新时代背景下网络新闻标题存在的问题及防范对策

潘华

随着网络迅速发展，QQ、微信、微博、自媒体、客服端如雨后春笋，蓬勃发展，人们正在步入信息现代化的时代。依靠网络和手机获取信息的人群不断增多，人们只要打开电脑、手机或者平板电脑不受时间和空间的约束，链接网络就可立即获取新闻信息。

由于网络新闻时效性强、传播面积广泛、传播模式多样、具有信息多元化，表现形式立体化、传播互动化、获取渠道快速便捷等优势，促使越来越多的人依赖网络获取发布信息。

然而网络新闻标题作为点击获取新闻信息的渠道，要以醒目的形式出现吸引读者眼球。因为网络新闻不像传统媒介标题和正文同时出现，网络新闻先看到标题点击进入才能阅读正文。所以为了获取点击率很多网站上的新闻标题出现题文分家、断章取义、低俗化等现象，网络新闻标题的价值导向及写作手法偏离基本原则。

一、网络新闻标题偏离主流价值导向。①、夸大事实、脱离新闻正文本义，网络新闻标题为了获取点击率，新闻标题写作时善于使用“最”、“第一”、“闻所未闻”、“触目惊心”、“史上罕见”等一系列程度夸张的词语。②迎合受众口味、扭曲新闻事实，网络新闻标题在写作时为了投其所好获取点击率。一味的偏向受众喜欢的新闻，而受众感兴趣的往往是新颖的、不常见的、离奇的。

二、网络新闻标题写作手法偏离基本原则，在新闻标题写做偏离了基本手法，主要常见的问题有以下几点：①、描述不准、省略不当。由于网络版面空间有限，对新闻标题的长度有限制，编辑总习惯于省略某些词语，或是简写，造成信息不准确。②、多以“低俗化”描写新闻标题，许多网站为了追求点击率，开始专注于如何取悦、迎合部分网民的低级趣味，通过满足受众的人性需求、在网络新闻标题中向“低俗化”发展。ƒ、题文分家、断章取义，在网络新闻标题的写作过程中最常见的就是题文分家的现象，因为网络新闻的标题不像报纸，标题与正文同时出现，网络新闻标题需要通过受众点击标题打开正文，从而获取新闻内容，如果标题对受众缺乏吸引力，无法实现对标题的点击，那此次传播过程即告终止。

三、网络新闻标题存在的问题主要存在以下原因，一、主观原因。①、商业化的驱动，网络新闻是由以商业网站为平台发表的，商业网站才是网络新闻标题的终极缔造者。而既然是商业网站，必然以追求其利益的最大为主要目标。这就不可避免地造成许多商业网站一味地追求网站点击率，而不重视网络新闻标题的质量，或者为迎合部分受众而编辑十分低劣，不健康的网络新闻标题。②、盲目迎合受众的取向，我国网民数量在成倍地增长，而网民的素质却有待提高。不少网络新闻的受众包括一些青少年上网目的不明确，盲目追求满足猎奇心理。这就给那些低俗，失实，夸大，低格调的网络新闻标题创造了市场，促使网络标题大肆渲染，无所顾忌，造成了当今网络新闻标题的现状。

③、网络新闻采编自由化，由于网络是一个相对开发的空间。在网络中每位受众都可以变为信息的发布者，也可以是信息的接受者。可以直接在网上发布新闻事实，在网上发布的新闻不用经过编辑的审核就可以直接传上网。网络的开放性导致网络新闻标题采集自由化，同时给网络新闻带来很多问题。二、客观原因。①、目前我国的网络新闻法律法规不够完善，不可能去规定网络新闻从业人员必须自行提高职业素质和道德修养，加上网络是一个相对开发的空间。即使网络新闻的法律法规的机制足够健全，也还是有依靠法律法规的力量不能解决的。②、网络传播环境开放化，网络的传播环境的开放性导致网络具有海量的信息，大众对网络新闻从业人员的水平及发布新闻的传播者在素质上存在差别。因此网络新闻包括网络新闻标题的质量就难以得到保证。

四、网络新闻标题存在问题的防范对策

1 规范网络编辑人员的制度。规范网络编辑人员的制度，网络编辑人员是网络新闻传播中一个重要的角色。目前，对于网络编辑人员的职业规范并不是很明确。社会上的网络编辑人员大致分为三类：一类是从传统媒体过渡到网络的编辑与记者，他们具有良好的业务素质，但是网络技术水平不高，对于有些信息的整合不到位；另一类是年轻的计算机网络专业的人员，他们具有扎实的网络技术功底，但是对于新闻业务不熟，在制作标题的时候很容易犯错误。最后一类是网络中发布新闻者，这些人也可能受众。对于网络编辑这项职业，不仅制定一定的规范，还要建立并完善相应的管理考核体制，从制度层面监督网络编辑人员的“把关权”。尽量避免网络新闻标题在写作原则上偏离写作原则，在标题内容上不再偏离社会主流价值观念。

2 记者需要具备较高的职业素质。网络编辑及记者需要具备的职业素质：要有较高的政治素质；要精通新闻理论和业务；要有丰厚的知识储备；要有较强的语言文字功底；要有较强的社会活动能力和调查研究功底；要有快速反应和理性思维能力要有较高的网络新闻编辑水平；要有强烈的竞争意识和强劲的竞争实力；要有很高的职业道德意识和责任感等。这样网络中的网络新闻在写作时就不会出现文不对题的现象，也不会出现夸大事实的现象。

3 网民需要具备正确的价值取向。在网络创建文明和谐的网络环境，规范网络新闻标题的写作不仅是要规范网络编辑人员的制度，还要网民具有文明上网素质和正确的价值道德取向，同时还要提高网民思想文化素质。

①、对网民加强文明上网素质的宣传，要树立正确的社会主义荣辱观，树立正确的价值取向这需要加大网络文明知识的宣传。例如，在网络中网民自觉抵制低俗的新闻信息，在看到低俗和夸大事實的新闻标不要盲目的点击进入观看。这样的行为会助长网络中的不良之风。所以需要网民在上网时要具备正确的价值取向，获取积极健康的新闻标题。

②、提高网民思想文化素质，由于网络具有开放行，在文化程度上、学历上不做要求。只要能够操作电脑均可在网络中获取自己需要的新闻信息，然而这对于文化程度较低的网民来说没有具体分辨事实和思考新闻信息的真假。当这部分文化程度较低的网民看到煽情性、夸大事实的新闻信息时不假思索点击，所以要提高网络中网民的思想文化素质，从而创建文明和谐的网络环境。

随着信息技术的不断发展越来越多的人依靠新兴的网络媒体观看新闻、获取自己需要的信息，为了让读者在网络上能够轻松快速的获取自己所需要的新闻信息。本论文从网络新闻标题的存在问题进行分析，并对存在的现象分析出防范对策。希望通过本次分析能够引起业界更多的人来关注网络、关注网络新闻传播的领域，网络环境的和谐文明需要网络编辑和网民的共同努力。需要网络编辑具备较高的职业素质、网民具备正确的价值取向才能让网络中的新闻标题不再为了获取点击出现写作手法偏离基本原则、偏离主流价值导向的现象。以便使新闻传媒业能更好的为受众服务，让读者在获取自己想要的新闻时不再花费大量的时间，就能快速准确的获取自己想要的新闻信息。