新媒体环境下传统媒体采编工作转型与创新分析

吴新春

摘要：随着我国社会经济的不断发展，信息化已经成为了必然的发展趋势。在新媒体发展的大趋势下，传统媒体的发展受到了较大的影响。如何在发展中从创新的角度出发，做好采编方式转型工作，满足新形势下媒介发展需求，实现发展目标，成了横亘在传统媒体人面前的一道难以破解的难题。基于此，本文针对新媒体环境下传统媒体如报纸采编工作的转型与创新进行了简要阐述，仅供参考。

关键词：新媒体;报纸采编;转型;创新

在现阶段的发展中，受新媒体发展和市场转型的双重冲击，传统纸媒的发展处境十分艰难。想要解决这一问题，就要从转变纸媒发展优势上入手，在做好转型与创新工作的同时采取有效的延伸发展方法，以此来实现数字化发展目标。通过利用媒体融合的优势，锻造传统媒体新的核心力量，促进报纸采编工作的发展。

一、现阶段报纸采编工作面临的问题

在科技进步与社会的快速发展下，新媒体逐渐成了当今媒体建设发展的重点。与传统的报刊、广播和电视等不同，新媒体具备了传播速度快与传播渠道多等特点。在这种时效性与互动性的映衬下，纸媒的传播力和影响力相形见绌，出现了边缘化现象，有的甚至停刊、休刊。部分纸媒编辑为了得到更好的发展，采取了跳槽或是转入新媒体的方法，这也造成纸媒人才大量流失并陷入自我发展的恶性循环怪圈中。而与此相反，移动互联网具备了快速与公开的特点，在角度上也是极为独特的。而对于纸媒来说，由于其采编流程相对固定与刻板，所以也就落后于互联网媒体的发展。

虽然现阶段新媒体已经具备了不同的新闻来源渠道，同时也展现出了传播速度快与多样化的优势，但是受到来源广泛与流动性较强的影响，在面对信息时并不能保证其真实与可靠，这也就降低了新闻的公信度。在现阶段媒体资讯的发展中，新媒体，特别是部分民间自媒体，基于抢时效博眼球的需要，或是个别人甚至怀有一些不可告人的目的，未经仔细辨识即发布一些所谓的事实与观点。这造成网络谣言与虚假消息不断出现，扰乱了社会公共安全，造成了较大的负面影响。

相反，报纸对信息来源的真实性需要一定的时间来验证，虽然其发布的信息存在着一定的滞后性，但是却能够较大程度地保证信息的真实性。所以从这一层面上来说，报纸在真实与可靠性上是新媒体所不能比拟的。因此纸媒在发展中要特别注意做好事件背后新闻的深度挖掘工作，在传播真实信息的同时引发读者思考。

二、新媒体下报纸采编工作的转型与创新措施

（一）发挥网络媒体优势

对于报纸采编工作来说，想要实现转型发展，要先做好调查与研究工作，特别要对其中的不可控因素进行调查，做好数据转型与完善工作。将大数据运用到采编工作中去，可以让网络媒体在编排中以报纸的角度进行调整，最终也就实现了传统媒体与网络媒体的融合。且在这一角度下，报纸采编信息交流方式也会受到互联网的影响而发生较大的变化，并依靠网络的不同渠道来提高采编效果。如在发生新闻事件后，微博与微信群在几分钟内就会出现相关内容，且在短时间里得到了转发。而报社就可以借助官微来进行现场视频制作，并展示出一系列的内容，帮助当地群众清楚了解事实真相。

