浅谈昭阳区媒体融合之路

马䶮

摘 要：当前，推动媒体融合发展、壮大主流舆论阵地的呼声越发强烈，媒体融合正逐步走上快车道。这让我们清晰地认识到，县（区）级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里"。本文结合昭阳区融媒体建设浅析如何推动基层传统媒体和新兴媒体深度融合，实现“1+N”一采多编、集群式推送、多元传播、全方位覆盖的媒体融合发展模式，提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：媒体融合；多元传播；昭阳区融媒体

新时期新闻舆论工作要创新理念、内容、方法、业态、体制机制等，要用正舆论导向，增强针对性和实效性，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，这是大势所趋。当前，推动媒体融合发展、壮大主流舆论阵地的呼声越发强烈，媒体融合正逐步走上快车道。这让我们清晰地认识到，县（区）级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里"。

一、基层融媒体中心建设的重大意义

日益蓬勃发展的互联网正在成为信息传播的集散地、舆论与思想交锋的主阵地。扎实抓好县级融媒体中心建设，是基层媒体融合建设在宣传思想工作大局中的重要地位。

（一）巩固舆论主阵地的政策需要。要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位和全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，就要建好、守好、用好各种舆论媒介。当前形势下，只有提升基层融媒体中心对基层干部群众的吸引力和感召力，更好发挥统一思想、凝聚共识的重要作用，才能进一步巩固舆论主阵地。

（二）服务群众和满足群众需求的需要。互联网的全面兴起，日益成为人们学习、生活和工作的新空间，获取公共服务的新平台。目前，很多县（区）级融媒体的还停留在信息传播方面，政务服务、公共服务、文化娱乐等功能基本没有。要及时整合社会资源、政务资源，不断增强公共服务等功能，才能更好地满足人民群众美好生活的需要，更好地提升群众对融媒体的使用率。

（三）提升基层媒体传播力、影响力、引导力、公信力的迫切需要。要把党和政府的声音及时传播到基层群众当中，县（区）级融媒体就要紧跟时代进步、技术提升，着力解决原创内容少、报道方式“老一套”等问题。在内容生产方式创新、再生产流程、表达形式丰富上下功夫，不断增强群众的认同、信任和喜爱度，才能不断提升融媒体的传播力、影响力、引导力、公信力，才能发挥好舆论主导作用和关键作用。

二、昭阳区破冰前行推动媒体融合建设

2005年昭阳区新闻中心正式组建，相继创办了《昭阳》半月刊和《昭阳信息网》、昭通电视台公共频道等。2017年又开始探索传统媒体与新兴媒体融合发展，2018年9月正式挂牌成立昭阳区融媒体中心，初步形成了“12312”的融媒体工作格局。

（一）融媒体建设方式

构建1个融媒体中心、“昭阳区新闻工作者协会和昭阳区新媒体协会”2个协会、“昭阳新闻讲坛、昭阳新闻宣传大讲堂和单车记者走基层”3个品牌活动以及涵盖电视、网站、微信、微博等在内的12个媒体平台”的“12312”宣传格局。依托融媒体中心信息资源，整合政务服务等资源，充分发挥平台自主能动作用，积极联动今日头条、新浪微博、腾讯微博、搜狐号、抖音等30余个宣传通道，采取“1+N”的融合模式，一采多编、集群发送，让同一内容在不同平台以不同形式传播，最大限度提高传播率、影响力和引导作用。

（二）、媒体融合成效

昭阳区媒体融合发展已从过去简单相加阶段迈向了相融阶段，坚持内容为根本，以内容优势赢得了发展优势。

一是融在内容，分众传播。一方面由融媒体中心整合、编辑新闻信息，再由12个媒体平台传播，最大限度地提高了传播力和影響力；另一方面，组织记者同时关注某一新闻事实或发起某一新闻话题，现场第一时间多角度全方位展现新闻事件，提高新闻宣传效果，扩大宣传面。2018年，昭通苹果、“大阳窝”洋芋、“索玛樱桃谷”樱桃及民宿等一批特色品牌广为人知，既达到了服务群众，也为昭通苹果在华南地区拓展了销售市场。

