电视新闻直播与手机媒体的融合策略探究

【摘要】融媒体时代的发展改变了传统的信息传播模式，各类通信技术的迅速迭代，让人们可以便利地通过手机媒体来获取信息，每一个人，都可以成为信息的传播者、接受者，这种传播模式也给电视新闻直播带来了不小的影响。本文针对当前电视新闻直播面临的困境进行了阐述与分析，探讨电视新闻直播与手机媒体的融合策略。

【关键词】电视新闻直播;手机媒体;融合策略;影响

在过去的三十余年中，电视一直是我国传媒的主流，人们已经习惯在电视中获取新闻资讯，近年来，随着移动互联网的兴起，手机媒体得到了井喷式发展，在新闻传播模式中，也掀起了新的革命。手机媒体的发展改变了人们的阅读习惯，给电视新闻媒体也带来了不小的挑战，为了适应新时代的要求，电视新闻与手机媒体的融合发展成为必然趋势。

1. 当前电视新闻直播面临的困境

移动媒体时代下，给电视新闻直播带来了不小影响。一方面，手机媒体分流了电视媒体大量的受众，如今，人们进入了以智能手机为主导的移动媒体时代，手机媒体具有内容丰富性、高度便捷性、强大的互动性，让大量的电视媒体受众流入了手机端，很多的年轻一族，已经基本上实现通过手机媒体来收看新闻，不再观看电视，这也给传统的电视新闻直播模式带来了挑战。对于电视媒体而言，必须要正视当前时代发展趋势，与手机媒体相结合，才能吸引更多受众的参与。正如丹·吉尔摩曾指出，网络时代的媒体将永远告别“你说我听”的讲座模式，而代之以“你说我说”的讨论模式，弹幕文化、直播互动为网络直播的双向交流添砖加瓦，在讨论中提高了用户黏性;与此同时，作为单向发布的电视新闻直播缺少互动渠道，造成用户流失。

另一方面，手机媒体的普及也消解了电视媒体的新闻公信力，如今，我们正处在关键的社会转型时期，各类矛盾频发，公共新闻事件也是层出不穷，手机媒体打破了传统的专业媒体主导新闻生产模式，平民大众都可以参与到新闻的传播中，这在一定程度上冲击着电视媒体的话语权，当然，在网络中也有大量的虚假信息、非理性言论，普通受众对这类信息的鉴别能力较弱，这导致传统电视媒体的公信力不断下降。上述种种，均是电视媒体在新时代需要面对的挑战之一。

2. 电视新闻直播与手机媒体的融合策略

直播是电视新闻报道的重要类型，具有不可预见性、同步性和完整性的特征，电视新闻的直播包括三类，即实况转播、演播室直播、新闻现场直播，在直播环节，各种突发状况层出不穷，让新闻直播有了更多的魅力。在直播模式下，受众可以与主持人、记者同时获取新闻素材，了解新闻全貌，通过电视媒体与手机媒体的融合，能够借助手机媒体的信号传播手段，实现同步播报，拓展新闻事件的传输空间。

随着各类技术的成熟和发展，电视新闻的直播也有了广泛的技术支持，如今，电视新闻直播已经可以实现电视平台、网络客户端之间的同步，在经济的发展下，人们的审美偏好、思想观点也出现了变化，越来越多的受众希望能够有表达自己观点和看法的机会，参与社会事件讨论，因此，电视新聞直播需要充分利用自身的现有优势，与手机媒体融合，提高群众的参与感和互动性，这能够为电视新闻直播提供全新的发展路径。

2.1 打造品牌团队

在新媒体时代下，直播成为了一种风尚，各个传媒平台都开辟了直播版块，如淘宝、抖音、微博等等，电视新闻直播不以营利为目的，具有社会性、人民性的重要特征，为了赢得更多受众的关注和喜爱，那么，电视媒体需要走品牌发展路线，打造自有品牌，积累稳定的受众群体，在实践环节，要始终坚持真实、客观的报道立场，关注新闻事件本身，杜绝哗众取宠、故弄玄虚，缔造专业化的品牌团队，更好的体现出作为权威媒体的属性，打造正面形象，发挥出舆论的引领效应。全媒体时代使得更多多样化的人才出现，电视台不仅仅要在选人用人方面打破原有的体制机制模式，也需要培养更多复合型的人才，解决电视新闻直播在人才上的困境。

