融媒时代电视综艺节目的营销创新策略探析

喻慧

摘要：在新旧媒体相互融合的时代背景下，电视综艺行业蓬勃发展，先后出现了众多形式各样、内容丰富的电视综艺节目，由此也加剧了市场竞争的激烈程度。因此电视综艺节目必须积极创新营销策略，才能真正实现可持续发展。基于此，本文围绕融媒体时代电视综艺节目的营销创新策略进行简要分析研究。

关键词：融媒时代 电视综艺节目 营销策略

一、电视综艺节目在融媒时代下创新营销的重要作用

相关统计数据显示，截至2018年年末，我国共有接近8.3亿人次的网民数量，其中有近8.2亿人为手机网民，手机上网显然已经成为网民最为主要的一种上网方式。手机媒体、移动媒体的大力崛起，在推动融媒发展，为电视综艺节目提供更多营销渠道的同时，也为其带来了一定挑战。包括手机媒体在内的各新兴媒体平台分流了众多电视观众，使得电视综艺节目的生存压力骤增。加之融媒体时代下电视综艺节目数量越来越多，种类逐渐多样化，受众群体可根据自身实际需要任意选择其喜爱的电视综艺节目进行收看，在不断激烈的市场竞争下，电视综艺节目实现营销创新已经迫在眉睫。通过在融媒时代下积极创新电视综艺节目营销，不仅可以有效提高节目自身的核心竞争力，使其能够在海量综艺节目中脱颖而出，同时也有助于电视综艺节目吸引更多受众群体以及广告商，由此真正获得可持续发展。

二、基于融媒时代的电视综艺节目营销创新策略分析

（一）对比借势提高节目热度

基于融媒时代下，电视综艺节目面临的市场竞争激烈程度愈演愈烈，节目同质化现象越发严重，为了能够有效提升电视综艺节目在融媒时代中的核心竞争力，实现广告收益最大化，吸引更多的观众流量，电视台需要灵活采用对比与借势营销方式。例如《中餐厅》节目推出之初，便因其与韩国TVN电视台的原创综艺节目《尹食堂》极为相似，在利用《尹食堂》节目已经积累的超高知名度与人气下，借助对比营销的方式引起全网热议，迅速吸引大量观众。与此同时，每一季的《中餐厅》节目都会在上一季节目的基础上对其规则与内容进行相应变化，并邀请本身自带大量粉丝流量的明星作为嘉宾，借助明星本身的影响力与流量扩大节目的营销范围与影响力。

（二）新旧媒体联合营销节目

融媒时代下，新旧媒体的交互融合也为创新电视综艺节目营销创造了良好条件。因此电视综艺节目不仅可以继续利用传统电视媒介，留住“老观众”，还可以结合自身實际，灵活运用各种新兴媒介吸引更多新观众，并借助网络分销的方式，实现电视资源的网络转移与优化整合。例如《中餐厅》节目除了在湖南卫视电视台播出之外，其还在该卫视自建的网站播放平台“芒果TV”中同步播出。不仅如此，节目还将版权授权给爱奇艺、优酷土豆等其他网络播放网站，在将传统电视媒介与新兴网络媒体进行相互结合下，形成一种优势互补，从而大大提升节目价值。此外，该节目还积极运用微博、微信、抖音等各种新媒体平台，开设官方账号分享各种节目日常、花絮内容，主动与受众进行交互沟通，使得节目知名度得到大幅提升。

总而言之，在融媒时代下电视综艺节目还需要充分结合节目实际，在坚持以观众为中心的基础上，发展更多优质、精品内容，努力提高节目自身质量。同时灵活运用多样化的媒介形式与营销方式，形成优势互补，以此更好地实现电视综艺节目营销创新。

参考文献：

薛生鑫. 融媒时代电视综艺节目的数字化生存策略研究[D].西北师范大学，2016.