市场及客户感受不到产品文化和生命力，突出产品杂乱无序的缺点，那么，如何结合自身把握家族化元素使用的“度”将是我们各个企业决策层及造型设计师需要考量、权衡的重点。

5 结论

本文通过对家族化元素设计的介绍，以及商用车家族化元素演变、设计过程的阐述，通过对家族化造型设计流程的梳理，从品牌解读、元素提取、元素设计、造型验证等造型过程进行了相对具体的描述，对于商用车产品造型开发设计经验积累、创意设计流程的完善有着重要的意义。最后，阐述了家族化元素造型设计的优点和缺点，进而给出了家族化元素造型设计后期的可行性提升点，期望能对商用车产品造型设计给出帮助。

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Research on the application of family elements in the appearance design of commercial vehicles

Zhang Hui, Fan Fengtao, Ma Jing, Xin Jian, Guo Yanwei, Liu Panfeng

（Shaanxi Heavy Duty Automobile Co., Ltd,Shaanxi Xi'an 710200）

Modeling design is an important part of heavy truck product development, and in recent years, family modeling elements have been widely used in the creative design stage. Article, first of all, this paper introduces the present situation of family-based series modeling design, secondly describes the evolution of family-based series modeling design, inheritance, design method, made clear the importance of it in the modeling phase, purpose is to give the company decision-makers in heavy card must be provided with modeling of the early stage of the product development review on the basis of culture, graphical evaluation and review of the stand or fall of family element design directly affects the results of modeling the review. The detailed content of concept extraction, element planning, element extraction, element design, modeling verification and other working steps in the modeling design process is described. Finally, the advantages and disadvantages of family modeling element design are described, and the improvement direction of later modeling design is given.

Family element;Product serialization;Modeling design;design

U462

A

1671-7988(2019)18-97-04

U462

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1671-7988(2019)18-97-04

张辉（1986-），男，就职于陕西重型汽车有限公司，从事汽车内外饰设计。

10.16638/j.cnki.1671-7988.2019.18.032