融合背景下的市级媒体发展之路

孙颖洁

摘要：市级媒体为了在媒体融合背景下得以健康可持续发展，应该抛弃过去的运转方式，不断创新，只有这样，才可以推动市級媒体的稳定发展。基于此，本文分析了融合背景下的市级媒体发展之路，期望经过本研究为未来的有关研究提供相应的参考。

关键词：融合背景;市级媒体;发展

一、融合背景下的市级媒体发展面临的挑战

（一）市级媒体存在严重的同质化现象

在当前的媒体融合背景下，媒体间存有的竞争活动越演越烈。市级媒体要想在这样的环境当中脱颖而出，要将其存有的优势展现出来，并且吸取其他媒体的优势。经过长期借鉴，非常容易丢失自身存有的优势条件，难以促进市级媒体的稳定发展。根据现阶段的实际情况分析表明，市级媒体存有非常明显的同质现象，导致市级媒体和其他媒体之间存在众多的相同之处，主要是代表性栏目以及核心栏目。总而言之，在现阶段的市级媒体发展过程当中存在非常严重的同质情况，在市场竞争活动当中缺少优势，这对市级媒体的健康稳定发展起着不良影响。

（二）市级媒体节目质量有待提高

市级媒体的收视率、发行量非常重要，但是要想保证受众不流失，必须提高办报办台的质量以及实际成效。然而，根据当前的实际情况分析表明，一方面，市级媒体的节目栏目定位存有一定程度上的误差。现阶段媒体之间的竞争越来越激烈，市级媒体要想在这样的环境当中突出，应该确定自身的形态特点。因此，市级媒体要依照节目情况明确风格。现阶段，市级媒体节目定位并不明确，难以获得受众群体的喜爱。另一方面，市级媒体的策划程度并不深入。市级媒体节目栏目质量和策划之间存在着紧密的关联。由于社会进步与经济发展，受众群体对节目的要求不断提高，所以在实际制作的时候应该将受众群体当做是重点。

二、融合背景下的市级媒体发展策略分析

（一）重视效益提高

市级媒体为了获得健康可持续发展，应该逐步提高自身的效益情况，主要体现在两个方面。一方面，对于国家壮大以及经济发展而言，市级媒体所产生的作用至关重要，进而要求市级媒体重视自身经济效益以及社会效益的实际增长情况。另一方面，在市级媒体实际运转过程当中，应该拥有充足的资金当做是支持。市级媒体需要制定科学合理的规章制度，进而为自身经济效益的不断提高提供相应的基础条件。充分运用市级媒体所具备的优势作用，实现影视传媒的正常展开，这样可以提高市级媒体创造收入的能力与水平。

（二）利用新媒体平台

在现阶段的社会形态之下，为了被更多的受众群体所关注，应该增强宣传，如同商品促销，使用科学合理的对策提高知名度，进而实现成功营销。在这样的情况下，市级媒体需要充分运用新媒体平台，将媒体特色展现出来，进而吸引更多的受众群体，逐步提高收视率。与此同时，应该充分凭借新媒体，把市级媒体的市场拓宽到其他城市，最终促进市级媒体创新发展。

（三）加强合作，拓展发展空间

现阶段，市级媒体所面对的对象主要是人民群众，受众资源非常少。虽然市级媒体的传播程度并不足够，只可以在本市当中进行扩散，并且没有办法提升其收视率。在这样的情况下，市级媒体应该增强区域之间的合作，拓宽其发展空间。也就是说，我国各个地区的市级媒体要增强团结合作，拓宽市级媒体实际传播的范围，逐步提升市级媒体的影响力。值得重视的主要是，各个市级媒体在具体合作的时候，应该增强和省级与国家级别的媒体展开沟通以及合作，逐步提高市级媒体的整体竞争实力。

三、结语

在媒体融合大环境下，市级媒体的快速发展遇到了一系列的挑战，其实际表现主要体现在缺少创新以及同质化等各个方面。特别是在融合媒体大环境下，人们的心理情绪出现了很大程度上的改变，甚至会对市级媒体的健康可持续发展起到非常严重的影响。基于此，市级媒体为了在融合背景下获得全面发展，应该明确市级媒体面对的多种困境，使用科学合理的措施进行应对，这样才可以让市级媒体在挑战当中不断发展，并且获得一定程度上的优势。