用卡扣做一个世界

乐高公司以玩具积木名扬世界。

它以非常简单的卡扣形式将不同尺寸的积木简单组合在一起，让人们的想象变成现实。乐高公司1943年创立于丹麦，丹麦语“Leg GOdt”，意为“play well”。乐高公司也确实实践着这一理念， “好好玩”。2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强，这种玩具究竟有什么魔力让孩子和大人都如此喜爱它呢？

文化价值与商业价值同在

《乐高大电影2》（后简称为《大电影2》）在北美上映三天后，空降北美票房冠军，而这部电影在国内同样饱受好评。

《大电影2》是对前作非常好的延续，和第一部一样有趣、巧妙、丰富多彩，甚至加入了更多让粉丝们着迷的乐高小配角。每个乐高玩具都在电影中“活”了起来，每一个IP都是人们想象中的样子。

电影很巧妙地把乐高世界和现实世界相连接，用一个奇妙的故事教会了兄弟姐妹之间应该如何相处。同时，又用未来与现在两个男主人公做对比，向孩子们展現了友谊、真诚、勇气等品质的重要性。

对乐高公司而言，与其说它是一部电影，不如说是一个有趣的商业广告。电影极强的叙事能力和幽默的讲述风格，展现了乐高玩具的美轮美奂和魔幻百变，观看过电影以后，很难有人不对乐高的产品产生兴趣。

想象力与创造力感染拥趸

“乐高中的人物都是我的好朋友，这是我给他们建造的房子。”6岁的小观众Joanna对记者说。乐高对孩子来说不只是玩具，而是朋友。

而家长支持孩子玩乐高，是因为在很多家长看来，乐高可以在数学、物理、计算机等多方面培养孩子的能力，寓教于乐，在玩乐中潜移默化地开发孩子的能力。

经过多年的发展，乐高不仅得到了孩子的喜爱，也有众多的成人拥趸。

乐高出品了很多IP人物，蜘蛛侠、海盗船长、美国队长等都在其中。由于IP的原因，更多成人爱上乐高玩具。

不仅如此，近年来乐高还出了很多联名款。小编的朋友因为乐高和哈利波特的联名款而爱上乐高玩具。在看到玩具拼出的成品后，小编瞬间明白为什么那么多人喜爱乐高。精美、富有想象力与创造力，再加上联名款的附加值效应让乐高具有收藏价值。

除了乐高的专卖店，乐高公司还设置了乐高教育培训中心，用乐高玩具来培养儿童们的脑力和动手能力。

乐高玩具就这样以其文化感染力带动了一批又一批的乐高迷，陪伴了一波又一波的孩子成长。就像《大电影2》中讲述的那样，希望所有孩子们都能度过一个美好的童年。