浅析新媒体背景下体育文化传播的策略

冯兴

摘要：本文对新媒体背景下体育文化传播的策略进行了分析，明确了体育文化传播形式的变化，并提出了在新媒体环境下传播的具体策略，希望为关注此话题的人提供有效的参考。

关键词：新媒体;体育文化传播;精神文化

（一）双向传播

受到新媒体环境的影响，传统媒体在近年来也积极做出了改变，以CCTV5为例，中央电视台体育频道利用新媒体环境开创了微博、官方网站、论坛等，实现了在网络环境下与受众的实时互动。网络环境对体育文化传播内容发布时间的限制较小，实现了CCTV5实时信息发布，巩固了自身体育文化传播的权威性。

（二）媒介融合发展

媒介融合发展是新媒体环境下呈现的发现趋势，体育文化在新媒体中的传播逐渐形成多元化趋势，实现了传统媒体、新闻客户端、直播平台、微博、视频客户端多方向发展。在传播的内容上，呈现为文字、图片、视频等，各类体育赛事的点评、播报、采访、名人表现等让受众快速通过体育文化信息阅览获取相关信息;在传播的形式上，转播、直播相结合的形式，让受众通过网络尽快接收到了体育赛事现场的第一手信息;传统媒体、网络媒体、手机客户端媒体共同向受众传播体育文化信息，推动着媒介融合发展。

（一）明确以人为本的传播理念

新媒體背景下的传播活动是以媒介的使用者为中心的，受众接收体育文化信息的途径、方式、方法逐渐增多，受众对各类接受体育文化途径会做出自己的选择，当受众的自主选择性越来越强时，新媒体下的体育文化传播应当转变传统以内容为本的传播理念，明确以人为本的传播理念，在体育文化传播内容各类形式的创设上积极根据受众的阅览习惯、阅读需求、信息需求等进行内容的创设，大多数情况下，受众接收体育文化信息选择传统的终端设备，如视频客户端、网页搜索、即时通讯工具等，为了吸引更多的受众选择自身所创设的传播形式接收体育文化，传播平台本身要做好自身的宣传。

（二）构建多渠道传播模式

新媒体背景下多渠道传播模式的开展需要各个媒体平台充分发挥自身优势，相互之间做到优势互补，实现体育文化信息的快速共享。传统媒体作为媒介传播的鼻祖，应当坚持自身的新闻真实性、权威性原则，现场直播体育赛事并作出官方评论，避免舆论的扩散与传播。新媒体平台应发挥自身传播速度快、传播内容含量大的优势，快速整合相关体育文化信息并用于传播中，二者相互结合，将体育文化信息更加及时、有效地传播到受众处。传统媒体与新媒体的创新结合，将积极调整体育文化的宣传策略，积极建设多渠道传播模式，由传统媒体向大众传播与体育文化相关统计类的信息，更具权威性与可信性，如各个国家获取金牌、银牌、铜牌的数量与排名等、中国各项赛事获取的奖牌等，都可以通过统计的形式表现出来，让受众快速获取关键性的信息。新媒体则加强对赛事的直播与转播，并运用各类新型的图片、视频等宣传形式让更多的人关注体育文化，进一步扩大体育文化的宣传面积，提高体育文化在社会上的影响力。

（三）创新新媒体平台的应用

在未来的发展中，新媒体将成为体育文化传播的主要载体之一，为了向大众传播更多的相关文化信息，应当积极挖掘、创新新媒体平台的应用，如体育新闻的发布、体育知识的传授、体育文化的解读、体育政策的宣传等，都可以通过新媒体平台快速发表。利用新媒体平台的交互性，可快速与受众在新媒体平台中建立联系，通过发起问卷调查、受众阅读行为统计、评论信息统计等进行数据分析，根据用户分析的具体方向，把握受众中较为欢迎的体育文化信息传播形式，如体育文化统计信息的传播，为了加强数据统计的表现形式，统计人员可采用各类图表、表格等创新结合的形式为受众介绍各类统计信息，与枯燥的数据解说相比，在受众中图文交叉的表达形式更具有吸引力。相关部门和人员要加强对新媒体平台的创新应用，让受众积极参与到体育文化信息传播的互动中来，使得传播的有效性不断提升。

总而言之，现阶段新媒体背景下体育文化传播形式发生了双向传播、媒介融合发展等变化，通过对明确以人为本的传播理念、构建多渠道传播模式、创新新媒体平台的应用等传播策略的开展，能促使新媒体背景下体育文化传播的效率与质量不断提升。