新形势下县级融媒体如何做好外宣工作

王明清

摘要：新形势下，县级融媒体在进行外宣工作时仍然存在着诸多较为显著的问题，如果这些问题得不到有效解决，不仅会极大地降低外宣工作质量，甚至还会对社会的稳定性造成极为不利的影响。本文主要就新形势下县级融媒体如何做好外宣工作做了简要的分析，目的在于进一步提升县级融媒体外宣工作质量以及成效。

关键词：媒体融合;融媒体;外宣工作;县级;政府部门

从实际角度出发，在当今媒介融合的新形势下，县级融媒体已经成为外宣工作的第一执行部门，该部门如果能够有效地作好外宣工作，对于我国的可持续发展有着重要的意义。

首先，县级融媒体作好外宣工作可以有效地巩固舆论阵地，在当今时代背景下，有效地抓好县级融媒体中心建设，提升其对基层干部群众的吸引力和感染力，更好地发挥其统一思想认识、凝聚社会共识的重要作用，进一步巩固舆论阵地。

其次，县级融媒体部门有效地作好外宣工作不仅可以极大地提高基层媒体的传播力以及影响力，同时还可以提升县级融媒体的公信力，并在此基础上完成对社会舆论的正向引导，有效地宣传党的核心精神以及发展理念。

最后，县级融媒体有效地做好宣传工作的同时可以更好地服务群众，并满足社会群众的信息获取需求以及对美好生活的向往。

经实践调查研究发现，现阶段，在我国部分县级地区内部的融媒体在实际开展外宣工作的过程当中仍然存在着诸多较为显著的问题，而这些问题的出现已经成为影响县级融媒体外宣工作质量的主要问题，如果这些问题得不到有效解决，那么县级融媒体将很难实践既定外宣工作目标。而这些问题集中表现在以下几个方面：

其一，外宣管理制度不完善。实践调查现显示，目前在部分县级融媒体部门当中，缺乏针对于外宣工作的完整管理制度体系，这些地区的融媒体部门当中没有明确的责任追究制度以及监督管理制度，在这种情况下，各项外宣工作的规范性以及秩序性将很难得到保障，甚至还会出现交叉管理、混合管理以及推卸责任的问题，进而导致工作混乱问题出现。

其二，缺乏先进的融媒体技术，融媒体内部的外宣工作人员专业能力有待提升。经实践调查研究发现，由于利用融媒体技术进行外宣工作，需要相关的外宣工作人员具有较强的图片处理能力、数据可视化处理能力以及视频剪辑能力，同时还要有专业的设备作为支持，但是在诸多县级融媒体当中，部分外宣工作人员不仅无法熟练掌握各项融媒体技术，同时还不具备岗位责任意识。另外，在一些地区的外宣部门当中，县级融媒体技术相对较为落后，没有专业的设备作为支持，这种情况会导致外宣工作质量以及效率一直难以得到有效提升。

其三，內容加工相对较为简单。没有优质的内容作为支持，从现实的角度分析，在县级融媒体外宣工作当中，优质的内容是保障外宣工作成效的关键，但是经调查显示部分县级融媒体内的外宣工作人员所生产的内容相对较为简单，大多都属于将一些简单的内容生硬地组合到一起，缺乏实质内容以及极具趣味性且符合人们认知观的内容，在这种情况下，就会导致县级融媒体的外宣工作成效一直难以得到有效提升。

（一）优化县级融媒体外宣工作内容

内容是最能影响县级融媒体外宣工作质量的一项要素，只有保证内容的丰富以及有趣才能够吸引到社会群众的眼球，进而保证社会群众能够广泛地关注县级融媒体部门所宣传的内容，从而保证外宣工作人员能够实现既定工作目标。

为此，县级融媒体部门的外宣工作人员首先必须准确有效地掌握地区社会群众对于时事政治信息以及社会信息的关注点，并据此尽可能地搜集一些能够满足社会群众兴趣倾向以及信息获取需求的信息。