（二）保证方法方式的丰富性

由于受众群体不同，所以在面对报纸时往往产生了不同的需求。所以采编人员在选择信息时，就要避免以自身喜好或是关注点为依据，而是要从社会大众的角度出发，在综合实际需求的同时来选择不同类型的资讯，并借助有效的采编方法做好信息提供工作。这种方法不仅可以满足用户对信息的需求，同时也可以激发出群众的阅读热情，在加强与受众互动的基础上得到有效的信息。只有最大限度满足受众的需求，才能提高媒体的采编质量，满足受众对报纸的要求。在传统模式发展下，主要是借助书信的方式来与读者进行沟通的，但是在信息技术的快速发展下，互动手段得到了更新，电话、短信、微博、微信等都是最为常见的沟通方式，且在这种互动方式下，不仅可以提高互动的便捷性与先进性，也可以让读者更好地参与到新闻互动中去。通过与读者之间进行互动，能够在信息技术的帮助下解决读者所提出的问题。

湘潭日报社在2018年齐白石国际文化艺术节的宣传中就充分利用新媒体加强互动，弥补了传统媒体的不足。在报纸对艺术节扑天盖地的官方宣传基础上，湘潭日报社新媒体中心确定了系列主题宣传项目，分别为H5《我是齐白石艺术节推广大使》、白石探源《720°全景看白石故居》、系列动图《最贵的中国艺术品动起来》动画、抖音“无白石·不艺术”创意短视频大赛、直播湖南正能量网红莉琴小姐姐带你看艺术节新闻发布会、齐白石艺术节四大官宣平台上线等，系列活动极大地激发了公众直接参与的热情。H5《我是齐白石艺术节推广大使》发布后，刷爆朋友圈，超过5万人线上报名争当齐白石艺术节推广大使;全国各地的网友参加创意短视频抖音大赛，收到短视频作品1000余个，设置的话题#齐白石艺术节#播放超过23.5万;湘潭本土漫画家喜啤士自发向组委会赠送齐白石动漫卡通形象、为齐白石艺术节打Call，当天刷屏微信朋友圈;尤其是抖音正能量网红湖南最美收费员“莉琴”第一时间利用她的新媒体平台发布的抖音短视频，短短两个小时即收获230万收看、点红心赞和评论……此外，微博《齐白石艺术节@你，一起当推广大使》单篇阅读量达110万;齐白石最贵画作《动起来的价值9亿<山水十二条屏>》在新浪微博、捜狐等平台广泛传播，阅读量达120万;“齐白石艺术节”抖音话题挑战赛实现百万量级传播;720°白石探源使用VR仿真技术和全景摄像，让阅读者身临其境、深度畅游白石故居，受到40.1万网民强烈追捧，营造出浓浓的节会氛围。

所以从这一角度上来说，使用信息技术不仅可以促进纸媒采编工作的发展，同时也可以促进传统媒体整个行业的发展。因此在社会发展中就要将信息技术与新媒体结合在一起，在保证新闻时效性的同时提高新闻效果。在处理信息数据时也要做好数据信息整合工作，以此来满足采编工作的转型要求。

（三）做好内容与版面设计

首先，做好内容设计。对于采编人员来说，就要结合时代发展优势，在把握发展特点的基础上提高工作生命力。通过从不同角度对问题进行深入解读，不仅可以吸引读者的目光，同时也可以提高报纸的采编质量。其次，做好版面设计。通过确定报纸主题，在做好图片搭配的同时提高报纸的特色，从而得到群众的认可，展现出报社的特色。

在新媒体信息充斥的时代，报纸设计和内容编辑变得十分具有挑战性，因为数字媒体抢走了绝大部分市场。虽然现在我们必须使我们的设计技巧适应各种电子产品，但报纸作为传统媒体平台始终是创意表达的重要媒介。2019年《湘潭日报》关于两会的报道打破常规以整版圖解的形式呈现，以左右分割的布局亮出2018年的成绩单和2019年对预期目标的规划，以图文结合的方式解读相关内容，相对原有报纸整版文字的排版更直观易懂，其表现形式与新媒体图解相比内容更全面详细。

三、结语

综上所述，新媒体的快速发展对报纸发展产生了较大的影响。所以在发展中要从新媒体的优势上出发，找出报纸采编中存在的不足，在缩短差距的同时来做好转型与创新工作，实现报纸与新媒体的融合，提高新闻的采编质量。