试析色彩在新媒体互动传播中的应用

赵琳

【摘 要】在新媒体运营中，吸引用户的眼球是最重要的一步，首图、文章插图等都是显示该账号运营者功底的依据，只有用户有了舒适的观赏体验才会进一步关注账号主体，完成粉丝转化。

【关键词】色彩;新媒体;审美

中图分类号：G206.2 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0138-02

新媒体是指不同于传统媒体形态，用新的技术载体如微信公众号、百家号、头条号等，为用户呈现即视化的媒体内容。新媒体在21世纪的发展相当迅速，不少企业通过新媒体运营赚得盆满钵满，新媒体的主要盈利技巧是吸引大量粉丝，通过累积粉丝形成一个自己的宣传站，然后通过推送文章及时事热点新闻巩固留住粉丝，进而销售自己的产品或者为第三方企业做宣传，在新媒体运营中，吸引用户的眼球是最重要的一步，首图、文章插图等都是显示该账号运营者功底的依据，只有用户有了舒适的观赏体验才会进一步关注账号主体，完成粉丝转化。

一、色彩的含义

在色彩应用中，每个人对于色彩的感觉都有所不同，一般来说，一个刚入行一两年的工作者，就算是美院毕业的，在项目设计中对于色彩的搭配运用同样会不到位，甚至搭配得不是很合理、效果看上去很弱。这并不是因为审美有问题，最大的问题就是设计颜色储备太少，也就是所谓的经验值。虽然在学生时代学习的色彩、水粉、油画的确能培养色彩能力，但是在设计中的一些色彩规则、色彩项目中的记忆偏少导致在做设计的时候色彩把控能力偏弱，设计不等同于艺术、但设计一定来源于生活，色彩也同样来源于自然。

通过大量地看好作品中的配色，才能在自己设计的时候大脑很快能调取之前所存储的色彩搭配并运用到自己的设计中。甚者没有学过美术、没有美术基础的在设计岗位的小伙伴，如果和色彩相关的知识偏少，也会导致在设计的时候不知所措。那么接下来就是我要说的一个话题：为什么需要进行色彩设计？都说与人见面时第一印象至关重要，同理，用户第一次见新媒体的印象也非常重要，而在第一眼如此短暂的时间内，能够准确传达用户的东西少之又少，颜色则是其中一个，如果正确运用色彩的作用，可以使平台的印象在用户心中大大加分。

二、新媒体色彩的设计

主色调运用是根据平台定位决定文章整体设计的基调，根据不同的推送内容及目标用户定位，不同的新媒体平台会选择蓝色、黑色、红色等不同的主色调，主色调向用户传达了该账号的特色、运营者的性格以及审美鉴赏能力，因此在进行主色调确定前，需要多方面考虑该色调是否可以准确向用户传达账户主体的基调，同时，将账户的各类图片信息及文字信息设置为主色调相关的设计，会让该色调在用户心中留下很深的印象，久而久之，用户会在脑海中不自觉地将该颜色和账户联系在一起，这样在日常生活中见到类似色彩时就会第一时间想到我们的账号。

次色调运用可与主色调相辅相成，在主色调为用户带来印象时，增加画面的饱和度，为用户创造轻松舒适的阅读体验，次色调的选择也需要谨慎，正确的次色调可以帮助我们提升文章的质量，而错误的次色调则会拉低账号的水平，带来极差的阅读效果。

三、色彩在新媒体文章中的应用

新媒体推广中，每篇文章的推送需要用到首图，文中为与原文呼应也会选择不同的插图，因此重点设计新媒体中的首图插图是新媒体非常重要的一课，具体来说，在进行圖片设计时，色彩运用应该遵循以下几种规则：

（一）采用对比色调

画面美感是图片设计中由于颜色比照关系的存在表现出的一种视觉感受。色彩可以表现设计画面的主题。颜色的比照差别，使画面丰富多样，从而表现设计图片的效果。设计作品是具有视觉冲击力的艺术作品，需要经过颜色的比照强化受众的视觉感官效果，有效地突出作品的个性特征与创意表达。颜色比照可以丰厚受众的视觉感受，可以让文章设计作品变得多样化、多层次化，增强对受众的视觉冲击力。设计中的颜色比照常常包含了色相比照、明度比照、纯度比照，这也是文章设计中运用较为普遍的颜色比照。

