论如何通过版面设计提高政务发布传播效果

林媛

摘要：在信息爆炸的时代，我们所面临的问题不是信息汲取的困难，而是无法快速辨认真正想要的信息。出色的微信公众号通过发布实用的信息并设计出便于阅读的版式，帮助用户过滤无用信息，从而解决这一难题。政务发布如何设计出好的版式，抓住用户的“视觉流向”，让他们在茫茫信息流中对你“一见钟情”？今天，笔者就以政务发布“杭州发布”微信公众号为例浅析版面设计在传播效果中的重要作用。

关键词：传播效果;版面设计;政务发布

一、传播效果的意义

（一）掌握用户的视觉流向

视觉流向（Visual Flow）又被称为视觉流程，即人们的视觉系统接受外界信息时的流动过程或流动线路。

版面设计中用户的“视觉流向”分3个层次。

第一，基于编排逻辑的视觉流向，是指在基本编排逻辑的基础上对版面进行人为干预而形成的编排规律。其分为两种，一种是传统的排版，比如：传统的排版就是从左到右，从上往下的编排，符合人们的阅读习惯。还有一种是排版者精心编排的。比如：排版者有意突出图片的重要性，通过精心安排引导读者阅读。

第二，基于视觉心理（视觉力结构）的视觉流向。最早是由鲁道夫阿恩海姆提出，其指出不同视觉元素、信息的编排位置会产生一种相互作用的力，能引起受众的各种心理反应，如稳定与摇动、动感和静感、压抑与轻松、上升与下降、中心与边缘、重心与失重等。这个层次强调的是，用户心理上的反应。所以排版者应该充分考虑版式语言和用户心理是否吻合。

第三，基于个体阅读自由的视觉流向。这个层次，是排版者最难控制的，因为它是用户自主选择的。但是排版者仍可以借助说明、标题、指示、标志等来暗示受众的视觉流向。

掌握这些规律，优秀的微信排版者通过合理的逻辑编排及创新的样式，设计出好的版式，就能牢牢抓住用户的“视觉流向”，让他们在茫茫信息流中对你“一见钟情”。

二、影响微信传播效果的因素

传播学之父韦伯    施拉姆把公众对媒介选择的两个因素概括为一个方程式：

选择或然率=报偿的保证/费力程度

从这个公式可以看出，选择或然率与报偿的保证成正比，而与费力程度成反比。

政务发布要获得更多的点开率，受内容和版式的双重制约。

用户的报偿保证与政务发布提供的内容有关，即信息的重要性、有用性、贴近性。

用户的费力程度，跟获得信息的难易程度有关。在版面编排上，做到编排醒目清晰，层级明确。多用易于阅读的大标题，给读者以视觉上的清晰愉悦。多使用照片，为比较长的文章配上表格、图表或漫画，以方便读者阅读理解。

三、如何进行版面设计提高政务发布传播效果

（一）打造政务发布视觉识别系统

除了规范的版式，政务微信公众号形成一套规范的视觉识别系统，会大大地提高自身的识别度，更能加强用户的记忆。

（二）美化版式

政务发布可以提前设置一套排版模板规范版式。在基础模板上，编辑可以自由发挥，通过第三方编辑器，使版面更加美观。针对不同文章的内容，在模板的基础上，通过对标题样式的细节处理，呈现出不同的阅读效果。排版的模板也不是一成不变的，根据内容需要，也可以灵活地进行改变。案例如下：

“杭州发布”微信发布了《秋天写给杭州的情书，你收到了吗？》，文章内容主要是以作者手绘美图来表达对杭州秋天的喜愛，于是，小编打破常规的文字+图的排版，用杂志型的模式来排，用了色块和书信风格的框架来整合文字与图片，整个版式就比较有文艺范儿。

“杭州发布”微信发布了《杭州待客的20种表情不重样，对号入座》，杭州人20种待客表情迎接G20，用了比较活泼的明信片版式，展示了杭州人民热情好客的精神风貌。

对于这种美图集锦，图片是版面的主题，就可以弱化文字的排版，采用小一号的字体，更加美观，更能表达作品的意境。

从上述统计来看，随着微信配图的增加，阅读量呈上升的趋势，图片数到30张的时候，阅读量最高，30—50之间，呈递减的趋势，超过50张之后，阅读量又回升，前提是这50幅图片要好看，足够吸引读者的眼球。

所以，微信配图一定要精美，图片比例推荐9：5和16：9。排版时不建议过多使用竖图，因为竖图占据版面的篇幅比较大。9：5和16：9的比例在手机端展示效果最佳。

（二）细节减法

回看历史微文，“杭州发布”在版式上经过多次改版。从设置关键词引流到取消关键词，缩短底图，减小微信篇幅。