新媒体时代下的高校艺术类招生宣传策略研究

刘宁

摘要：新媒体时代下，各个高校之间的招生宣传各有特色，应接不暇。并且现在的网络时代也使得传播途径变得丰富起来了，了解信息的渠道多样化了。而当下艺术类的高校则更要对招生宣传策略有所研究。接下来通过近几年的招生宣传情况，了解当前招生现状，综合分析调查数据和集中相关考生信息，来对新媒体时代下高校艺术类招生宣传策略进行研究。

关键词：新媒体时代 艺术类招生 宣传策略

新媒体时代，最突出的特点就是每个人跟每个人，每件事与每件事距离都缩小了，一个事情的传播速度很快，且传播途径很多。那么这些对于高校招生宣传则有很大的帮助。现在随着微信微博等新媒体的出现，宣传变得快捷方便。但是在新媒体出现之前，弊端在不断的增加，比如成本高，招生简章制作时间长，质量的把控以及递送问题。对于高校而言，招生宣传的重要性不言而喻，它的力度和影响力决定着高校生源质量和数量，艺术类学校本来就是总数较少，那么对于好学生的吸引则尤其重要。那么接下来通过对近年来艺术类高校的招生宣传策略进行研究。

一.新媒体时代

新媒体时代的出现让很多事情变得简单，快捷，便利。比如微信，微博等让人与人，人与事之间的距离缩小了，传播的速度也变快了，成本也是不断下降。对于宣传而言，新媒体是最有优势的渠道，阅读传播便利，成本较低，传播速度快，影响范围大，可见高校的宣传方式与此必然相关。

1.1新媒体时代的优势和特点

新媒体目前来看主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体的优势是很明显可以看出的，首先最为显著的是传播与更新速度快，成本低。其次是信息量大，内容丰富，新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视等单一形式的完成的对信息的传播，而新媒体是运用数字媒体技术对信息的传播进行加工以及进行新的一种诠释。接着是低成本全球传播，检索便捷。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如电视，电脑等诸多形式。新媒体技术的应用使得受众群体对于信息的抓取更加的深入，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。还有就是多媒体传播较之于传统媒体对于信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以了整合，运用互联网改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。当然同时还有超文本和互动性的好处。

1.2传统媒体宣传效果

就从艺术类高校宣传招生开始分析，在新媒体出现之前，很多高校都是利用招生办网站，咨询电话，专场咨询会以及招生刊物等等一系列慢传播渠道进行招生宣傳。传统媒体的弊端十分显著，由于纸质的招生简章就要面临高成本，低效率，受众面积小等很多不足方面。并且传统宣传的投入与回报完全不成正比，宣传的目的是为了吸引受众，对于高校来讲，宣传就是为了得到更好的生源，从而提升学校的层次。但是传统媒体的形式不多样，效果不明显也就会使得宣传的意义变小，成本加大。如今新媒体的出现也是对传统媒体的打击，传统媒体本身也具有很多不足，它对于信息的获取延迟，更新缓慢，成本过高，效益太少等等，都是让很多学校在不断的放弃以传统媒体为传播途径。所以由以上分析可见传统媒体的宣传效果势必不断的减弱，也在不断的被淘汰。

1.3新媒体的宣传效果

对于近年来的艺术类高校的宣传方式可以看出他们大多数都开设了微博，有了自己学校独具特色的微信公众号，还有各式各样的账号。这就得益于新媒体时代，即使有些高校没有自己专属的新媒体平台，但是借助于校内平台众多、平台基础好的优势，将招生宣传融入到校内各级媒体之中，利用官方微博、微信主要发布官方通知、招生简章等信息。信息角度可以多方面传播，可以从青年人出发将官方信息精简化、亲民化，在形式上利用视频、音频、图文等等，突出宣传重。也可以从学生角度出发，以学长学姐的姿态，用自身的感受宣传学校，更加亲民。现在招生信息网已经成为多数考生和家长了解学校的第一途径，在招生宣传中的作用尤为重要。高校将重点放在设计网站风格，将板块细分化，并加入了校园实景图、校园新闻等模块，以此吸引考生。也可以开通手机网站和QQ在线咨询，这让很多学生和家长在学校内容方面有更深的了解，这样宣传效果也就达到了，且效益高成本小。所以说现在新媒体的传播效果很好，是很多高校的第一选择。

