破与立：后流量时代传统媒体的转型与立身之道

张翀宇

摘要：联网技术的发展和新媒体技术的出现，导致传统媒体受到了巨大的冲击，地位也在逐渐的下降。针对这种现象，传统媒体要有“破与立”的精神，将传统媒体中存在的问题进行打破，进行创新和转型，立足于当前发展的新时代。传统媒体以较强的影响力和公信度深受群众的喜爱和认可，但是随着互联网技术的发展，传统媒体的信息传播速度较慢，难以满足当前的用户需要，而新媒体具有传播方面的优势，传播空间较广，速度较快，同时也为群众提供信息的交流平台，更加受到人们的追崇。为了改变传统媒体的落后现象，创新转型成为传统媒体发展的必然趋势。

关键词：后流量时代;传统媒体;转型立身

引言：在当前信息技术不断发展的背景下，新媒体以绝对的信息传播优势受到群众的广泛关注，通过新媒体，可以为群众营造一个信息交流传播的平台，使群众的言论发表和信息交流更加便捷，从而提升了新媒体在当前流量时代的影响力和认可度。因此，为了促进媒体时代的发展，要进行传统媒体与新媒体的有效融合，借助新媒体的传播优势，与传统媒体的信息可信度进行融合，实现传统媒体的转型，从而保证传统媒体在当前信息时代的有效发展。

一、后流量时代

随着当前信息技术的不断发展，逐渐形成了一种庞大的互联网时代，其中包括了算法时代和社交媒体时代，也可以称为是下半场的后流量时代。流量，指的是在一段固定的时间内，所变化的存量，就是用最后的存量减去一开始的存量。而后流量时代，就是流量向后经营，通俗来讲，就是用户下载并使用一个应用，在此期间应用提供商为用户使用期间所产生的流量向电信运营商付费的模式。在后流量时代，目前只有中国电信较为积极，明确的提出了经营策略，并设立了后流量经营部门，专门开展流量向后经营的业务。

二、后流量时代传统媒体的转型与立身之道

（一）体制外转型

后流量时代传统媒体进行转型首先要从体制外角度入手。在传统媒体进行体制外转型时，首先要以内部形成的外转型样本作为基础，抓住传统媒体转型的机会，实现转型目标。互联网技术飞速发展的今天，在后流量时代背景下进行传统媒体的转型，首先要重视新时期媒体发展的重要性，从根本上进行传统媒体的转变，改变发展模式。其次，要在轉型过程中，以体制内部形成的转型样本为例，并进行不断的创新，使转型样本的可行性增加，并进行有效的转型，以后流量时代下的新媒体作为目标，设置明确的转型方向，顺应当前时代发展的需求，找到适合传统媒体转型发展的道路，实现传统媒体的有效转型。

（二）合作与创新

要进行传统媒体的转型，首先要在后流量时代的背景下进行多种形式的合作和创新。在后流量时代的发展背景下，传统媒体的创新转型形式较为严峻，因此可以借助外部力量，在政策、资金的支持下与其他平台进行合作，灵活运用新媒体的发展环境，进行创新转型。传统媒体在转型中，可以借助互联网平台的多元化手段来带动传统媒体的发展，通过互联网来提供发展平台，促进传统媒体的产品化和社区化，进行多元化的转型发展。另外，也可以从市场角度来进行传统媒体的转型，通过产业链来实现传统媒体与商业的合作，既有利于商业模式的创新，也给传统媒体的转型带来了机遇。通过与商业之间的合作，可以有效的提高传统媒体的传播速度和传播力度，加强传统媒体与互联网之间的联系，从而促进传统媒体的转型发展。例如，目前比较火的“抖音”和“快手”APP软件，两者的推行时间相近，主要内容也相近，都是用一些搞笑、教育类短、快、精的小视频吸引众多粉丝，并通过当下流行的网红效应营造正能量的视频环境，在信息传播的过程中也带来了积极向上的观念，传统媒体如湖南卫视、江苏卫视等大部分卫视频道的王牌节目都入驻这类传播平台，起到了很好的合作互赢效果。

（三）打造两种舆论场

当前媒体对社会舆论导向的作用也在传统媒体的转型中占据重要位置，通过打造舆论场，发挥传统媒体的权威性优势，与新媒体进行有效的融合。在新媒体迅速发展的背景下，互联网的信息传播速度在不断的加快，新媒体逐渐成为了当前的舆论制造场，对传统媒体的影响力带来了较大的影响。由于新媒体的快速发展，导致传统媒体失去了话语主动权，无法对社会舆论做到有效的控制。因此，传统媒体在后流量时代进行转型，可以借助党和政府来拓宽信息传播的渠道，增加控制社会舆论发展的机会。利用新媒体的舆论制造基础，加强与群众之间的互动，有效的利用新媒体渠道，进行传统媒体的转型，从而打造两种舆论场。在以前的新闻报道中，多采用电视播放的形式，虽然具有权威性，但是传播路径较窄。近几年，随着微博、微信、知乎等信息交流平台的流行，实时新闻也可以在网络上报道，加快了信息推广的速度，也具有较强的时效性。

结语：综上所述，在后流量时代进行传统媒体的转型是十分重要的，需要传统媒体加强对创新转型的重视程度，认清当前社会的发展趋势，以体制外转型作为出发点，抓住当前的发展机遇，寻求新的发展路径，与其他平台进行合作创新，并借助新媒体的发展平台来打造两种舆论场，强化传统媒体在社会中的监督作用，从而实现多元化的转型。

参考文献：

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