乡村振兴战略下农业品牌建设与知识产权保护研究

田鑫

摘要：乡村振兴战略的提出以及实施，对于农业品牌的建设来说，为其提供了更好的发展契机，所以在这一历史背景下，我国的农业若是想要得到更好的发展，应该顺应时代的发展潮流，对于各个区域内的农业品牌建设进行重大的布局，使得农业的发展逐步走向现代化，做好农产品的加工以及转型工作。另外，要促进农业品牌建设的知识产权保护工作，带动整个品牌资源的整合，促进乡村振兴战略下农业品牌建设的可持续发展。基于此，文章对于乡村振兴战略背景下，农业品牌的建设以及知识产权的保护进行了探究。

关键词：乡村振兴战略;农业品牌建设;知识产权保护;研究

引言：

党的十九大对于三农领域提出了新问题，三农问题关乎着国计民生，国家的发展同农业农村的发展有着直接的关联，但是由于当前乡村还存在发展不平衡的现状，农产品供给质量不高、农业生态环境差、农产品阶段性供给不足等问题都持续的存在，发展乡村振兴战略，促进农产品品牌的建设以及进行知识产权的保护都迫在眉睫。

一、乡村振兴战略背景下，农产品品牌建设的重要性

（一）提高农产品的品牌价值和产品竞争力

我们从经济学的角度来看农产品品牌的建设，农产品品牌不仅仅是一个名称，其在根本上存在很多的附加值，是一种隐形资产，其作用是同其他的竞争者的产品或劳务进行区别，也是一种名称、记号、术语等。增值的来源是基于该产品在消费者心目中的形象。产品的品牌代表了一个公司的经济实力以及产品和服务的质量。同时，消费者对于该品牌的认可度也代表了该产品在市场中的竞争地位，也是一种价值体现。

乡村振兴战略的背景下，品牌战略是其中必不可少的一环，由于经济全球化带来的一些冲击，我国的一些传统的农产品牌也受到了一定的影响，相对来说，我国的农产品在产量和种类上都是相对丰富的，对于国内基本的供求关系是能够较好的满足的，但是还是存在一定的问题。比如农产品的质量问题，还有待提升。其次是品牌的定位以及品牌的意识，很多品牌缺少核心价值，当前环境下，农产品的竞争已经不仅仅是价格同质量的比较了，更是品牌与品牌之间的竞争。因此，品牌战略是当前农产品更新以及转型的关键战略。

（二）优化农产品的产业结构

虽然当前我国的农业经济在飞速的发展，但是还是面临着供给侧结构不合理的问题，产品的质量以及规划生产都有待进一步的完善，竞争力可想而知。这些问题都成为新时期阻碍农业发展的一些主要的问题，所以当前我们应该做的就是来优化产业结构，促进农产品的品牌建设。现在，片面的去提高农产品的产量已经不能解决问题了，产生的影响也是片面的，应该从品牌建设的角度出发，全面的保证农产品的收益，提高农产品的价值，才能够从根本上解决问题。现在农业经济产业结构的调整其核心体现在如下四个方面：首先是能够促进农业的可持续发展，其次是实现农业产业化的发展，扩大生产规模，形成产业化经济。最后是能够因地制宜，促进生产，更加合理的去利用自身的土地资源，提升产品的质量。另外，还可以促进城乡的结合，进行农产品品牌和区域品牌的建设，充分的利用农产品的各项优势，发挥这些优势的作用，促进产业结构的变化。运用一些现代的营销手段来提升老品牌的优势，进行品牌活力的重塑，使得农产品实现现代化发展。

（三）带动农产品的消费需求

随着时代的进步人们生活水平的提升，越来越多的人对于健康的重视程度在逐渐的上升，对于优质的农产品的需求也在提升。在这个过程中，并不排除一些人以次充好的行为的发生，在一些地区，某些三无农产品也披着高端产品的外衣，从包装还有名称等方面下手，进行高端产品还有绿色农产品的伪装，运用高端产品的各项优势进行产品的营销。这种行为严重的损害了一些优质产品的产品形象，很多的消费者对产品也产生了一定的不信任感，其购买意愿也受到影响，所以在乡村振兴战略的背景下，要重视农业品牌的建设工作，有针对性的进行消费者的消费意愿调查还有产品的品牌定位和生产包装以及各项宣传等等，更加适应消费者的个性化需求，除了考虑产品的品牌、人性化和质量，还应该考虑品牌的内在理念和内在情怀，这些已经超出了传统的农业范畴，因此也应该进行农产品的现代化营销，并且通过各种营销手段，来拉动农产品的消费水平以及消费层次，更好的满足人们的需求。

二、知识产权保护的研究

习近平总书记在各项会议中也指出，进行知识产权保护的重要性，也是完善各项产权制度保护的重要内容。进行农业品牌的知识产权保護，要进行知识产权的综合管理，发挥出商标、专利、版权等知识产权的引领作用，促进知识产权的保护。

具体的保护工作进行的过程中，首先要充分的发挥乡村振兴战略的引领作用，推进农业的专业化生产，实施品牌战略。其次是要对相关的农业企业、农民还有政府等进行强化意识的培训，深入到他们的内部当中去，通过各项培训学习或是主题教育等，进行知识产权相关知识的宣讲和宣传活动，向他们宣传同他们联系密切的农业品牌文化的相关知识等，其中包括品牌的各项价值还有宣传运用商标、地理标志或是其他的专利参与市场竞争的知识和理念等等。然后还可以发挥网络和其他的媒体的作用，进行报道和宣传。最后是重视商标专利和地理标志等因素，对其进行注册，对于一些侵权的行为，进行抵制和打击。

结语：

综上所述，乡村振兴战略的背景下，对于农产品的品牌建设还有知识产权的保护都能够起到一个良好的促进作用。在发展的过程中，我们要对农产品的品牌建设以及知识产权的保护树立一个正确的认识，然后采取各项积极有效的措施，去不断的推动农业的产业化发展，促进农业品牌的建设和知识产权的保护工作的顺利进行，从而也能够实现乡村振兴战略的快速发展。

参考文献

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