2.2 构建资源交换中心

在电视新闻直播与手机媒体的融合过程中，还要解决各种客观条件的影响，走融合化发展战略，改变以往意义上单打独斗的传播模式。在这一方面，可以创设资源交换中心，为新闻资源的传播、交换提供便利，解决电视新闻直播和手机媒体融合中到种种禁锢。在具体操作上，可以借鉴美国的经验，美国的主流电视台在发展过程中，都基于手机媒体的传播特点构建了内部新闻资源交互网，让新闻资源可以实现便利的共享，在出现新闻事件时，大家能够相互分享、合作，既丰富了传播内容，也提高了整体竞争力。此外，电视新闻媒体还要打破以往自产自销生产模式，发挥手机媒体的优势，高效整合各家新闻资源，为观众呈现出多元化的新闻直播内容，充分满足网络时代下受众对新闻盛宴的需求。

2.3 创新新闻直播形式

尽管如今受众的注意力从电视转向手机，但是，相较而言，手机媒体在信息深度的呈现上，比不上电视媒体，在媒介融合时代下，要对电视新闻直播的传播渠道进行创新，推行大小屏幕联动式的直播模式，构建融媒体中心，让直播既涵盖传统的电视媒体，也能够涵盖线下。如：在2019年，央视少儿频道的《寻找最美孝心少年》活动中，就采用了电视直播、微博直播相结合的模式，通过小记者现场连线，实现了移动小屏、大屏的联动直播，提升了频道的社会影响力，在2019年的两会期间，央视新闻频道同样采用了联动式直播模式，实现了“三微一端”直播投放，让传播效果实现了飞跃式的提升。

2.4 推行融合式直播

在媒介融合的时代背景下，单一的传播模式已经无法满足受众的多元化需求，利用社交媒体来抓住受众，是电视媒体直播中需要关注的重点，在这一方面，可以借助屏幕二维码、弹幕等超文本形式，推动用户参与直播互动，让电视直播更有社交感和温度感，从而提高受众的黏性。以央视春晚为例，在直播中，就采用了创新的互动形式，利用微信摇一摇，大大提高了受众的参与率，在2019年与百度的合作中，也让收视率再攀高峰。如今，越来越多的主流电视媒体都在利用手机媒体直播来创新节目的发展形势，借助电视媒体本身自有的品牌优势，利用手机媒体来开辟直播渠道，在立体化、融合性的受众互动中，实现了新媒体品牌、电视直播收视率的相互共赢。

2.5 挖掘当地特色新闻

无论是对于电视媒体的受众，还是手机媒体受众而言，在当前信息琳琅满目的背景下，只有具备特色、具有吸引力的直播内容，才能吸引他们的关注。因此，电视媒体在与手机媒体的融合发展过程中，要办出特色，挖掘当地的特色新闻，充分满足不同受众的新闻获取需求，在直播上，利用大数据技术，掌握当地群众对特色新闻的需求，制作出符合当地受众接收习惯的新闻内容，让新闻直播变得更加接地气。从当地居民的文化、经济、生活等多方面着手，共享地方文化传播和信息资源，让受众可以在直播中感受当地具有特色的资源，提高其认同感和自豪感，以此来增加受众的认可度。

结语：电视媒体与手机媒体之间的融合发展，创新了电视新闻直播模式，是电视媒体在发展中需要关注的重中之重，在这一方面，需要基于不同电视台的需求，精准定位，构建资源交换中心，促进资源的传播共享，开发出具有特色的新闻直播内容，从平台技术、体制、思维等方面与手机媒体做到深度融合，生产出丰富的新闻内容，实现精准传播，满足不同受众群体的需求，真正吸引更多受众的关注，从而在舆论中把握好话语权。传统电视要打破固化思维，积极适应小屏观看、社交传播趋势，全力拓展节目的播放平台和收视入口。

参考文献：

[1]贺书琛.试析传统电视媒体与新兴移动直播的融合发展[J]. 内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）. 2018（04）

[2]张梓轩，李政，李倩.央视新闻移动网：主流媒体基于移动智能终端的融合创新实践[J].中国记者.2017（06）

[3]杨继红.移动时代电视媒体的转型突围——央视新闻移动网的创新思考[J].传媒.2017（05）

[4]林晶.媒体融合背景下电视新闻发展新思路——以宁波新闻综合频道为例[J].声屏世界.2016（11）

作者简介：高潮洋（1974.09-），男，安徽省安庆市，学历本科，职称/职务：安徽广播电视台公共频道，现主要从事的工作或研究的方向是民生新闻的转型与融媒体新闻直播。