1.色彩色相对比原理。色相对比是两种或两种以上的色彩在一起存在色相差异的一种对比，是色彩对比中的一种基本对比关系。色彩对比的强弱与色相在色相环上彼此间的距离有直接的关系。距离越大，对比越强;相反则对比越弱。有彩色和无彩色之间的对比也属于色相对比。邻近色相对比会使色相丰富且比较统一;对比色相对比会使文章画面形成对比鲜明、难以调和的现象;互补色相对比则会使文章画面产生强烈、生硬和刺激的视觉效果。

2.色彩明度对比原理。明度对比是指色彩自身明暗程度所产生的对比。如，一种饱和度高的色彩与一种较暗的色彩放置在一起，除了其色相存在差异的对比，还有其明暗形成的差异对比，这种明暗形成的差异对比就是色彩的明度对比。如果只有色相对比，那么文章设计中将会出现模糊不清的画面。

3.色彩纯度对比原理。色彩纯度对比是色彩本身纯度的不同产生的差异对比，是色彩对比的重要因素之一。灰色的非饱和色是在日常设计中频繁运用的色彩，色彩纯度的细微改变会产生新的色相，从而改变设计效果，让受众的视觉与心灵都有较大的变化。作品设计中色彩纯度的对比非常重要，需要准确地通过色彩纯度对比展示出设计的主题和思想，同时带来良好的视觉冲击效果。

4.其他色彩对比原理。色彩对比除了主要的色相对比、明度对比、纯度对比外，还与冷暖、肌理、面积、连续、形状、大小等造型因素存在一定的联系。文章作品的设计不仅仅是依靠单一的色调进行润色，而是几种颜色恰到好处的混合使用，使文章呈现多样化，丰富文章的总体内容。

（二）色相相似原理

通常情况下，为了可以提升文章的舒适感，我们会比较倾向于运用色调相似的颜色进行整体的设计，让整篇文章达到首尾呼应的效果，增加用户的观看舒适度，一般来说，温暖系色调用在女性相关的文章较多，冷色调用在画廊等较严肃的文章较多，例如，以微信公众号平台为例，某穿搭账号的推送文章便使用了相似色调原理，从头到尾使用浅粉色，给用户的留下较强的色彩印象。

在进行图文设计时，大都选择相近的颜色，并且所选颜色贴近被推送的主体女性用户，使整篇文章看上去更加专业，认真，甚至作者本人在进行产品展示时，都特地选择了颜色一样的淡粉色，

（三）色彩调和原理

色彩调和就是是通过色彩的对比，适当选择相关的色彩对文章设计进行调和，使设计作品的色彩具有统一性、秩序性、和谐性，可以达到丰富多彩的创意表达，有效提升设计作品的配色效果。目前，我们在文章设计中会经常用到加强法、距离面积调整法、介入法等。色彩加强法则是加强文章色彩的明度、纯度，使文章作品的色彩对比差异显得更加明显。在文章设计中，我们通常利用色彩加强法调整画面的色彩搭配，旨在调整过于单一的画面，让画面变得生动活泼。如，当设计的作品要求具有强烈冲击力的画面时，我们可以适当提高其中一种或两种以上的色彩的明度、纯度，使画面色彩对比更加明显，突出想要表达的主题。

综上所述，在新媒体推广运用中，色彩的设计不可或缺，选择温暖系色调，可以让文章更具治愈性，易吸引心思细腻的女性团体，选择冷色系色调，则会让人感觉严肃庄重，容易吸引有头脑的哲学爱好者或学霸团体，总之，平台应该根据对应的粉丝团体的性质，选择适合自己文章内容的主色调和次色调，从而留住粉丝，为自己的文章增色。

参考文献：

[1]陈静，李建峰，王佳政.互动传播：新媒体与学生党建工作载体的创新——以成都大学为例[J].教育与教学研究，2015，29（5）：63-65.

[2]梁冰，唐天瑞.传统油画教学的创新思维在色彩构成课程中的应用与渗透[J].美术界，2014（12）：87-87.

[3]张梦雄，刘权锋.网络新闻直播叙事中的主观性色彩——以一场新媒体直播活动为例[J].西部广播电视，2018（6）.