二是融在人才，强化培养。整合通讯员等人才资源，壮大宣传队伍和力量，采取“走出去学习”和“请进来培训”以及“师带徒”顶岗锻炼培养方式，把全区的宣传干部培养成“大喇叭”、“号角手”，唱响主旋律，弘扬正能量，汇聚昭阳新闻宣传的强大力量。据不完全统计，微信公众号“鹤乡圣果”和 “单车记者”粉丝分别超过5955人和1万人，涵盖云南、浙江、四川、重庆、福建、西藏、内蒙古、香港等全国大部分地区；微博“磅礴朝阳”发布的果农朱开明的苹果销售信息，阅读量达到了19.8万。2018年，拍摄推送了13条昭阳新闻分别在央视《东方时空》《新闻直播间》等栏目播出。

三是融在统筹，跨界互动。坚持内容为王，兼顾多种形式，组织“百名记者看昭阳”、“作家记者看昭阳”、“重庆记者看昭阳”、“全国知名公益摄影家走进昭阳”、“《滇池·大美昆滇》杂志《苹果之城世界鹤乡》专刊专题采访”、“秘境百马奔跑昭阳”等主题活动，让新闻宣传工作者走进基层、贴近群众、感受生活、宣传昭阳。以作家、文学艺术家的视角来抒写昭阳的发展变化，发挥作家在讲述人物故事、塑造人物形象方面的优势，弥补新闻记者在先进典型宣传方面的模式化、扁平化缺陷，让更多先进典型更丰满、更生动。比如“国字号大厨在昆创新研发100道昭通苹果菜”、公益摄影家拍摄国家湿地公园大山包等系列主题活动，再次让昭通苹果、“鹤乡秋城·昭阳”火了一把，引起社会广泛关注，全国各大知名网站纷纷对新闻报道转载。邀请湖南卫视芒果TV《变形计》栏目组到苏家院镇全景拍摄真人秀节目6期，点击破10亿。邀请央视12频道《决不掉队》栏目组在昭阳区完成纪录片拍摄并播出。配合完成中央电视台国家品牌计划精准扶贫广告“昭通苹果篇”的拍摄制作，于2019年1月，在央视一套等8个频道连续播出。

四是融在技术整合，形成资源合力。通过财政预算投资采购高清制、播系统，更新媒体融合编辑制作硬、软件，提升编辑人员技能水平，整合各平台人才技术，通力合作，资源共享、成果共享，为实现“1+N”一采多编、集群推送、多元传播、全方位覆盖的媒体融合发展模式提供新的硬、软件支撑和技术支持。

三、基层媒体融合发展面临的困难及发展方向

当前，各地媒体融合建设工作正如火如荼，但作为引导基层舆论、满足基层群众信息需求的平台，昭阳区融媒体中心仍面临诸多困难，比如，内容深度不够、深度融合欠佳、技术支撑不全面、办公地点受限等。同时，随着技术的发展趋势越来越个性化、数据化、智能化，技术对于基层媒体融合的驱动作用愈发重要。因此，昭阳区融媒体中心如何突破困难，真正让媒体融合走向深入是关键。首先，要坚持立足本地特色，不断探索创新更适合的媒体融合模式；其次，发挥好融媒体中心建设的主体优势；第三，立体式联动，真正凸显融媒体的作用；第四，在财政支撑基础上主动发挥自身造血功能，参照“中央厨房”式的运行标准，配齐软硬件设施，构建全新的采编流程，健全指挥中心、采访中心、编辑中心、政务中心、技术中心、用户中心、行政中心和数据中心，结合自身实际和发展需求，融入创新举措，走出极具代表性的融合创新路径。

参考文献：

[1] 杜飞进.关于推进媒体融合发展的若干思考[J].新闻战线，2014，19

[2] 谢新洲.扎实抓好县级融媒体中心建设 中国人民网

[3] 张丽萍.加快推进县级融媒体中心建设 中国文明网