探索融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的策略

朱卓铭

摘 要：时代的进步，科技的发展，使我国全面进入现代化网络时代。随着社会的发展，在技术的进步下，媒体环境不断变化，如新媒体和自媒体的产生，为传统的电视新闻带来了挑战，我国也正式进入融媒体时代。

关键词：融媒体时代;电视新闻舆论影响力

0 引言

我国近年来整体经济建设的快速发展已经趋于世界领先水平。随着互联网与信息技术的不断发展，传统媒体与新媒体的融合迎来了融媒体新时代。近年来，各种新媒体层出不穷，令电视新闻的舆论领导能力与监督能力下降。因此，我国电视新闻事业应巩固自身主流媒体地位，充分发挥自身的影响力与公信力，为社会群众带来健康、正能量的新闻，增加新闻的影响力。

1 融媒体时代电视新闻发展的优势

1.专业性与权威性更强。电视节目作为我国传统媒体之一，在人们心中占有不可取代的位置，自从1958年我国北京电视台开播以来，已经发展了大半个世纪，在此漫长的时间中，人们愈加喜欢和依赖电视节目。所以电视新闻也成为我国最具影响力的媒体。即使互联网技术盛行的现在，电视媒体还是通过其不断创新和改革，一直处于不败之地。我国电视新闻报道借鉴国外媒体中的优点，重视人才的培育，面对新媒体与多媒体等新型媒体，我国电视媒体还是占有优势，如记者队伍综合素质强，有很高的接受能力。我国进入融媒体以来，也能很好地适应时代变化，可以快速投入新闻报道中。基于此，我国电视新闻一直具有专业、权威的优势，在各种媒体混杂的环境中，还能为我国社会主义建设提供一份力量。2.不断丰富新型元素。融媒体时代下，多种媒体之间的融合深化，电视新闻在此影响下，制作方向和思维发生了变化，重视创新性，以期吸引更多受众的眼球，借此各种新的元素在新闻中呈现。如在技术发展下，加入了动画和图表等，不但为受众提供更加有趣和直观的新闻素材，还丰富了新闻的形式，如新闻中介绍行业发展和人们生活等方面内容时，加入了分析和展望的环节，增强人们对社会发展的关注度，建立正确的社会风气。

2 融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的策略

2.1注重新闻播报内容质量的提升

在融媒体时代，传媒行业从业人群极速扩大，行业内部的竞争也更加突出，在激烈的竞争环境中，电视新闻媒体想取得自身舆论影响力的提升，必然要依靠新闻质量吸引更多新闻受众的关注与支持。电视新闻媒体首先要注重提升自身新闻播报的及时性，在第一时间向电视观众完成新闻信息的传递工作，减少因时效性差造成的观众群体流失;同时电视新闻媒体同样要注重自身新闻深度的挖掘，在新闻播报的过程更加注重对于深度新闻事实的挖掘，可以采用系列报道等形式更加全面地对电视新闻内容进行展示，提高观众对于电视新闻的认可程度。

2.2优化电视新闻媒体选题

微博与微信平台每天更新的信息量巨大，社会公众越来越少地通过电视接收新闻信息，人们对于手机的依赖指数偏高，智能手机逐渐成为获取新闻信息的主要渠道，非常不利于电视新闻行业的发展。但是新媒体所呈现信息内容之中不乏低俗、虚假的新闻，容易扭曲青少年未发展成熟的价值观念。在融媒体的发展背景之下，电视新行业必须充分利用的自身发展优势，坚守自身舆论领导者的主体地位，更好地为社会群众带来高品质信息新闻。随着融媒体时代的到来，各个类型的新闻传播迅速，人们对于信息的接收拥有了更多选择，传统的电视媒体与新媒体之间竞争愈发激烈。电视新闻行业要得到发展，在融媒体时代中站稳脚跟，必须充分发挥其自身具有的优势，优化电视新闻媒体的选题。比如，山西电视台《民生大接访》新闻栏目中，在电视新闻媒体的选题中积极探索，将传统电视媒体与信访形式紧密结合，制造舆论话题。由于信访问题一直处在矛盾较多、政策性极强的舆论监督下，已经演变成为舆论监督的雷区禁区，一些原本很小的信访案件，由于受到地方利益的庇佑而形成难案。通过电视媒体的全面介入，打破了信访事件原有的僵局，随着记者在人民群众当中的深入，能够准确了解问题的根源所在，引发了人民群众对公共事务的关注热情，进而提升了电视新闻的舆论影响力。

2.3积极革新电视新闻的传播方式

融媒体时代，海量的新聞信息通过互联网与各种移动通信设施铺天盖地地向人们袭来，而人们由于生活节奏的加快与生活压力的增大，没有兴趣去从海量的新闻信息中筛选比较关注的新闻信息，这就要求电视新闻媒体创设更加便捷的途径，将新闻信息更精确地传送给大众。在具体的实施过程中，电视新闻媒体要创新不同的新闻平台，同时依据采访对象、新闻内容、采该时间与新闻编辑方式的不同，将相关新闻素材整合编辑后，以不同形态的新闻报道精确地推送给受众，进而有效提升电视新闻的舆论影响力。

2.4提升与群众的互动性

融媒体时代的来临正在改变人们生活，层出不穷的新媒体正在不断扩大信息传播速度，对电视新闻的传播造成了不利影响。提升电视新闻舆论影响力需要加强与群众的互动，创建完善的电视观众互动平台。比如，电视台在播放新闻时，可以在屏幕的下方制定相应二维码，新闻节目主持人可以引导观众说出对热点事件的看法与建议，并发送至电视台。观众扫描二维码可以参与新闻话题的讨论当中，并留言自身感兴趣的新闻话题，新闻栏目会依据观众的参与度以及话题留言及时分类回复，能够有效激发观众参与电视新闻的主动性。后台可将观众的意见建议在但是屏幕滚动播放，以此来拉近与观众之间的距离，提升电视新闻的舆论影响力。创建与电视台相关的新闻网站，开通微博平台，令电视观众充分发挥自身的话语权，通过与观众进行互动，能够激发观众的观看热情，发挥自身的舆论监督能力。

3 结语

综上所述，在融媒体时代下，信息传输途径愈加广阔，至今已经形成了多种传播形式。利于电视媒体中的新闻报道，以融媒体为背景，做好各方面的创新，不断丰富和改革新闻内容，探索多种运行形式，在保证电视新闻的权威性和公信力前提下，提升收视率，促进其快速发展。

参考文献

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