“仙井岩”茶叶系列包装调研及设计构思

2019-09-12叶林君宋宗亭马嘉南洪芳鑫

福建茶叶 2019年5期

叶林君，宋宗亭，马嘉南，洪芳鑫，潘颖

（1.福建省福清市洪恩广告设计工作室，福建福清 350300；2.江苏博亚建筑设计有限公司，江苏常州 213000；3.上海罗莱家用纺织品有限公司，上海 201100）

引言：因社会经济蓬勃发展，我们不断提高的物质文明和精神文明建设。茶文化的表现形式不再单一化，表现手段也丰富了起来，运用现代科学技术、网络媒体、等能够将其文化内涵不断延伸，茶文化的价值体现也就更为显著。在社会发展和商品生产过程中，包装不仅有方便运输和存放的功能，也有了漂亮的外表能够进行宣传文化促进消费多种功能。

1 相关设计调研

在做设计的前期准备工作时，应研究每种茶叶的特性、茶文化的内涵、茶历史等，为后期茶叶包装设计做准备。这样能从多方位进行考虑（图案、文字、色彩等）并通过分析目前市面茶叶包装设计的现状、特点才能设计出一个好的包装。通过调研与分析有了以下几点认知：

（1）市面上的茶叶包装有不同的类型和材质，但是大部分可以分为这几类：罐装、盒装和茶饼等，由于包装形式上的不同，所以不同的包装茶叶的保存方式也存在差异性，有些需要密封充氮而有些则只要保持干燥防潮即可。并针对不同的人群对茶叶需求性，在包装上的档次也有所不同。

（2）市面面中的茶叶包装主要采用绿、蓝、红、黑为主体颜色。包括一些纸质的软包装会直接运用纸张本身的材质。每一种茶叶根据其种类的不同，在茶叶包装上表达的颜色也不同。像毛尖、铁观音此类绿茶多采用绿色系，而肉桂、大红袍这些红茶，包装多为红色系，所以在一些礼盒包装上位了体现茶文化的传统特色，在颜色的选择上多采用具有中国元素的红色和传统文化中凸显华贵的黄色。

（3）针对购买茶叶的主要消费人群，在一般情况下人们选购茶叶通常为佳节馈赠送礼或着日常饮用，所以不同类型的包装针对的消费人群也是不同的。所以在此次设计中多数会选用纸质包装，因为多数中老年消费者多会购买简易包装的茶叶，更加的经济实惠，相对于买精装的茶叶也就显得不那么划算。所以在包装茶叶包装的设计上应更符合大众的购买心理。

（4）每款茶叶因其地区差异性和历史背景，所以从形式上也有着很大的不同。如今包装不仅仅作为一种保护商品的功能更是一种文化现象，就如同艺术品一般，每一款包装具有时代特征。就像我们中国56个民族不同的地域及多民族共存就有独特的文化。包装形式上的不同，同时包装也具有广告效益，既是文化也具有宣传的效果。

（5）包装设计主题思想的定位，在做包装设计的同时我们也要把握时代脉搏。在当今社会下，商品通常会凸显出三个特点：第一，应考察调研商品实际情况，确立消费者的消费观念；第二，注重环保理念，如今“绿色健康”已经成为世界的主旋律；第三，考虑人文因素，应该融入人文特色、传统文化；

“仙井岩”茶叶系列包装设计通过调研与分析以及企业讨论决定以中国传统山水运用点、线、面和多种几何曲面进行抽象构成，可以将茶叶包装设计中的茶文化和水墨元素得到具体的应用。

图1 -1 logo构思

图2 -1 现代包装结构

图2 -2 辅助图形的构思

2 “仙井岩”茶叶系列包装设计设计构思

设计开展往往是通过前期构思及头脑风暴的基础上具体分析，整理归纳。所以到实际设计中，应对包装设计形式以及方法进行大概的定位。并确立包装设计风格，由一组系列包装和系列招贴为作为主体。

2.1 构思阶段logo部分由品牌名称进行区分块组合

标志一开始以山的变形做主要的设计方向，绘制了大量的草图，并与企业进行沟通。企业认为山形与公司传达理念不符，商榷后决定以“茶”为logo主体部分辅之以祥云进行设计。主体logo部分用“茶”字进行拆解变形抽象化处理。按照我们汉字书写的方式，上为“草”，下为“木”，中为“人”，即人以草木为邻，与万物共生。表达了我们对自然的态度，也是一种追寻内心所向的尊重和执着。云纹代表吉祥高升的意思也与企业传达的理念相符。之所以用汉字作为logo的主体，其因来源我们独有的传统文化，更具视觉识别性。在文字设计部分，尝试多个字形做矢量编辑。提取笔画之间的线条进行重新组合，排列，拆解。形成特有的一些图案和符号显得灵活多变。同时从视觉感官上也会显得具象起来。（如图1-1所示）。

2.2 从现代包装的结构上进行研究

商品在放置时更加的方便，同外包装上结构也渐渐趋向于简约（如图2-1所示）。在设计过程中对包装材料的选择，随着人们生活水平的不断提高，同样意味着人们的观念也在改变。所以选材上选择使用无害、环保、无污染的材料。

2.3 从颜色上选择

包装颜色的搭配显得十分重要，可以吸引消费者眼球。茶叶包装上颜色运用跟本身茶叶的特性息息相关，所以在颜色的选择上经过了仔细的思考，系列包装选择采用浅绿、浅蓝、浅棕为主体色。而且在系列招贴中也统一风格凸显系列主题。使整体颜色搭配和谐、雅致。

2.4 辅助图形的构思

辅助图形是表达商品的重要元素之一，应该结合茶叶自身的特点进行辅助图形的设计（如图2-2所示）。例如“西湖龙井”包装就有着这样的特点。在其包装上有龙纹、雷峰塔等图案元素，更具有识别性。所以在构思中将以“仙井岩”该企业所处地理位置特性结合当地传统纹样（图案）作为主要元素。为了体现该企业的品牌性，对其原先的企业标示进行修改，设计了一个logo。