1.4新媒体招生宣传中面临的问题

首先可以看出有的时候在平台发布消息会没有针对性，没有通知到位，那么点击量就会很小，这就会导致官方平台宣传效果较差。一般来说，传播者的名望越高，其在传播中所吸引的受传者就越多，对受传者的影响就会越强，因而其传播所影响的面也越广。官方平台一般都是具有权威性的信息发布平台。但是有的时候因为起步晚，比如一些艺术类高校是近几年刚刚开设的，那么在平台上的关注者不够多，平台定位不明显，就会使得受众依旧少，这就会影响传播内容的方向。综合各高校招生工作现状，发现对于传统宣传平台缺乏有效的管理，内容比较单一且缺乏实效性，而对各类新媒体平台又没有足够的传播运营经验，从而导致招生宣传效果不佳。第二点不足就是平台较多，信息分散，多媒体一个好处就是对于信息的收集性很全面，但是也因为这个会导致考生找不准方向，大量的信息也造成了学生阅读的负担。那么对于问题的解决也需要各大高校思考与探究。

二.艺术类招生

随着社会主义市场经济体制的发展，高等教育大众化进程的不断推进，在高校多样化办学和学生个性化发展的内在要求下，我国高考招生录取制度在改革中不断前行。在这样的背景下如何加强招生宣传工作是现阶段高校招生工作的关键，直接关系到高等教育未来的发展。而艺术类也受此影响， 艺术类与文化类是在高校中划分最为明确的两大类，它相对于文化类，没有那么多的生源，虽然每年的关注度很高，但是从学生中选出的个数每年都很少，更何况现在竞争很强，要想让自己学校的生源质量和数量都优异，那么在宣传这一方面是要下功夫的，只有让学生和家长了解到这个学校的优势，才会有所引流，这点真的至关重要。

2.1艺术类招生宣传现状

我们可以发现，近几年艺术类招生的分数线越来越低，这种情况在于整体文化水平的不足，这样就会形成一种死循环，对艺术类高校有很大的影响。艺术类在社会认同度上有很大的挑战性，并且在考生的潜在意识里也会有一种惯性思维，文化不重要。这些就会使得艺术类高校的生源质量在一定程度上大打折扣。所以说艺术类高校在招生宣传方面要下足功夫，找到自己学校的定位和标准，这样才能保证生源优质。我们可以观察到越好的高校在选择学生时更加严格，每个学校在招生时的比例很为只有百分之十几，并且有些学校会明确制定多少分可以录取，这就会给学生一种文化分依旧很重要的暗示。这些都可以成为艺术类高校在招生宣传上的策略，根据自己学校最大的能力去规定学生的数量，从而以保证学生的质量。很多高校也在不断地使用着新媒体，在社交网络上建立自己的网站，有自己的微信公众号，不断地在里面展示自己的学校。当然在里面更应该包含每年的录取标准，让学生有自己明确的目标。两者相结合是目前大多数艺术类高校的宣传手段。

三.新媒体下艺术类高校的宣传策略

近年来，面对全省高中生源不断下降的实际情况和各高校招生宣传手段的严峻挑战，高校之间生源争夺日益复杂和激烈，亟需对高校招生工作进行深入分析。高校在招生录取和报到过程中，积累了大量的时序性数据，通过大数据分析可以挖掘数据背后的规律，对学校招生宣传区域划分提供数据支撑。这些都是宣传时的优势，在宣传时要避免招生宣传盲目性和随机性而造成的招生宣传成本的浪费，提高高校招生宣传的精准性和有效性。 在以上的叙述中，了解到了新媒体的优势，传统媒体的不足，新媒体下宣传中的弊端，艺术类高校宣传现状，那么在宣传策略上就要避开不足，利用新媒体的优势去对艺术类高校进行宣传。接下来通过分析来研究宣传策略。

