新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新探究

严玉玲

摘要：随着我国信息技术的不断发展，传统的媒体在发展中受到了一定的冲击，所以想要实现长远的发展目标，就要做好创新工作，解决新闻媒体在发展中遇到的问题。

关键词：新媒体;电视新闻媒体;创新探究

（一）经济利润不足

新媒体所产生的冲击之一就是经济利润减少，由于电视新闻媒体的经济利润主要来源于广告业务等，且在新媒体发展以前，电视新闻媒体一直是广告的主要宣传平台之一，所以也就得到了广告商的重视，不仅产生出了巨大的业务数量，同时也获取到了丰厚的利润，但是在新媒体的发展下，使得传统媒体的优势发生了变化，加之新媒体在成本投入上相对较低，所以也就减少了电视媒体广告业务的数量，从而降低了经济利润。

（二）受众群体减少

过去，人们主要是借助电视新闻媒体来获取信息的，但是在新媒体的出现下，受到形式丰富与内容多样的影响，使得大批观众开始选择新媒体，在一定程度上也就减少了电视新闻媒体的群众，造成了观众重心的转移。

其次，在获取新闻时，新媒体不受时间与地点的限制，从而也就减少了受众对电视新闻的期待，从而影响到了电视新闻媒体的发展。

（三）影响力逐渐降低

在传统的电视新闻媒体发展中，信息的获取主要是通过电视新闻媒体或是报纸广播等来进行的。但是在新媒体的快速发展下，由于受众群体不断流失，人们开始借助新媒体来获取信息。所以说在面对多样化的传播形式与新闻解读下，能够帮助受众全面掌握信息，从而满足了受众对新闻的要求。所以从这一层面来说，传统电视新闻媒体的发展受到了极大的影响，其主流影响力也在不断降低。

（一）明确发展方向

随着新技术的普及与发展，使得新媒体的发展不断成熟，并逐渐运用到了各大领域中。电视新闻媒体想要实现长远的发展目标，就要做好创新工作，加强与新媒体之间的融合，以此来满足受众的需求。

第一，丰富形体。在通信技术的发展下，不仅提高了人们生活的便捷性，同时也转变了人们的生活方式。所以在发展中想要占据一定的地位，就要做好内容创新工作，在保证内容多元化的基础上来实现传统与新媒体的融合。

第二，保证语言的丰富性。语言作为一种符号，主要是传递信息与实现情感交流的。且在网络用语的丰富下，语言风格发生了较大的变化。计算机技术的快速发展下，网络用语不断增加，加之其比规范用语更能够准确描绘社会现象等，所以也就得到了社会大众的认可。因此，在电视新闻媒体发展中，就可以利用这一语言风格，营造出轻松愉悦的氛围，在激发出受众共鸣的基础上来提高受众的感受。

（二）打造新型媒体平台

电视新闻媒体的发展已经成为了发展的必然，所以在发展中就要从群众角度出发，確保电视新闻媒体能够满足新媒体时代的发展要求。在改革中不仅要保留原有的特色，同时也要借鉴新媒体的发展优势，在提升自身影响力的基础上来冲破传统的局限性。只有加强与新媒体之间的联系，才能实现信息的有效传递。所以在建设平台时就要认清新媒体与电视新闻媒体之间的关系，在转变传统观念的同时来提高新闻传播效果。

（三）完善管理机制

传统的电视新闻媒体想要实现长远的发展目标，就要从做好体制改革与结构调整工作入手，做好管理创新工作，借鉴高新技术的优势，在融合新媒体的同时来制定出行之有效的管理机制，从而满足受众的需求。

其次，在塑造节目时就要利用高科技手段，在提高信息传播效果的基础上来做好人力资源建设，聘请专业人才参与到电视媒体新闻发展中去，在挖掘时事热点的同时来得到受众的支持。

最后，要做好内容与传播形式的丰富工作。在信息技术的快速发展下，电视新闻媒体就要紧跟时代发展步伐，在保证信息新颖性的同时来满足人们的需求，转变传统的传播形式，利用网络媒体进行信息植入，从而提高受众的关注度。

综上所述可以看出，在新媒体的快速发展下，电视新闻媒体想要实现长远发展的目标，就要做好创新发展工作，打造出新颖的发展平台，提高管理的有效性。另外，还要加大人才培养力度，在创新电视新闻媒体的基础上来实现长远发展的目标。