现代广告设计中数字媒体艺术的应用研究

范德洁

摘要：随着社会的发展、科学技术的进步，人们只需通过手机、平板电脑等移动设备就能收看最新的新闻资讯和社会的热点话题。互联网技术的不断发展导致了数字媒体艺术的出现。在新时代，信息化智能技术同样发展迅速，使得数字媒体艺术给现代广告设计带来了新的活力。通过有效的措施把现代广告技术与数字媒体艺术进行结合，不仅能够减少在广告上的投入成本、使现代广告设计的发展空间更加广阔，还可以丰富广告公司的宣传手段和方法。本文首先介绍了数字媒体艺术的概念，然后讲解了数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则，最后说明了数字媒体艺术在现代广告设计中的具体应用。

关键词：现代广告设计;数字媒体艺术;应用

一、引言

如今，在人们的生活中，处处充斥着新媒体、数字影像和网络技术。这些数字媒体艺术的迅速发展，使现代信息行业在内容和形式上得到了很大的丰富，人们获取信息的渠道一下就被手机媒体、数字电视、微博、微信等占领。数字媒体艺术对现代广告设计的影响最大，现代广告设计通过影视广告、网络广告等形式来应用和推广数字媒体艺术，得到了很好的市场反馈。数字媒体艺术的传播速度快、传播渠道多，将逐渐取代传统的报纸和广播，成为人们生活中的一部分，甚至很可能发展成当代经济的核心产业。为了让人们的生活更加便利，需要将数字媒体艺术应用到现代广告设计中去，把两者结合起来、加强它们之间的联系。

二、数字媒体艺术的概念

所谓数字媒体艺术，是指应用计算机设计和制作出具有美感的艺术作品，即数字化的艺术。这种艺术的建立是以电脑硬件和数字艺术设计软件为基础的，具有独特的审美意义。在数字艺术的支撑下，涌现出许多新的媒体形态，使艺术作品的语言和形式得到了极大的丰富，让作品更具有感染力，可以使观众在虚拟的作品中感受到真实的體验。在数字媒体艺术的时代，人们并不需要非常专业的能力，就可以通过微博、微信、小视频来传播和分享自己的内容，人们的创作激情得到很大的鼓舞，从而诞生了许多优秀的作品。深刻改变和影响了现代的艺术设计，这是以前传统创作形式所无法实现的。数字媒体艺术能够满足现代人们的心理和情感需求，已成为人们生活中必不可少的一部分。

三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则

数字化技术使设计师轻松了很多，不再需要进行繁琐的建模设计，只需进行简单的打包和批处理就行，也让产品设计充满了智能化的色彩。但是并不是说就可以盲目的使用数值媒体艺术。特别是在现代广告设计中，设计师应该对产品进行认真的分析，严格遵循设计原则，使视觉传达设计的内容和形式更加丰富，让产品具有更多的可能性。

（1）在设计作品时，要坚持把真实作为设计的基本原则。因为就现代广告设计的目的而言，就是让产品更加的真实。把客观事实当作依据，结合真善美的审美情趣，才能设计出感染大众，使大家产生共鸣的作品。

（2）要让现代广告设计更加吸引受众，就必须对作品进行创新，使内容更加个性化，具有独创的表现形式。创新需要新颖的创意，充分利用好数字媒体艺术，让其服务于创意本身，使作品产生更大的魅力。

四、数字媒体艺术在现代广告设计中的具体应用

数字媒体艺术的发展是十分迅速的，已经不知不觉地成为了人们生活的一部分。就拿现代广告设计来说，在数字媒体艺术的辅助下，广告作品的形式更加丰富，画面更加精美，作品质量不断提高。下面对数字媒体艺术在现代广告设计中的具体应用进行简单的介绍。

（1）影视广告中的应用。影视广告在传播的过程中通常是不会受到客观条件限制的，只要具有新颖的创意，就能让观众感受到不一样的视觉冲击。传统的影视广告的设计是墨守成规的，有了数字媒体艺术后，影视广告设计就有了强大的武器，数字媒体艺术可以整合图形、文字和声音，与设计师的创新思维相配合，从而设计出富有艺术魅力的艺术作品。

（2）户外广告设计中的应用。户外广告的发展历史已十分悠久，应用非常广泛。但是与其他形式的广告相比，户外广告的发展是比较缓慢的。直达进入理论21世纪，数字媒体艺术应用到了户外广告上，户外广告才走上了发展的快车道。而且涌现出电子互动触摸屏、数字墙体和电子显示屏等各式各样的形式，并能够根据人们的生活习惯进行相应的调整，出现在人们经常接触的地方。

五、结束语

如今，数字媒体艺术已经与人们的生活密不可分，出现在人们生活的方方面面。在众多的数字媒体艺术中，广告设计是最常见的，也是最具有创造性的。将数字媒体艺术应用到现代广告设计中具有十分重要的意义。通过把数字媒体艺术与不同类型的广告设计相结合，可以创造出富有魅力的艺术作品。充分应用好数字媒体艺术能够极大的促进现代广告设计行业的发展，使其充满活力，为广告行业指明发展方向。

参考文献：

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