3.1建立专有平台，整合信息资源

对于定位不准，学院应该怎么改变这个不足。首先在微信平台应该明确自身定位，可以适当的允许学生参与平台运营，提高他们的创新实践能力，也可以在这么多人的融合之下做到最全面的信息集合，也可以使得学生有所归属感。同时要把握正确的传播方向，找到宣传的目标，围绕学校和学院做好舆论宣传工作，可以根据学院各自不同的特点，集思广益原创内容，并且进行独特的内容传播，从而吸引受众，引起他们想要了解该学校的兴趣。当然为了贴近学生的生活和思想，可以将内容与流行的事物联系起来，以此吸引人们的关注度。高校在宣传内容的整理时，要懂得利用在新媒体条件下各种技术、手段、渠道进行对内容的汇聚和交融，在这共同的平台或者发布该内容的平台将同一或相近的信息内容向不同的媒介发送，最终实现融合的媒介。比如说高校可以将传统宣传资料以各种形式在新媒体中呈现，例如宣传手册做成电子版，这样手机即可阅读，也可以以电子表格的形式发送。招生简章可以通过图片、视频讲解等形式呈现。同时可以将高校信息内容变成二维码，考生扫描二维码即可获得信息，这样做就很方便，也很高效率，且成本减少了很多，同时也是在适应年轻人阅读习惯，方便查看的同时，也为招生宣传人员减轻负担，毕竟现在技术很发达，可以做到同时发送到每一个考生手中。一般一个高校有很多个发布内容的平台，可以通过信息的不同种类发送在不同的平台上，这样能够更好地整合信息资源。同时一个专属平台发布招生信息，也可以更准确地定位考生群体，招生宣传更有针对性。

3.2突出学校特色，凝聚宣传重点

每个学校都有自己独特的优势，那么在招生宣传时一定要突出自身特色，将自己的优势展示出来，这样可以吸引很多的关注。比如艺术类高校，就可以抓住这几点，首先是各种艺术类资源具备且十分丰富，在本校的每一个学生都可以使用。其次名声方面很重要，如果是省前几甚至是国家前几的高校，那么一定要优先列出来，作为最大的优势，也是优异考生最关心的问题，这样就会使得生源在根本上得到提高，接着家长和考生会关心的是环境，一般的高校都会有自己独特的地理环境，以及周围的风景区，这些都需要强调出来。学校内部的环境也十分重要，要真实的向学生家长展示内部特征优点。还有就是要考虑距离问题，比如说针对那些优异的学生不能让他们因为学校离家距离远而放弃，就要强调来往交通方便。如果高校处在大学城就可以突出强调优质的几个院校，说明学习交流便利等，也许这些就是其他艺术类院校所不具有的独特优势。如果处在不够市中心的地方就要强调环境的安静，不断地突出每一个部分的优势。并且在宣传中要抓住重点信息进行强调和突出。高校要了解到宣传不是发布通知，而是高校将院校信息介绍给社会和考生，让社会和考生更好地认识和了解学校，从而帮助和动员考生填报的一种行为。

快节奏的时代下，很多人不愿意看千篇一律的通知，在进行招生宣传时可利用新媒体平台的优势，将通知精简化、可视化。既不影响信息的传递，让考生全方位了解学校，又极大程度地符合现代人的阅读习惯，增强考生的阅读热情。同时，宣传需要艺术性和创造性，要将学校的特色和传播重点以更有艺术想象力的方式传递给考生，吸引考生注意。但是必须注意的是，这些都需要建立在真实性的基础上，对自己的办学水平有恰当定位。在求真务实的基础上充分地彰显学校的特点和魅力，会更容易增强宣传的说服力和亲和力。招生的目的要明确，信息要真实，优势要明显，内容要多样，形式要独特，以考生为主要服务对象。做到这些，那么对于艺术类高校的宣传也是大大有利的。

四 .結束语

本文从新媒体的优势，传统媒体宣传的弊端，新媒体宣传的利弊和解决方式，以及艺术类高校宣传现状的分析，还有新媒体下艺术类高校宣传策略的研究，分析了其在招生宣传中存在的问题，并结合这些问题提出了解决方案。新媒体时代具有它必然的存在性，各个高校特别是艺术类学校应适应新媒体发展趋势，利用新媒体进行招生宣传，突出自己独特的优势，找到自己的定位，在互联时代下信息资源的完美融合和整合，突出高校的特色等等。这些都是探究分析的结果，高校要做的就是根据自己具体问题具体分析，深入研究考生和学校之间的联系以及吸引学生和家长的信息，做到这些做好这些，那么宣传也就会达到应有的效果。

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