其次，相关外宣工作人员在实际工作期间必须转变思路，在丰富服务功能上加强设计，紧密结合当地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为重要目标确定融媒体的具体服务功能，同时还可以将一些文化元素以及热点新闻元素融入到宣传内容当中，并加以正向引导，从而保证达到外宣工作的效果。

（二）完善县级融媒体外宣管理制度体系

制度是保证工作规范性的必要依托点，只有在完善且适用的外宣管理制度体系下，才能够保证县级融媒体内部的所有外宣工作人员都能够明确自身所应承担的责任与义务，进而保证各项外宣工作的质量以及规范性能够得到有效提升。从现实的角度分析，现阶段，我国县级融媒体部门管理者在实际工作期间必须要重视管理制度体系完善工作对于提升县级融媒体外宣工作质量的重要性。

基于这一情况，我国县级融媒体部门的外宣工作管理人员首先必须要制定出完善的责任追究管理制度，将所有涉及到外宣的工作进行细致划分，然后将划分后的内容进行具体的责任分配，将责任细化到个人身上，让每位工作人员以及管理人员都能够明确自身的职责以及权限，在发现问题时或者出现事故之后必须要在第一时间找到相关责任人，追究其相应的责任。

其次，健全监督管理制度，在岗位内部要设置监督管理人员，明确其监督各个外宣工作环节规范性的责任，从而保证各个岗位的工作人员都能够严格依照规章制度以及行业规范准确进行具体的工作。

（三）组建专业化的县级融媒体外宣工作团队

从实际角度出发，专业化的外宣工作团队是保证新形势下，县级融媒体作好外宣工作的重要保障，而外宣工作团队是融媒体外宣工作的第一执行团队，其综合素质水平在一定程度上直接决定着县级融媒体外宣工作的质量，一旦相关的管理人员出现专业上的问题或者工作态度上的问题，必然会对整个融媒体外宣工作造成极为不利的影响。

基于这一情况，新形势下，县级融媒体的管理者必须要重视专业化的外宣工作团队组建工作。为此，相关的管理人员在人才应聘的初始阶段，必须要准确有效地认知到县级融媒体专业化的外宣工作团队组建工作对于提升外宣工作质量的重要性，并在这种意识的引导下，综合审查每位应聘人员对于融媒体技术的掌握能力以及外宣工作经验，然后选择出综合素质水平最高的人员作为县级融媒体外宣工作团队的成员。

其次，必须构建出完善的内部外宣工作人员培训机制，在为部门内部外宣工作人员提供专业化的岗位培训机会的同时，还要不断地完善部门内部外宣工作人员培训内容体系。具体而言，外宣部门的管理人员在实际工作期间必须设置出具有针对性的培训方案，对新入职的工作人员以及在职人员进行具体的划分，然后对其进行专业的职前培训以及在职培训。除此之外，还要将融媒体技术应用，融媒体设备的操作方法，外宣工作要求，外宣工作内容，外宣工作标准等纳入到培训内容体系当中，从而保证每位工作人员的综合素质水平都能够得到有效提升，满足各项县级融媒体外宣工作的要求。

综上所述，现阶段，融媒体技术在县级媒体部门当中的有效应用已经成为县级媒体部门的必然发展趋势，从现实的角度分析，有效地将融媒体技术应用到外宣工作当中，不仅可以极大地提升县级媒体部门的外宣工作质量以及效率，同时还可以极大地提升县级媒体部门的各项信息宣传成效，进而提升我国社会群众的道德思想水平，使其能够严格依照我国的各项规定进行正常的生产生活，从而保证社会的稳定，促进我国的可持续发展。但是由于一些阻碍性问题的出现，导致县级融媒体部门的外宣工作质量一直难以得到有效提升。基于这一情况，我国县级融媒体部门外宣管理人员在实际工作期间必须将工作重心放到新形势下县级融媒体如何做好外宣工作的研究上，结合县级融媒体的特点以及外宣工作的要求制定出具有针对性的外宣工作优化改革措施，以此来保证县级融媒体能够保质保量地完成外宣工作，进而保证我国各个地区都能够获得持续有效发展，并提升我国的综合国力。